為深入貫徹《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》品牌建設(shè)有關(guān)精神,推進消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略實施,構(gòu)筑紡織服裝品牌強國和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,1月13日,由工業(yè)和信息化部指導(dǎo),中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會主辦,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦,哈爾濱紅博商業(yè)、黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會協(xié)辦的主題為“融合·智匯”2016中國紡織服裝品牌年度工作會議在哈爾濱舉行。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲、副會長陳大鵬、副會長楊兆華、顧問張莉,工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學軍,新疆維吾爾自治區(qū)經(jīng)信委副主任謝青,工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處主任馮冠霖,中國品牌建設(shè)促進會副秘書長盧麗麗,黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會會長、紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、25位省市工信系統(tǒng)代表、近120家企業(yè),共計近300位嘉賓出席了本次會議。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬主持。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲致辭時表示:2016年,是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的一年,是中國紡織工業(yè)創(chuàng)新調(diào)整的一年,也是品牌建設(shè)不斷接受考驗,重構(gòu)競爭優(yōu)勢的一年。過去的一年,紡織行業(yè)總體保持了緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展勢頭,是支撐整個國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。
他介紹,2016年1-11月,規(guī)模以上紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比增長5.2%;實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入66005.1億元,同比增長4.2%;實現(xiàn)利潤總額3454.7億元,同比增長4.8%。具體而言,緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進體現(xiàn)為:一是重點領(lǐng)域運行質(zhì)量穩(wěn)中趨好,服裝、家紡行業(yè)品質(zhì)提升與品牌建設(shè)取得成效,1-11月銷售利潤率分別達5.6%和6%,好于全行業(yè)水平;二是行業(yè)發(fā)展動力加速轉(zhuǎn)換,行業(yè)中等規(guī)模以上企業(yè)信息化應(yīng)用率已超過70%,以紅領(lǐng)集團、紅豆集團為代表的行業(yè)大規(guī)模定制模式已有近200家企業(yè)應(yīng)用。體驗經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟等行業(yè)“新經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展,融合演變;行業(yè)競爭新優(yōu)勢正在形成,通過構(gòu)建跨國公司為載體的全球化生產(chǎn)體系、以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域化生產(chǎn)體系、以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體的分布式生產(chǎn)體系,借助市場、資本、網(wǎng)絡(luò)、品牌、文化、責任,將優(yōu)勢資源進行有效組織和高度協(xié)同,中國紡織工業(yè)正在構(gòu)建體系化的競爭新優(yōu)勢。
他強調(diào),在新的歷史機遇期,紡織工業(yè)應(yīng)把握新契機、培育新動能,加快實現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,著力構(gòu)筑夯實制造產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)三大板塊,立足新方位,塑造新架構(gòu),發(fā)展新經(jīng)濟。
品牌建設(shè)作為紡織強國建設(shè)的四大戰(zhàn)略之一,作為“三品戰(zhàn)略”的核心內(nèi)容,對于新時期、新常態(tài)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用愈加重要。品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密,對時尚消費的引領(lǐng)愈加重要,對中國文化的承載日漸增強,對行業(yè)上下游融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升的成效逐步顯現(xiàn)。
此外,“十三五”的一個發(fā)展戰(zhàn)略重點,就是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,必須要用改革的辦法推進結(jié)構(gòu)調(diào)整,把去產(chǎn)能、降成本、補短板作為重中之重、難中之難,全力攻堅。
工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學軍對中國紡織紡織工業(yè)聯(lián)合會以及紡織服裝行業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得的成績給予了充分肯定。她表示,品牌是紡織強國建設(shè)的重要標志,關(guān)于加強紡織服裝品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見,行業(yè)協(xié)會開展了大量的工作,形成了推進行業(yè)品牌建設(shè)的新動力,通過召開品牌會議、開展品牌新標準以及品牌價值評價,為企業(yè)品牌建設(shè)營造了良好的環(huán)境。本次會議的召開,必將對總結(jié)紡織服裝品牌建設(shè),探討研究新常態(tài)下品牌發(fā)展的新思路,推進供給側(cè)改革、“三品”戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。
當前,我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新常態(tài),這對品牌建設(shè)提出新的要求和挑戰(zhàn)。但是,品牌建設(shè)與發(fā)達國家相比,還面臨著整體增長速度不強,缺乏知名品牌等眾多短板,其實質(zhì)是商業(yè)模式、品牌生態(tài)、設(shè)計能力等軟實力的差異。未來一段時間,我們要把握新常態(tài)和新變化,培育新動能,特別需要在創(chuàng)意設(shè)計、質(zhì)量管理等方面補短板,主動打造吸收增量,消費升級的趨勢,利用好變革的戰(zhàn)略機遇,才能實現(xiàn)行業(yè)中高速發(fā)展,促進產(chǎn)業(yè)邁向新高度。
