2022冬奧會白色經濟盛宴將啟紡織服裝企業如何點“雪”成金？
2017年春節假期剛過，就從河北張家口旅游部門傳出消息，長假期間，該市滑雪旅游、冰雪運動亮點紛呈，全市共計接待游客239.33萬人次，實現旅游總收入20.3億元，同比分別增長29.4%和57.1%。張家口滑雪旅游、冰雪運動的崛起，僅僅是冰雪經濟全面升溫的一個縮影。
冰雪經濟又被稱為“白色經濟”。2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權。2022冬奧會落地中國，無疑對我國冰雪運動事業的發展起到了催化劑的作用。
“白色經濟”產業鏈較長，涉及到旅游、器械、餐飲以及紡織服裝等諸多領域，特別是在消費升級的大背景下，冰雪旅游不再僅僅局限于簡單的大眾觀光，而是向著更深度的休閑度假游轉變。
此次申辦2022年冬奧會，中國政府提出了“通過政府推動、政策拉動、規劃策動、宣傳鼓動等手段,帶動3億人參與冰雪運動”的目標，通常滑雪產業收入與其他關聯產業的收入比為1：10左右，按照5%的滑雪人口比例，同時按照人均活動消費500元/年的中性假設測算，國內滑雪產業未來每年將創造活動收入325億元左右，由此帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上，為包括紡織服裝在內的眾多產業創造了發展機遇。
“冷”冰雪撬動
紡服產業“熱”經濟
在北京成功申辦2022年冬奧會的積極效應下，2017年中國冰雪運動產業正面臨著全新機遇，千億級市場等待著各產業的開啟。
成功申辦冬奧會之后，大眾對冰雪運動的參與以及各界對戶外及冰雪運動的扶持空前熱忱。據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動將帶動其他關聯產業收入達到3000億元以上。到2025年，中國冰雪產業總規模預計將達到1萬億元，如此巨大的市場空間，也為紡服產業開啟了無限商機。
戶外運動板塊
增長步入快車道
“冰雪運動要發展，這是全國健康行動、體育行動的重要組成部分。”今年年初，當習近平總書記身著安踏運動服出現在2022年冬奧會舉辦賽地崇禮時，不僅給中國的冰雪運動市場注入了一劑強心劑，也進一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。
作為一個民族運動品牌，安踏一直以來都非常關注和支持冬季運動的發展。作為國內體育用品行業的龍頭企業，以及中國奧委會長期的戰略合作伙伴，安踏除了連續8年為中國體育代表團提供比賽和領獎裝備外，更是早早布局冰雪產業。
2016年11月，國家體育總局正式發布《冰雪運動發展規劃(2016-2025)》，明確規劃了冰雪產業的發展目標，使中國的冰雪運動發展前景受到極大的關注。
有一項數據表明，人均GDP達到8000美元時，體育運動將成為國民經濟的支柱產業之一；人均GDP接近1萬美元時會迎來冰雪運動發展的“黃金期”。而在2015年，我國已經有10個省份人均GDP突破1萬美元，也就是說目前來看，我國冰雪運動的黃金期已到來。
“白色經濟”推動了裝備制造業發展，滑雪服是冰雪運動必不可少的運動裝備，如今，“隨便穿件羽絨服就去滑雪”的時代一去不復返，在各大雪場，科技、時尚、舒適、個性的滑雪服漸成主流。
亞馬遜中國銷售數據顯示，2016年入冬以來滑雪用品搜索量大幅增長，滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡成為熱門搜索關鍵詞。國際冬季體育產業大會數據顯示，個人滑雪用品市場坐擁15倍以上成長空間，主要包括三方面：服裝(滑雪衣褲、滑雪鞋)，器械(滑雪板、滑雪杖、固定器)，配件(滑雪手套、護臉和滑雪鏡)。
專家分析，未來的中國戶外運動市場，將呈現幾大趨勢：戶外運動的種類愈加豐富，相對小眾化的細分品類正在快速發展，如極限運動、越野跑等；旅行、體育與戶外這三個產業的邊界越來越模煳，互相滲透融合；人們對于戶外的環保及健康投注了更多關注；服務性和體驗性等虛擬化的產品日益走俏；人們對戶外產品的功能性需求在逐漸增加，如潛水手表、登山外套、滑雪服等將越來越受歡迎。
