2013年是普通水刺非織造擦拭布發展的鼎盛時期，也是水刺技術擴大應用市場的鼎盛時期，部分投資者選擇新上一批生產線，也有一部分生產商選擇在已有設備基礎上進行改造以增加生產效率。雖然上述動作的進行都是針對普通擦拭布市場，但這或許是多數水刺非織造生產廠家的鋪墊動作，因為高附加值水刺非織造擦拭產品在2014年將成為市場主流。
特種擦布擴大水刺市場應用潛力
歐洲普通水刺非織造市場已經出現產能過剩現象，但是先進的高附加值水刺技術產品仍然會推動特種擦拭布的發展并且滿足其他市場的需求。
整體來說，在2013年，水刺非織造布生產商面對成熟的歐洲擦拭布市場都曾感覺到壓力比較大，但是他們都在更加努力地積極擴大利潤空間。在提高生產效率的同時，也在尋求更加穩定的市場份額。目前，可持續發展理念、新型纖維以及其他新材料、新生產線的采用已經成為歐洲市場的流行語。除此之外，開拓東歐和中東市場也已經成為非織造布生產商們拓寬發展的途徑。
美國非織造工業協會相關負責人Dhief先生強調，在這種投資熱潮下，水刺非織造布生產商在不得不考慮擴張的同時必須意識到市場飽和、價格不斷上漲的壓力以及利潤不斷降低的問題，同質化競爭已經不再是發展主流，而區別化新產品的開發與推廣則成為企業擴張的主要手段。
德國Sandler公司在2013年4月份宣布新增三條水刺生產線。Sandler公司銷售部副總裁Hornfeck博士指出，盡管現在全球水刺布市場處于繁榮時期，但增長速度則趨于緩慢。Sandler公司新上的生產線并不是用于普通嬰兒擦布，而是主要針對環保型特殊用途擦布以及其他產業用技術用品市場。
芬蘭Suominen公司也于近期剛剛完成對一條水刺生產線的改造，目的是提高效率、降低能耗和用水量，并節省運輸費用，這符合該公司節能、環保的可持續發展理念，也表明了該公司打算在2014年不斷擴大新型水刺布市場的決心。Suominen公司相關負責人Toivo先生說：“雖然歐洲普通水刺非織造市場已經出現產能過剩現象，但是先進的高附加值水刺技術產品仍然會推動特種擦布的發展并且滿足其他市場的需求。”
綠色整理成為增加利潤率新途徑
通過分析2013年水刺非織造市場的變化發現，擦布市場尤其是高附加值擦布市場，創新意味著通過綠色理念來增加利潤率，這是一條發展新途徑。
巴西Fitesa公司在2014年1月1日對外宣傳大會上指出，公司在水刺非織造可持續發展類擦拭產品開發方面取得了巨大成功。公司花費了三年多的時間用于生產私人品牌“Biolace商標”的水刺擦拭產品。該系列產品在現有處理條件下即可降解，主要利用可再生原料和Fitesa公司獨有的節能系統進行生產。生產Biolace這個產品可使用眾多原料，例如粘膠、棉、木漿以及PLA纖維。
Fitesa公司銷售總裁Aijo認為，針對客戶開發創新性產品需要遵循可持續發展理念，并且能經受住各種各樣的競爭挑戰。私人品牌產品非常具有競爭性，但這將導致單獨產品利潤的降低，必須通過價值工程和創新性開發獲取足夠的利潤，“實際上，通過分析2013年水刺非織造市場的變化，我們可以發現，擦布市場尤其是高附加值擦布市場，創新意味著通過綠色理念來增加利潤率，這是一條發展新途徑，也是廣大生產商追求的目標。”
2013年下半年，美國高附加值水刺擦布和非擦布市場就開始趨向于生產高附加值產品。瑞士Jacob Holm公司總裁Stephen先生認為，生產商不斷高漲的投資熱情將導致2014年水刺擦拭布產能持續向北美擴張。Stephen先生說：“2013年公司在北美地區的成功主要取決于持續的高效率生產和新產品開發。由于在新品開發過程中對使用纖維的不斷選擇和替換，在降低成本、增加利潤的同時，還進一步提高了產品的物理性能。公司在2014年將持續這一生產方式。”
總體看來，北美乃至全球市場對于擦拭布的需求都在趨向于創新，尤其對環保類理念擦布需求更是大增。為了跟隨這種發展形勢，Jacob Holm公司預計將在2014年開發一系列高端擦拭布產品，包括可降解、可清洗和可回用的擦拭布，所用原料主要是天然和循環回用的纖維。泰國Janaury公司也緊緊跟隨，在2013年年底宣布將開始開發系列低克重但功能不變的產品，通過提高產品強力、創新性設計以及改變結構來提升高附加值擦拭布擦洗的環保新概念。
