16日，商務(wù)部宣布，第127屆廣交會6月15至24日在網(wǎng)上舉辦，為期10天。在網(wǎng)上舉辦廣交會是積極應(yīng)對新冠肺炎疫情影響，努力穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤的創(chuàng)新舉措，有利于幫助外貿(mào)企業(yè)拿訂單、保市場，更好地發(fā)揮廣交會全方位對外開放平臺的作用。商務(wù)部將堅持進出口并重，做好產(chǎn)供銷對接，提升廣大企業(yè)和客商的上線體驗，力爭舉辦一屆“特殊時期、特殊意義、特別舉措、特別精彩”的網(wǎng)上廣交會。
此前，騰訊剛剛于15日在其官方公眾號平臺公布：中國對外貿(mào)易中心（集團）確定騰訊成為第127屆廣交會技術(shù)服務(wù)商，為廣交會網(wǎng)上舉辦提供整體技術(shù)支持、平臺研發(fā)服務(wù)與云資源支撐。
在10日召開的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制就穩(wěn)外貿(mào)舉措的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部已揭秘首次網(wǎng)上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三部分內(nèi)容，繼續(xù)發(fā)揮貿(mào)易展的優(yōu)勢，打造10×24小時全天候線上外貿(mào)平臺，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。此外，商務(wù)部也將推動2.5萬家廣交會參展企業(yè)全部上線展示。
廣交會被譽為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風向標”。按慣例，每年的春季廣交會于4月15日開幕。不同于往年，在當前疫情形勢下，第127屆廣交會將迎來創(chuàng)新之舉——搬到網(wǎng)上舉辦，這也是中國首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦廣交會。
那么這場顛覆傳統(tǒng)認知的網(wǎng)上交易會究竟是怎么樣的呢？以下是根據(jù)官方介紹整理，具體線上展現(xiàn)模式有待官方進一步的通知。
聚焦一：線上展示對接平臺
此前參加過廣交會的朋友們知道，廣交會的參展企業(yè)在2.5萬家左右，分為出口和進口展區(qū)。
今年的“云參展”也按此設(shè)置：
出口展按照電子家電類、日用消費品類、紡織服裝類、醫(yī)藥保健類區(qū)分16大類商品，分別設(shè)置50個展區(qū)；
進口展將設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材。
所有展品同時上線，2.5萬家參展商全部上線展示。
針對線上展示：
將優(yōu)化查詢系統(tǒng)，完善多種語言的搜索功能，便利采購商尋找展商和展品。
通過技術(shù)手段，重點宣介中國品牌企業(yè)和商品。
加強供采對接服務(wù)，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。
聚焦二：跨境電商專區(qū)
舉辦主題為“同步廣交會、環(huán)球享商機”的活動，通過建立交換鏈接，按照廣交會制定的統(tǒng)一名稱和形象，在統(tǒng)一時間開展線上經(jīng)營活動。
主要包括兩個部分：
一是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題，宣傳各綜試區(qū)工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)。
二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺，突出“企業(yè)對企業(yè)”的貿(mào)易展特色。主要是與B2B平臺合作，同時兼顧部分B2C平臺，鼓勵平臺組織符合品質(zhì)標準的各類企業(yè)參與這次廣交會，擴大受惠企業(yè)面。
聚焦三：直播營銷服務(wù)
建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨設(shè)立10×24小時全天候網(wǎng)上直播間。
在展前，將對企業(yè)進行專題培訓，提升企業(yè)直播銷售能力。
此外，平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現(xiàn)形式。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，本屆廣交會也面臨不少挑戰(zhàn)：
對主辦方而言，兩個月的籌備時間緊任務(wù)重；
對參展商而言，并非所有企業(yè)都嘗試過線上交易，也并非所有產(chǎn)品都適合線上交易，他們需要抓緊時間進行培訓，并遴選參展商品；
對采購商而言，部分發(fā)展中國家和經(jīng)濟不發(fā)達國家信息化水平與電商配套仍然薄弱。
此外，此前直播主要側(cè)重于2C端，2C直播更多是一種情感的交互，但廣交會以2B為主，消費者與采購商的不同在于：后者是高度理性的，有著嚴格的預(yù)算約束；而且買賣雙方都是專業(yè)人士，廣交會的直播可能更多側(cè)重于展示產(chǎn)品的創(chuàng)新與性價比。
面對嚴峻復(fù)雜的國際疫情和世界經(jīng)濟形勢，廣交會將聯(lián)合騰訊全面使用數(shù)字化手段，積極破解復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的難點、堵點，助力外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動全球貿(mào)易線上聯(lián)動，加速推動經(jīng)貿(mào)強國建設(shè)和開放型經(jīng)濟發(fā)展。