凱樂石(Kailas)相關負責人在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時也坦言：“如今中國的滑雪市場如此之大，任何一家企業都不會放棄，從2016年開始，凱樂石滑雪系列就已經擴大。當下，中國冰雪市場才剛剛開始，當國際上越來越多的滑雪場、滑雪裝備，都在吸引中國消費者向外跑之時，中國品牌如何做到與國際品牌競爭，把消費拉回來，這是戶外品牌所要承擔的責任，也是凱樂石的使命所在。”
紡服企業
緊鑼密鼓布局“白色經濟”
一直與中國戶外運動風雨同舟的ISPO BEIJING，已經成為戶外運動產業變化的風向標。
2月15～18日，在北京舉辦的ISPO展上記者了解到，本屆ISPO不僅帶來了502家參展企業、728個參展品牌，更吸引了眾多國際體育企業的高度關注。除了往年的奧地利、北歐、捷克、韓國、法國和中國臺灣展團外，今年更邀請到瑞士和加拿大魁北克展團參展，為中國觀眾勾勒出一張運動用品與時尚的“世界級地圖”。
如今，中國冬季運動行業的黃金發展期已正式啟動，紡服企業也紛紛在為2022年北京冬奧會摩拳擦掌。
記者看到，在ISPO展首日，單板平行國家隊隊員畢野、張宣來到ONE WAY展區，與ONE WAY大中華區總經理李翔、商品總監梁建一起揭幕了單板平行、冬季兩項、越野滑雪和自由式滑雪服U型場地4支國家隊2017年征戰國際國內賽事所穿著的戰袍。
梁建在介紹滑雪服的設計理念和功能時說：“提供給國家隊運動員的這四款專業裝備中采用了ONE WAY自主研發的XC-DRY四面彈防水透氣科技、美國INVISTA Thermolite創新生物保暖科技等，將這些科技融入滑雪裝備中，能夠使運動員更加暢快地發揮自己的運動技能。而立體剪裁、隱形透氣拉鏈以及不同功能性面料的拼接，從每一個細節提升裝備的保暖、速度、防潮等功能，為運動員的每一步精進提供最有力的支持。”
作為戶外運動服飾的上游企業，向興紡織科技有限公司研發總監杜國海在接受記者采訪時表示，在面料方面，近年來戶外領域的采購需求越來越多樣化，同時對功能性方面要求也越來越高。“在功能面料領域，向興反光、夜光等方面的面料較為領先，比如，向興可以做出彩色的反光面料。”
據悉，向興在注重產品研發、技術、品質的同時，還持續推進規范化、現代化管理和品牌建設，先后被評為“福建省著名商標”、“中國馳名商標”、“國家化纖休閑面料開發基地”，以時尚的產品、過硬的品質為羽絨服、運動服裝和休閑男裝等品牌的發展提供優質的服務，在紡織行業贏得廣泛的贊譽。
可以看到，隨著2022年的臨近，政府政策的加碼以及人們自發的熱情，冰雪運動的號召力正在日益擴大。特別是，申辦冬奧會的成功，國家政策的關注和扶持以及科學技術對自然環境壁壘的突破，正在使冰雪運動向更加廣泛的人群覆蓋。
“智慧紡織”助力3億人
參與冰雪運動愿景
在申辦2022年北京冬奧會時，中國提出了3億人參與冰雪運動的目標，讓國際奧委會感覺“很震撼”。不過，在本屆ISPO展上同期發布的《2016年度中國滑雪產業白皮書》讓我們看到，這個目標，其實離我們并不遙遠。
該白皮書指出，在過去一年，全國共有646家滑雪場，新增78家，同比增長13.74%，滑雪人次達1510萬，增長20.8%。從中可以看到我國作為世界最大的冬季運動市場的未來發展契機之所在，而紡織服裝企業為助力3億人上冰的愿景更是做出了巨大貢獻。
比如，自探路者上市以來，品牌一直為大眾提供戶外運動和體驗式旅行的極致服務，構建引領健康生活方式的社群生態組織成為成企業愿景。不僅如此，探路者還鎖定了“極地仿生技術”，融入“取之自然、用之自然”的仿生靈感，并將多種科技技術應用在產品中，為每一位消費者提供最極致的戶外安全保護與舒適體驗。值得一提的是，探路者自主研發的TIEF COOL全無縫跑步T恤和脫穎而出，獲得ISPO全球設計大獎。另外一款獲得ISPO全球設計大獎的產品為多功能都市滑雪兩用滑雪服，該產品采用斜紋棉滌精梳面料，具有防風耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑水的功能。