會上,2016中國紡織服裝品牌發(fā)展報告對外發(fā)布。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華從中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)取得的成績、中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)存的挑戰(zhàn)和問題、中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)未來方向三個方面對報告進行了解讀。
他指出,2016年,主動調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào),品牌建設(shè)的內(nèi)核更加清晰,品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。其中,轉(zhuǎn)型升級的成效逐步顯現(xiàn);與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密;對模式創(chuàng)新的探索層出不窮;在資本市場的運作風生水起;對文化時尚的承載愈加濃厚。
存在的挑戰(zhàn)和問題主要有:自主品牌集中度低造成品牌認可度的不足;渠道成本與模式特索帶來運營壓力;綜合人才匱乏成為品牌發(fā)展的掣肘;國際快時尚品牌的快速擴張擠壓市場空間。
未來,中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要落實《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》提出的品牌工作目標任務(wù),推動“三品戰(zhàn)略”實施,以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進品牌國際化為著力點,推動制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展,不斷提升品牌軟實力,加強聯(lián)合。
江蘇金太陽紡織科技股份公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事袁紅星以“融”為主題,圍繞“融合紡織產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)領(lǐng)家紡新格局”作主題發(fā)言。他表示,產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西,品牌是顧客所尋求的價值,而價值的落腳點則是產(chǎn)品+服務(wù),只有這樣才能持久地打動人心。金太陽的成功,就是源于一切以用戶為中心,為客戶創(chuàng)造價值。對此,企業(yè)品牌建設(shè)方面要以全產(chǎn)業(yè)鏈視角,加強優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新和合作共贏;以用戶為中心,抓準深層次的消費需求;從提供產(chǎn)品到提供服務(wù),瞄準產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵要素,瞄準客戶的痛點,擴大客戶價值的內(nèi)涵,做深做強專有化客戶定制設(shè)計服務(wù)。
浙江森馬服飾股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理徐波以“合”為主題,圍繞“產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)造價值”作主題發(fā)言。他表示:無論環(huán)境如何變化,渠道如何變遷,乃至線上線下的互融互通,對于品牌而言,產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新都將是一個永恒的課題,為消費者創(chuàng)造價值將成為一個公司可持續(xù)發(fā)展的基石。面對消費形式的多樣化,品牌要多關(guān)注消費者變化,充分理解消費者,重視服務(wù)與體驗,走線上線下全渠道發(fā)展,構(gòu)筑產(chǎn)品核心競爭力,才能實現(xiàn)多贏發(fā)展。
杰克縫紉機股份公司董事、總經(jīng)理郭衛(wèi)星以“智”為主題,圍繞“‘智’動未來—智能設(shè)備助推服裝智造”作主題發(fā)言。他介紹,2016年公司預(yù)計實現(xiàn)授權(quán)專利210個,其中發(fā)明專利60個,專利數(shù)量國內(nèi)遙遙領(lǐng)先,且遠超重機、兄弟、飛馬等日本同行。多年來,公司始終致力于縫紉機的自動化、信息化以及傳感技術(shù)的創(chuàng)新與研發(fā)。未來,公司將側(cè)重于物聯(lián)網(wǎng)縫紉機的研發(fā),力爭打造一個“智能裁剪房”。
紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅以“匯”為主題,圍繞“生態(tài)關(guān)聯(lián)協(xié)同進化新經(jīng)濟體”作主題發(fā)言。她表示,目前我們正進入一個認知迭代的新世界,特別是在零售方面,個體化崛起和新消費趨勢必將帶來的挑戰(zhàn)。企業(yè)的發(fā)展動力需借力連接力(連接一切)、控制力(IP匯聚)、合作力(協(xié)同進化)和創(chuàng)造力(創(chuàng)造服務(wù))。未來,西城紅場所要打造的生態(tài)架構(gòu),將由藝術(shù)港、生活港、創(chuàng)意中心和空中平臺四部分組成,形成百姓美麗生活的產(chǎn)業(yè)園。
工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學軍、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬、中國品牌建設(shè)促進會副秘書長盧麗麗、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問張莉分別宣讀了有關(guān)發(fā)布2016年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單(120家)、全國童裝行業(yè)質(zhì)量標桿企業(yè)名單(3家)、2016紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價值評價榜單(75家)、2016紡織服裝品牌培育管理體系有效運行企業(yè)名單(16家)的決定,并頒發(fā)了獎牌證書。
中國紡織服裝品牌年度工作會議已經(jīng)連續(xù)舉辦了五年,這五年,見證了中國紡織服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展,見證了在座各位的共同努力與成就,也記載了行業(yè)品牌工作的路線圖。長期以來,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對品牌工作高度重視,2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進委員會,設(shè)立了品牌工作辦公室,目前已形成以政府部門指導(dǎo)、專業(yè)協(xié)會支持、地方政府聯(lián)動、專業(yè)機構(gòu)助力的協(xié)同工作機制。本次會議在哈爾濱國際時裝周期間舉辦,也表現(xiàn)出政府、協(xié)會、專業(yè)機構(gòu)共同推動區(qū)域品牌、帶動自主品牌發(fā)展的價值合力。（中國紡織網(wǎng)）
