今年初，英國潮牌Superdry傳出瀕臨破產的信息，該公司及其在普華永道的顧問正在著手制定Company Voluntary Arrangement（CVA，自愿債務重組計劃），使企業能夠減少對債權人的負債，這可能涉及大量店鋪關閉和裁員。這個曾經在亞洲也擁有眾多年輕粉絲的街頭成衣品牌有可能要退出潮流舞臺了。
最新進展是，Superdry日前宣布品牌重組計劃已獲得債權人的壓倒性批準。據悉，該計劃包括根據門店的財務狀況降低部分英國門店的租金預算，并表示如果房東對降租條件不滿意，或將終止租約。此外，該計劃還包括股權融資和從倫敦證券交易所退市，使Superdry再次成為一家私人控股公司。值得注意的是，股東們還將于本周五就股權融資、退市和其他措施進行投票。
而另一個美國奢侈潮牌Supreme正在與潛在買家接觸或將出售，其母公司VF集團正在與高盛合作全面評估其投資組合，為Supreme尋找買家。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法保證新鮮感。”2020年，VF集團以21億美元收購Supreme，收購時預期Supreme總收入將在2022財年達到6億美元，但VF集團2023財年業績報告顯示，在截至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。今年3月，Supreme在中國開設的首家門店在上海正式營業。這是Supreme在全球開設的第17家門店，也是品牌現有的最大門店之一。
上周，從運動服變身潮牌的美國品牌Champion，喧嚷半年的收購案塵埃落定，美國服飾制造商HanesBrands Inc.最終以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group，根據品牌表現，最終交易價值或達到15億美元（約合人民幣108億元）。
這些都擁有過高光時刻的品牌，一個個跌落神壇，潮牌行業面臨重新洗牌。