面對瞬息萬變的互聯網變革，對于2017年探路者的發展戰略規劃，探路者品牌中心副總裁沈陽先生在接受采訪時談到了“用戶中心，極致產品，數據驅動，生態社群”的經營理念，他表示，探路者品牌希望通過全新的科技，來為消費者提供更加健康生活方式的一種服務。
目前在“大旅行大體育”的企業愿景之下，探路者初步將旅行和體育進行了融合。與此同時，戶外品類和體育品類豐富的產品形成品牌在產品方面的“雙保險”，而在涉足不深的體育產業中，探路者也正用自身特有的堅持，持續性注入滑雪和跑步產業，最大限度為“大體育”也搭上雙保險。
在ISPO展上，記者還注意到另一家企業——亞洲唯一跨越百年歷史、全球布局最廣的專業羽絨行家合隆毛廠股份有限公司。在展會上，其攜手全球3大性能羽絨原料品牌亮相。據該公司董事長陳彥誠介紹，合隆自2015年起，積極導入功能性羽絨原料，將多年深耕原料特性、整合各方資源以及技術研發創新的成果與產業界相關人士分享，希望在時尚界、運動用品界、紡織業界引發熱烈討論。
合隆在展會期間展出了各具特色的3大品牌羽絨原料，包括采用專利技術37.5TM且具備優越排濕、透氣功能的天然混合羽絨ComfortMAX，這是羽絨與椰子纖維的混合填充料，一款零添加化學物的速干羽絨；創新防水效果最佳的羽絨原料DOWNTEK防水羽絨；既是羽絨又是面料，可任意裁剪與縫紉的THINDOWN零漏絨/強保暖的世界第一款“羽絨面料”。
眾所周知，羽絨是一種天然保暖填充料，具備優異的保暖性以及透氣性。不過意大利NIPI公司經過十年研發，打破人們對羽絨原料的認知，將其創新成一種面料，讓羽絨可以當作一款面料來裁剪，可以讓設計師盡情發揮創想，在設計羽絨制品時游刃有余。
為了讓THINDOWN羽絨面料在保留傳統羽絨優點的基礎上，突破其填充式的形式，達到更方便的設計用途，他們將羽絨與特別纖維混合，將羽絨變成一塊可以裁剪使用的羽絨面料。與傳統羽絨服相比，THINDOWN不再需要進行填充式填絨，也無需縫制一道又一道的格子。陳彥誠在接受本刊記者采訪時說到：“目前相關性能羽絨原料已獲得國際頂尖時尚品牌認可且即將應用于下一季度的服裝設計，可以期待的是，合隆的羽絨面料將讓人人都能穿上時尚修身兼具機能保暖的外套，這一點即將實現。”
大咖做客
雙展聯動智慧運動先行
慕尼黑展覽(上海)有限公司副董事總經理陸赫杰(Thomas Loeffler)和雅式展覽服務有限公司總經理鐘致賢接受了《紡織服裝周刊》記者的專訪，一同暢談未來貫穿運動科技的變革創新。
ISPO北京展剛剛落幕，慕尼黑博覽集團和雅式展覽服務有限公司就聯合宣布：亞洲運動用品技術展Sports Tech Asia(STA)將于7月6～8日在上海新國際博覽中心與ISPO SHANGHAI 2017亞洲(夏季)運動用品與時尚展同期同地舉行。
強強聯手共創盛舉
TAweekly：是什么契機讓慕尼黑博覽集團和雅式展覽服務有限公司聯姻？
陸赫杰：ISPO MUNICH始辦于1970年，已成為全球規模最大、品類最齊全的體育用品展覽會，并應運而生亞洲運動用品與時尚展ISPO BEIJING與亞洲(夏季)運動用品與時尚展ISPO SHANGHAI。
SPO SHANGHAI始終是運動行業孵化創新、品牌推廣、商業社交的首選平臺。在戶外運動、跑步與健身、城市輕戶外和潮流運動領域等諸多領域擁有眾多的國際國內優秀品牌參與，并吸引了大批多品牌、多渠道、多元跨界的優質專業觀眾到場，為亞洲的運動用品與時尚行業帶來全新的體驗和交流機會。
2016年共匯聚來自全球27個國家的470家參展企業、534個品牌，吸引了近2萬名專業觀眾蒞臨現場參觀。
鐘致賢：ISPO擁有很多品牌資源，覆蓋戶外、水上運動、跑步健身領域；同時也擁有百貨商、代理商、經銷商、集合店、零售商等資源。正是基于此，雅式希望依托ISPO系列展強大的展會背景作為買家群體基石，為展商帶來一個專業而直面優勢采購群體的絕佳展貿平臺。
