據朝鮮日報中文網報道，最近，在進入中國市場的韓國企業衣戀內部出現這樣一句玩笑話：“中國國家主席習近平成為衣戀的贊助商。”事情是這樣的。去年12月28日，習近平在北京市內一家包子鋪吃午飯時撫摸旁邊一個孩子頭發的照片，幾乎被所有中國媒體登出。
而這個孩子穿的衣服恰巧是衣戀于2006年在中國推出的童裝品牌“PAW IN PAW”。照片中的衣服是2012年秋冬季新款毛衣，價格為680元人民幣左右。
衣戀相關人士表示：“這張照片被登出后，中國分公司接到的咨詢電話接連不斷。今年以來，截至本月中旬，銷售額同比增加50%左右。照片中孩子穿的2012年款毛衣的庫存賣光以后，人們開始購買其他年度的毛衣，幾乎所有的PAW IN PAW產品都銷售一空。”
在進駐中國百貨商店的童裝品牌中，PAW IN PAW的銷售額居首位以后，每年都創下兩位數的增長。
PAW IN PAW成功的秘訣是，徹底的“本地化”和“高檔化”。衣戀為了推出深受當地人喜愛的產品，派人在上學、放學時間觀察孩子們穿的服裝并進行縝密的分析，將花費數月時間取得的市場調查結果反映在設計中。此外，還實行了統一管理百貨商店賣場和數百家直營店的氛圍和服務等的“高質服務戰略”。衣戀相關人士表示：“得益于這張習近平主席在包子鋪拍的照片，甚至出現了PAW IN PAW成為‘國民童裝’的說法。”
