國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)》創(chuàng)下了9億元的總票房成績(jī)，但其授權(quán)衍生產(chǎn)品一年的銷售額就超過(guò)20億元，IP變現(xiàn)能力驚人。而增強(qiáng)IP變現(xiàn)能力，打造“IP文化生態(tài)圈”，正是美盛文化目前的主攻方向。昨天，美盛文化董事長(zhǎng)趙小強(qiáng)對(duì)記者表示，近年來(lái)，公司轉(zhuǎn)型升級(jí)之路越來(lái)越清晰，關(guān)鍵點(diǎn)就是圍繞IP內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)發(fā)力。
創(chuàng)辦于2002年的美盛文化，一開(kāi)始專注于動(dòng)漫衍生品動(dòng)漫服飾的生產(chǎn)銷售，主要產(chǎn)品包括迪士尼形象動(dòng)漫服飾、電影形象動(dòng)漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動(dòng)漫服飾以及裝飾頭巾等。
隨著歐美不斷提高進(jìn)口服飾門檻，一些規(guī)模小、設(shè)計(jì)能力差的企業(yè)在動(dòng)漫服飾行業(yè)洗牌過(guò)程中逐漸被淘汰。美盛文化卻憑借著自己的優(yōu)勢(shì)和拳頭產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，于2012年成功登陸深交所，成為紹興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一股。
上市后，美盛文化迎來(lái)發(fā)展黃金期。這個(gè)時(shí)候，新的產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)也到來(lái)了。
和迪士尼等公司合作后，美盛文化的海外銷售一直保持增長(zhǎng)，利潤(rùn)可觀，即使不轉(zhuǎn)型，公司每年給出的紅利也足以讓股東滿意。但美盛文化顯然不滿足于此。
“早在上市前，我們就制訂了以動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，向上下游進(jìn)行發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。”美盛文化總裁郭瑞在接受采訪時(shí)表示，美盛文化的產(chǎn)業(yè)布局是通過(guò)收購(gòu)和并購(gòu)實(shí)現(xiàn)的。
從2013年至今，美盛文化的并購(gòu)、收購(gòu)非常活躍，截至去年，已經(jīng)投資收購(gòu)30多家公司。今年4月，美盛文化再次出手，其全資子公司香港美盛對(duì)JAKKS進(jìn)行投資，持有JAKKS19.5%的股權(quán)，成為JAKKS第一大股東。
JAKKS是一家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的公司，主要從事兒童玩具及其他消費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和分銷，是全球最大的玩具及其他消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)商、銷售商之一，擁有包括迪士尼、星球大戰(zhàn)、任天堂等知名品牌在內(nèi)的眾多品牌授權(quán)。上接第1版而此前，JAKKS一直是美盛文化最大的銷售客戶，美盛文化只是它的一個(gè)供應(yīng)商。這種身份的逆襲，正是美盛文化近年致力于轉(zhuǎn)型升級(jí)之路的集中體現(xiàn)。
截至目前，美盛文化已經(jīng)完成了“自有IP+內(nèi)容制作+發(fā)行運(yùn)營(yíng)+新媒體運(yùn)營(yíng)+衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)+線上下渠道”閉環(huán)打造，接下去，他們將致力于國(guó)內(nèi)IP全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。
美盛文化的IP變現(xiàn)能力如何？一組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明，2016年，美盛文化IP衍生品實(shí)現(xiàn)收入3.27億元，同比增長(zhǎng)39.92%，同時(shí)，動(dòng)漫及游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8313萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)92.6%。
“公司目前重點(diǎn)打造的IP《星學(xué)院》，有望成為繼《喜洋洋》和《熊出沒(méi)》之后的又一個(gè)超級(jí)IP。我們將圍繞《星學(xué)院》等眾多超級(jí)IP，做好在衍生品、游戲、影視等方面的變現(xiàn)生態(tài)布局。”趙小強(qiáng)信心滿滿。（來(lái)源：紹興日?qǐng)?bào)）