雅式展覽服務有限公司擁有30多年機械工業展辦展經驗，積累了豐富的生產技術、廠商資源，我們主辦的上海國際紡織工業展覽會雙年展，擁有超過1200家展商，已成為亞洲最重要的紡織機械展覽之一。此外，我們主辦的國際橡塑展(Chinaplas)匯聚了3000多家展商，是亞洲最大的塑料展覽會。這一切都無疑向市場表明，雅式展覽服務有限公司擁有非常豐富的運動面料與運動用品生產技術及廠商資源。
為此，我們希望STA能夠整合雙方資源優勢，打造上下游生產鏈的延伸，凝聚全球優質行業買家和供應商，為行業人士提供更多商機。我們希望通過一個展會看到全方位的生產鏈。
乘大健康大體育之風
貫穿運動科技全產業鏈
TAweekly：7月的展會將帶來哪些新技術？展會又有哪些新的亮點？
陸赫杰：本屆展會區別于以往，ISPO SHANGHAI 2017將立足運動科技最前沿，聚焦運動科技最新技術，凝聚全球優質行業買家和供應商，力求打造亞太地區領先運動科技與運動用品配套商貿平臺，為更多的研發人員、生產設計師提供一個展示的平臺，讓展商及大眾了解一個更廣闊的行業鏈，所以增加了STA這個新的板塊。
除此以外，ISPO SHANGHAI 2017深耕中國運動行業夏季市場之需求，核心打造“樂享戶外”、“極速力量”、“城市潮流”三大運動主題。
鐘致賢：STA正是迎合當下體育熱潮，與ISPO SHANGHAI強強聯手，整合雙方資源優勢，發揮協同效應，不僅將為觀眾帶來最新的運動用品生產機械及技術，也將與相應的成品運動裝備展示無縫銜接，形成一個從生產過程到成品的全方位體育產業盛會。
具體而言，STA會網羅最全面的運動科技及最新的技術，包括意大利、德國、日本等國家和我國內地和香港地區的有代表性的展商都會來參展。
本次STA提出了“戶外科技·智慧運動·時尚未來”的口號，我們預計首次面積將達2000平方米，展出范圍包括：“運動服鞋裝備加工機械”、“鞋底、鞋幫技術”、“戶外用品加工機械”、“智能穿戴技術”、“特殊化學品及染劑”、“新材料、新技術”等六大類。為豐富展會內容，提升展會附加價值，將舉辦精彩紛呈的同期活動，主題包括：“運動內衣世界”、“3D鞋底技術體驗區”、“互聯網+時代運動產業的升級與轉型”、“新材料流行趨勢及櫥窗秀”、“全球運動產業自動化及智能化論壇”、“科技×創新-成就智能創新運動用品”等。
陸赫杰：值得一提的是，我們發現如今在中國，跑步是一項很普遍的運動，公園中到處能看到跑者的身影。而ISPO也會緊跟這種發展的速度和需求，讓更多的跑者參與到我們的展會中來。ISPO SHANGHAI 2017的一個主題板塊“極速力量”就是針對跑步市場及跑者的需求設立。ISPO SHANGHAI主打的就是跑步市場，而剛剛結束的ISPO BEIJING則主打冬季運動。
我們希望在戶外運動、跑步與健身、城市輕戶外和潮流運動等諸多領域擁有眾多的國際國內優秀品牌參與的ISPO SHANGHAI和STA，能夠吸引大批多品牌、多渠道、多元跨界的優質專業觀眾到場，為亞洲的運動用品與時尚行業帶來全新的體驗和交流機會。
記者手記
戶外裝備要專業更要時尚
國家體育總局發布的《體育發展“十三五”規劃》中提出，到2020年經常參加鍛煉的人數要達到4.35億，體育產業總規模要超過3萬億元；隨著國家政策的開放以及巨大的國際市場需求，中國體育產業將成為上升最快、增長最高的產業之一。
就拿冰雪產業來說，2009年，全國滑雪人次不到500萬，而到了2015年，這一數字已經突破1000萬人次，且相比2014年增速在20%以上，預計到2022年，滑雪人次將突破5000萬人次。冬季運動產業已經上升為國家產業而備受重視，并且被納入國家和地方的經濟發展規劃之中，承擔起帶動消費、豐富民眾健康生活的重要角色。
近年來，很多市民都已成為戶外品牌的粉絲，除了出游，平時也喜歡穿著戶外品牌。戶外服飾除了具有防曬、防雨等功能，其設計和款式也越來越時尚，即使不登山不運動，平時穿著也很潮。顯然，單一的功能性已經不能滿足人們的生活審美。
在剛剛落幕的ISPO BEIJING 2017上，記者發現人們所說的傳統意義上的戶外服裝，已不再只是單一顏色的沖鋒衣、明亮的滑雪服以及略顯笨重的登山戶外鞋。“我看風景，我也是風景。”同樣是功能性專業戶外服裝，未來必定有更多的風景在大自然中呈現，因為時尚早已和戶外劃上了等號。
