記者從深圳服裝行業協會獲悉，2016年，深圳服裝產業銷售額突破2000億元，擁有1000家品牌企業。深圳女裝，更是一枝獨秀，在中國一線城市大商場市場占有率超過60%，并開始在國際時尚舞臺嶄露頭角。
深圳服裝產業為什么能取得如此驕人的成績？深圳服裝行業協會會長沈永芳表示，這得益于深圳服裝品牌企業十多年不斷增加產品研發投入，超前布局品牌戰略，全面提升質量品牌影響力。“服裝行業要增強品牌影響力，不外乎兩種途徑：一是聘請頂尖設計師把握品牌設計潮流；二是收購國外知名品牌，并進行品牌價值和理念的有機融合。”他說，從目前來看，深圳服裝品牌企業在這兩方面都做得比較好。
女裝品牌卡爾丹頓目前在歐洲、日本、韓國等地設有聯營機構、分公司，負責服裝、原材料流行趨勢等前沿信息的搜集、整理、分析；除此之外，該公司每年都定期派技術人員前往意大利、法國、日本等國考察，學習，吸收最前衛的服裝設計理念，把握最新的服裝流行趨勢。“公司聘請了意大利著名設計師FlávioSabbatini和頂級的西裝板型、工藝大師擔任公司的設計顧問和技術指導。”卡爾丹頓產品中心總監徐海嵐介紹說。
“像卡爾丹頓這樣，聘請頂尖設計師及其團隊的深圳服裝品牌企業，不在少數。”沈永芳介紹說，愛特愛每年花費200萬元高薪聘請法國設計師MarcelMarongiu及其團隊；梵思邀請美國前總統老布什的私家裁縫擔任設計顧問，為博鰲亞洲論壇定做禮賓服飾；臺茗女裝聘請丹麥設計師，再現美人魚品牌標識等。
還有一批深圳品牌企業已通過收購方式快速吸收國外高端品牌的營養，壯大自身品牌，提高國際化程度。
“2013年，我們開始著手收購了意大利知名品牌‘KRIZIA’；2015年完成收購。”瑪絲菲爾負責人說，通過自身優勢與國際知名品牌歷史的結合，使自身國際市場的知名度再上一個臺階。
據悉，KRIZIA源于拉丁語中的“高貴”一詞，該品牌由Mrs.Mariuccia Mandelli女士創立于1954年，至今已有60多年歷史，主營產品為女裝、手袋、鞋、香水等。
“近年來，一些上市公司通過資本路徑對相關行業的并購風生水起。”沈永芳說，2015年，瑪絲菲爾收購了意大利高級成衣品牌，歌力思收購了歐洲高端品牌，這些都是國內服裝品牌并購國際大牌的案例，預計未來將有更多深圳服裝企業陸續登陸資本市場。這會對深圳服裝行業格局帶來深遠影響，帶來服裝行業的連鎖反應。
為加強深圳時尚創意產業的集聚效應，深圳市政府每年都會主辦服裝服飾專門展會——中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會，及深圳時裝周，向國內外消費者和觀眾推介深圳服裝產業的時尚創意品牌，以此提振服裝行業訂單和銷量。
“服交會上，大浪時尚創意城園區品牌企業安排了14次時尚發布、新品走秀等活動，累計獲得了3萬多游客顧客的參與，拿下了11億元的銷售額和訂貨大單，斬獲頗豐。”大浪時尚城服務中心李主任說，愛特愛女裝公司受此影響，決定進軍西北，宣布將2016年在蘭州、西安、烏魯木齊等西北城市開設20家專賣店。
“在精準化消費的今天，服交會也要精準化定位，讓每個場館發揮其特色。”負責2016年服交會的環宇時尚展覽(深圳)有限公司副總經理高海茂說，在科技時代，人們非常期待看到科技與時尚是否迸發出新的火花。本屆服交會特別邀請IBM公司高層來展會論壇帶來主題演講，講述高科技手段將如何變革時尚業。
“YINER(音兒)、Song of Song(歌中歌)、EACHWAY等多元風格深圳本土設計師品牌，與BLESS'ED ARE THE MEEK、ELLIATT、SERAPH SIN等海外設計師品牌同臺競技，切磋設計理念，將時裝周推向高潮。”談起時裝周，作為專業觀眾的沈永芳，記憶猶新。
沈永芳表示，由深圳市服裝行業協會承辦的深圳時裝周2017秋冬，將于3月17～23日在深圳華僑城歡樂海岸椰林沙灘舉辦，以“國際平臺、原創設計、商業落地、全民時尚”為定位，采用國際一流的時尚發布運作體系。致力打造中國設計師走向國際的T臺、國際時尚進入中國市場的重要平臺。(中國紡織網)
