本以為“羽絨服必漲無疑”的品牌商，在冬季來臨的時候，面臨著相當尷尬的境地。
早在今年5月份，禽流感突然來襲，使得羽絨原料減少、成本上漲，不少人預言今年冬季羽絨服價格將上漲。不過，眼下購置冬裝的時節到了，從杭州各大商場來看，上架的羽絨服卻一直“按兵不動”。今年冬天的羽絨制品價格到底是否發生變化，銷售情況又是如何，此前擔憂的禽流感“后遺癥”是否果真出現了?
充絨價格漲三成，羽絨衣價格“按兵不動”
本周一降溫，人們紛紛把家里的羽絨被拿去商場充絨，或者索性買新的羽絨被、羽絨衣，然而忙著充絨的和挑著新衣的客人卻有著不同的體驗。
“充絨的價格明顯比去年貴了，去年我過來是700多塊，今年要800多塊了。”家住米市巷的陳阿姨，上周末跑到商場想要給羽絨被充絨，就發現價格比去年高出不少。記者從解百和百大兩家商場了解到，今年羽絨充絨的價格的確貴了一些，“漲幅在10%到40%之間，一般都有三成左右漲幅。”解百商場工作人員說。
充絨價格上漲，正是由于今年5月份的那場禽流感。禽流感爆發使得白鴨毛、灰鴨毛的數量驟減，不少羽絨生產商的采購成本增加了50%，導致了羽絨進入零售終端的價格走高。
充絨，是最能“赤裸”表現羽絨價格變動的一個窗口，但是，反觀各大專柜新上的羽絨衣，價格卻仍是“按兵不動”。
從杭州幾家商場來看，不少專柜都已上新羽絨衣，價格則根據款式和厚薄程度，在700元到3000元之間浮動。“這個價格跟去年相比沒有大的差別，羽絨原料的確漲價了，但品牌方在訂貨時都默契地把價格壓下來了。”解百商場的郭經理說。從羽絨服品牌來看，波司登專柜的導購也說，今年的價格和去年差不多，沒有漲價，波司登對價格的控制，也影響著羽絨服行業其他品牌的定價策略。
部分品牌悄悄調低冬裝價格
羽絨服的價格并未出現明顯變化，那么其他如大衣、外套、毛衣等冬裝，價格又有怎樣的變化呢?
記者走訪了在杭州頗有名氣的服裝集合店i.t，冬裝已早早地上新，店內正在進行滿就減的促銷活動，一些厚款毛衣的價格基本都在千元以下，薄款毛衣有的甚至折后價200元都不到。“我感覺今年便宜了不少，以前這家店的冬裝都要咬咬牙買，還得等那一次大減價，現在做些活動后的價格比原先便宜不少。”常逛i.t的鄭小姐說。
有知情人士表示，i.t今年冬裝價格集體下調了10%，為的是向香港地區靠攏，盡管這一降價幅度未能得到i.t方面的回應，但店內工作人員表示：“今年的折扣活動比去年頻繁很多，價格也比較有優勢。”
從百貨店女裝樓層的專柜來看，今年冬裝的價格并未出現很大的變化，由于上新時間普遍比去年提前，今年不少冬裝已經打過折扣，或者參加過“滿就送”的活動。在羽絨服方面，今年各大時裝品牌仍以輕薄款羽絨服作為主推產品，盡管價格沒怎么變動，但也有不少客人發現，羽絨服“越做越輕薄”了，雖然品牌們宣稱“更輕薄卻更保暖”，但在原材料上漲的壓力之下，這種定價策略多少讓人有些疑惑。
電商沖擊，實體店想漲卻不敢漲
今年，不少羽絨服實體店都把上新時間提早到夏末，演變出“大熱天賣羽絨服”的情景，不少品牌甚至一上新就開始做新品促銷。
“品牌們都想搶頭口水喝，但禽流感的影響，讓不少商家手中囤貨的出手時機變得更難把握，放貨時機不一樣，會直接影響銷售。”解百的郭經理表示。于是，今年羽絨服普遍較早地出現在市面上。
其實，對于這種“反常”的出現，還有一種壓力是比原材料上漲更令品牌商頭痛的，那就是網購的影響。
目前，波司登、雪中飛、鹿牌等知名羽絨服品牌都在天貓設有官方旗艦店，雖然里面的貨品與商場專柜的重疊率很低，都是過季款或專供網絡渠道的款式，但價格卻明擺在那里，折扣基本降到了5折以下。從購物網站提供的數據來看，“羽絨服”在“雙十一”前就已經有了幾倍增長。
一位做了多年羽絨服生意的供應商說，現在百貨店里的羽絨服品牌，都是經過激烈洗牌幸存下來的，但目前也只能靠打折促銷拉動銷售，實體店的購買力在不斷萎縮，這與網購方式的興起當然有著密不可分的關系。未來，網絡渠道依舊會是品牌的“下水道”，而實體店如何發揮線下優勢，誰都沒有想出一個好的辦法，所以，眼下就面臨著一個多年來最“難熬”的冬天。
