近日，有業(yè)內人士指出，如果用戶搜索女裝的一二級大詞會發(fā)現(xiàn)，淘寶搜索展示中的前三個位置“豆腐塊”已經固定分配給一些大型女裝品牌。目前以淘品牌作為第一期。
據(jù)悉，“豆腐塊”是指在淘寶搜索按人氣排名和所有寶貝搜索中排名中第1-3名的位置，包括商城產品。
“這個三個位置每日展示的三個女裝品牌預計采用逐日輪播制度，進行切換。”該業(yè)內人士還指出，豆腐塊前三不再是天貓標簽下的前三。豆腐塊領域千人千面的定點跟蹤功能也已經取消，目前所有用戶看到了豆腐塊前三的搜索結果都是相同的。
有電商分析人士認為，“豆腐塊”在此之前被天貓中小賣家用來塑造爆款，而目前豆腐塊位置展示規(guī)則的變化，之前靠爆款引流的商家將會大大受到打擊。但是新政策對茵曼、韓都、裂帛、阿卡等淘品牌女裝較好。
但是也有電商從業(yè)者反應，從2013年底淘寶搜索豆腐塊進行了千人千面的改變之后，這部分流量就已經被打散，爆款經濟早已受到沖擊。但是從2013年底，從銷量排序過來的流量逐漸增加。“消費者搜索之后，豆腐塊固定位置的商品未必是其所需求的，所以很多消費者都會點擊按照銷量排序。”
所以很多低價沖銷量的商家現(xiàn)在反而有不錯的經營情況。但是有些商家希望打造自己品牌，但實力不足以獲得豆腐塊前三位置，也難以通過低價的方式沖銷量。這部分商家現(xiàn)在似乎受到一定的影響。
天貓搜索“連衣裙”
天貓的搜索規(guī)則也出現(xiàn)一定的變化。有商家透露：“天貓搜索大詞實行一店一坑的規(guī)則，每個店鋪自會有一個產品出現(xiàn)在搜索結果中，天貓的流量已經被全部打散。大商家受影響還是挺大的。例如現(xiàn)在在天貓中搜索“連衣裙”，會發(fā)現(xiàn)第一頁面的所有商品都是來自不同店鋪，而且韓都衣舍、茵曼、歐莎這類的品牌女裝排在搜索結果前列。
“在天貓搜索中客單價的權重增加了，這相當于設置了一個門檻把低價產品排除出去。”商家認為，天貓搜索規(guī)則的一系列變化體現(xiàn)了對不同層次商家利益的平衡。一店一坑在一定程度上壓縮了TOP商家的展示空間，提高客單價的權重也削弱了低價產品的流量來源，這對于一些腰部賣家是有好處的。
