“單獨(dú)二胎”政策的到來，由二胎帶來的新一輪兒童消費(fèi)熱潮，讓商家們蠢蠢欲動(dòng)起來。
記者走訪佛山各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不管是東方廣場(chǎng)、興華商場(chǎng)，還是南海廣場(chǎng)、新光百貨等等，兒童業(yè)態(tài)的比例已經(jīng)較以前有了很大的提高。而即將開業(yè)的新商城，更是在兒童業(yè)態(tài)上下足了功夫，兒童業(yè)態(tài)的占比超過了整個(gè)商場(chǎng)的10%。除了大規(guī)模提高兒童業(yè)態(tài)組合比例之外，免費(fèi)的兒童游樂場(chǎng)、大型海洋館等主題樂園也開始現(xiàn)身商場(chǎng)，商場(chǎng)立即變身各種兒童樂園。業(yè)界判斷，兒童消費(fèi)將成為未來消費(fèi)市場(chǎng)的兩大主力之一。“抓住了兒童，就抓住了家庭60%以上的消費(fèi)。”
而面對(duì)蒸蒸日上的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，作為中國三大童裝生產(chǎn)基地的佛山，能否分到一杯羹?記者巡場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管各大商家增加了兒童業(yè)態(tài)比例，但佛山造的兒童品牌并不多見。佛山童裝要真正在這場(chǎng)全面襲來的兒童消費(fèi)熱潮中吸金，還需走品牌化的路線。
【喜】
兒童吃喝玩樂購一站搞掂
由于以前對(duì)兒童消費(fèi)并沒有足夠的重視，佛山各大商場(chǎng)的兒童業(yè)態(tài)占比均不大。據(jù)東方廣場(chǎng)的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，佛山各大商場(chǎng)兒童業(yè)態(tài)的經(jīng)營面積占比僅維持在1%~8%。雖然目前各大商場(chǎng)的兒童業(yè)態(tài)占比不高，但是其帶來的實(shí)際營收卻不容小視。記者從廣州友誼佛山店了解到，該店兒童相關(guān)業(yè)態(tài)較少，但是帶來的實(shí)際營收卻占整個(gè)商場(chǎng)的約10%。
從去年底開始，兒童相關(guān)業(yè)態(tài)的市場(chǎng)潛力已經(jīng)被商家們重視起來。商家們紛紛調(diào)整了兒童業(yè)態(tài)比例，并在豐富度方面下足了功夫，以期爭(zhēng)奪更大的家庭消費(fèi)份額。
去年12月，東方廣場(chǎng)的東方兒童世界開業(yè)，營業(yè)面積達(dá)到了36000平方米，是目前佛山體量最大的綜合類兒童商城。今年將正式亮相的幾大商城也在兒童業(yè)態(tài)上下足了功夫。創(chuàng)鴻集團(tuán)商業(yè)總公司負(fù)責(zé)人說，關(guān)于兒童教育、玩具體驗(yàn)等類型的商業(yè)項(xiàng)目成為招商重點(diǎn)，如哆啦A夢(mèng)主題館、玩具反斗城等，“兒童業(yè)態(tài)是塊吸鐵石，能夠把各種消費(fèi)吸引過來。”在這些新開商場(chǎng)中，兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)攀升到10%以上。在南海怡豐城，兒童業(yè)態(tài)占比達(dá)到了10%，僅次于餐飲、成人服飾和超市影院。
如此看好兒童消費(fèi)市場(chǎng)，商家有自己的“算盤”。“盡管兒童業(yè)態(tài)的承租能力較低，有的甚至不及餐飲，但商場(chǎng)可以通過兒童業(yè)態(tài)的帶動(dòng)，延伸出餐飲、服裝、美容美發(fā)等多項(xiàng)消費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士沈女士告訴記者，兒童消費(fèi)往往以家庭為單位，通常有2~6位大人陪伴。
帶著孩子到商場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的購物、吃飯之外，娛樂也是少不了的一件大事情。記者走訪佛山各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，具有兒童娛樂功能的游樂場(chǎng)、主題樂園逐漸成為了商場(chǎng)的標(biāo)配。
【憂】
佛山兒童品牌商場(chǎng)占有率低
兒童經(jīng)濟(jì)的一路高歌猛進(jìn)，商家紛紛調(diào)高兒童業(yè)態(tài)比例，以此迎接兒童消費(fèi)熱潮。作為產(chǎn)值已達(dá)150億的佛山童裝產(chǎn)業(yè)，能否分到一杯羹?記者昨日走訪佛山各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目、品類齊全的兒童用品市場(chǎng)，佛山品牌甚少。在南海廣場(chǎng)，20個(gè)兒童童裝品牌中，僅有1個(gè)品牌來自佛山。在東方兒童世界設(shè)立專柜的童裝品牌有13個(gè)，也僅有1個(gè)品牌來自佛山。而在新光百貨南海店，聚集了各大童裝知名品牌，卻沒有找到佛山造的童裝品牌身影。
佛山童裝雖然在各大商場(chǎng)設(shè)立的專柜不多，但是仍有不少品牌通過吉之島、愛嬰島等兒童產(chǎn)品代理品牌商進(jìn)入商場(chǎng)。記者在吉之島見到，童裝品牌的數(shù)量多達(dá)二三十種，但僅有小熊B琪、Q嘜、幼宜、金鑰匙等品牌來自佛山，來自廣州、深圳、浙江、東莞等地的童裝品牌占了絕大多數(shù)。
與商場(chǎng)內(nèi)佛山造童裝的“低調(diào)”形成鮮明對(duì)比的是，ZARA、H&M等國際快時(shí)尚把童裝作為專門的一個(gè)系列重金打造。記者在鵬瑞利廣場(chǎng)看到，來自ZARA、H&M旗下的KIDS系列都被放到了門店的醒目位置，非常吸引眼球。
參與制定《針織服裝(童裝)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》(征求意見稿)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，佛山的童裝品牌雖然在全國一直很有影響力，但是并不占據(jù)高端市場(chǎng)，“2004年到2007年之間是佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的時(shí)候，但是近幾年東莞和深圳等地把童裝高端市場(chǎng)做起來，佛山并沒有抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。”
