“從去年開始，我們就希望能夠組成一個(gè)10人的品牌對(duì)接咨詢團(tuán)隊(duì)，但進(jìn)展不太順利，除了來自歐洲的幾位經(jīng)理人，目前在國(guó)內(nèi)還有4個(gè)職位空缺。”日前，一家?guī)е鴼W洲企業(yè)來到浙江的投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，“優(yōu)秀的品牌對(duì)接人才，很緊缺也很搶手。”
專業(yè)人才緊缺的背后，是越來越多的歐洲企業(yè)開始關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。和一些國(guó)際大品牌不同，他們限于銷售規(guī)模和財(cái)力，更希望尋找中國(guó)本土的合作伙伴。而浙江的中小企業(yè)，也在其中尋找直接投資“出海”和借勢(shì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇。
歐洲二三線品牌來浙尋合作
這個(gè)國(guó)慶節(jié)，新開張的海寧皮革城歐洲名品街迎來了第一撥消費(fèi)者。進(jìn)駐的26家商戶，經(jīng)營(yíng)的商品是來自意大利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙等國(guó)家的歐洲品牌時(shí)裝、箱包等，其中許多是歐洲的“二三線”時(shí)裝品牌。這些品牌受制于規(guī)模、財(cái)力等原因，無力大規(guī)模在中國(guó)布局，轉(zhuǎn)而通過和中國(guó)企業(yè)合作的形式拓展市場(chǎng)。
在今年的CHIC中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的海外展區(qū)上，歐洲品牌數(shù)量增加較為明顯。其中來自意大利的服裝服飾品牌數(shù)量，比去年增長(zhǎng)了約60%。
前不久，在一場(chǎng)中國(guó)—丹麥企業(yè)合作發(fā)展論壇上，一批來自丹麥的時(shí)裝品牌來到浙江尋找合作伙伴。丹麥方面負(fù)責(zé)人告訴記者，他們選擇浙江作為投資推介的第一站，是希望能在浙江尋找有經(jīng)銷渠道、生產(chǎn)能力和專業(yè)知識(shí)的投資伙伴。
品牌對(duì)接專業(yè)人才搶手
近來，一些來自歐洲的行業(yè)組織和企業(yè)協(xié)會(huì)開始在中國(guó)設(shè)立投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)，希望能夠搭建和中國(guó)企業(yè)溝通合作的平臺(tái)。
哥本哈根風(fēng)華雅咨詢(北京)有限公司總經(jīng)理陳偉賢告訴記者，現(xiàn)在許多歐洲品牌都積極需求與中國(guó)商業(yè)伙伴合作，有的公司正計(jì)劃在中國(guó)設(shè)立公司來管理銷售、品牌運(yùn)作等。
許多歐洲二三線品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的了解知之甚少，而浙江的中小企業(yè)也缺乏合作的經(jīng)驗(yàn)。因此，這種品牌對(duì)接的專業(yè)人才就非常搶手。陳偉賢說，一個(gè)品牌對(duì)接咨詢師的要求很高，需要懂外語(yǔ)，有國(guó)外工作經(jīng)驗(yàn)，有很好的溝通能力，了解專業(yè)領(lǐng)域，是綜合性非常強(qiáng)的專業(yè)人才。
牽手洋品牌浙商需量力而行
歐洲二三線品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熱情，也給浙江企業(yè)帶來了新機(jī)遇。
浙江上格時(shí)裝已經(jīng)和多家意大利企業(yè)建立合作關(guān)系，并向?qū)Ψ接嗁?gòu)了產(chǎn)品。另一家和意大利企業(yè)簽訂合作協(xié)議的省內(nèi)箱包企業(yè)，下一步將考慮在意大利并購(gòu)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌，意大利制造”。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過品牌引進(jìn)、直接投資等形式交流合作，學(xué)習(xí)歐洲企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)方式、管理理念等，對(duì)浙江的中小企業(yè)來說，是一條轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，同樣能獲得“走出去”的機(jī)會(huì)。
不過，大多數(shù)中小企業(yè)想搭上這樣的機(jī)遇，仍有許多客觀因素制約。省內(nèi)一家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人朱先生表示，浙江許多中小企業(yè)，目前還是工廠型的，而不是品牌運(yùn)營(yíng)型的，同時(shí)也缺乏這方面合作的經(jīng)驗(yàn)。因此，在和歐洲一些品牌對(duì)接時(shí)，就得考慮“量力而行”。
