北京時(shí)間3月17日，主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廈門(mén)召開(kāi)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧王對(duì)2020年戰(zhàn)略落地取得的優(yōu)異成果進(jìn)行了總結(jié)——九牧王直營(yíng)門(mén)店及旗艦商城（不含第三方電商平臺(tái)），在2020年國(guó)慶節(jié)八天零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)40%； 2021年元旦節(jié)（1月1日-1月3日）零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；2021年春節(jié)（2月11日-2月17日）零售額同比2019年春節(jié)（2月4日-2月10日）增長(zhǎng)超過(guò)40%。與此同時(shí)，九牧王還在本次發(fā)布會(huì)上發(fā)布了品牌力、渠道力、產(chǎn)品力三大方向的戰(zhàn)略升級(jí)動(dòng)作，將“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略推向新高潮。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，深耕男褲細(xì)分領(lǐng)域32年的九牧王，是中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者，通過(guò)多年積累的獨(dú)特生產(chǎn)工藝、嚴(yán)格品質(zhì)把控，在品牌、渠道、產(chǎn)品層面均沉淀了領(lǐng)先于行業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，使其在2020年得到國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)授予“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的銷售市場(chǎng)地位認(rèn)可。全新戰(zhàn)略落地后，得益于精準(zhǔn)的市場(chǎng)判斷，九牧王強(qiáng)勢(shì)應(yīng)對(duì)2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逆境壓力和國(guó)際市場(chǎng)的下行阻力，創(chuàng)造了“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的行業(yè)奇跡。本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，九牧王圍繞“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略進(jìn)一步深耕與升級(jí)，有機(jī)會(huì)在未來(lái)的全球男褲市場(chǎng)中搶奪更多市場(chǎng)份額，在世界服裝行業(yè)中成為一股不可忽視的“中國(guó)力量”。
渠道、產(chǎn)品齊煥新，九牧王“劍指百億”
2021年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年，各行各業(yè)摩拳擦掌，蓄力啟航。作為中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)可的“具備國(guó)際影響力的中國(guó)服裝品牌”，九牧王在2020年通過(guò)新戰(zhàn)略落地，憑借版型、面料、工藝、設(shè)計(jì)上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，聚焦優(yōu)質(zhì)終端，升級(jí)專家形象，賦能門(mén)店新態(tài)勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)“在危機(jī)中育新機(jī)”。2021年，九牧王與商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者萬(wàn)達(dá)集團(tuán)達(dá)成深度合作，力圖“變中創(chuàng)新”，打造品牌護(hù)城河。
據(jù)悉，此次合作九牧王將在2021年引爆全國(guó)超70家高端城市綜合商業(yè)體，同時(shí)與萬(wàn)達(dá)共同展開(kāi)萬(wàn)達(dá)派、全國(guó)百場(chǎng)時(shí)尚快閃店、“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”聯(lián)合推廣等活動(dòng)。萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)副總裁兼南區(qū)公司總裁孫亞洲表示：“萬(wàn)達(dá)與九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，萬(wàn)達(dá)將盡全力助推九牧王在中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下開(kāi)拓更大版圖。”同時(shí)表示雙方將深度利用萬(wàn)達(dá)突出的體驗(yàn)消費(fèi)、線上線下高度融合的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，與九牧王十代店完美契合，吸引對(duì)品質(zhì)、品牌有追求的高端圈層人群，讓更多人穿上這樣一條好男褲，幫助九牧王“聚焦主流·劍指百億”。
對(duì)于依賴試穿、體驗(yàn)決策的服裝行業(yè)而言，消費(fèi)者對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景，依然有著較高要求，更時(shí)尚的購(gòu)物空間、便捷的產(chǎn)品陳列方式、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，才能夠更深入刺激消費(fèi)者的購(gòu)物驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)決策。為此，九牧王攜手意大利知名空間設(shè)計(jì)師，打造全新升級(jí)十代店，以更加年輕化、現(xiàn)代化的風(fēng)格，進(jìn)一步樹(shù)立男褲專家的專業(yè)形象。
同時(shí)攜手前Zegna（杰尼亞）設(shè)計(jì)師、九牧王新任創(chuàng)意總監(jiān)Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇）即將亮相2021巴黎時(shí)裝周，勢(shì)必吸引逐漸崛起的90后、00后等新一代消費(fèi)者，掀起男褲時(shí)尚新浪潮。不僅如此，九牧王已合作前Gucci (古馳)知名設(shè)計(jì)師Davide Marello（大衛(wèi)·馬萊羅）并將發(fā)起聯(lián)名時(shí)尚大秀，進(jìn)一步提升品牌勢(shì)能和時(shí)尚度。
深度合作萬(wàn)達(dá)，發(fā)力購(gòu)物中心
一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)雪上加霜。2020年1-11月，中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模同比下降12.35%。疫情加速了服裝行業(yè)重新洗牌，但同樣也敦促了服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，九牧王取得了積極成果。
戰(zhàn)略落地后的9-12月，九牧王在各地市場(chǎng)的品牌知名度明顯提升，其中長(zhǎng)沙、鄭州、南京等地經(jīng)銷商終端零售業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)20%以上增長(zhǎng)，最高增長(zhǎng)到達(dá)35%。與此同時(shí)，公司一系列戰(zhàn)略落地舉措，幫助九牧王門(mén)店在購(gòu)物中心取得了更多的話語(yǔ)權(quán)，各地購(gòu)物中心主動(dòng)給予優(yōu)越位置和優(yōu)惠政策。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)焦培在發(fā)布會(huì)上分享，“眾多國(guó)際品牌大舉收縮，九牧王敢為天下先，逆勢(shì)發(fā)布“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的全新戰(zhàn)略，吹響了中國(guó)服裝品牌逆勢(shì)崛起的號(hào)角，在品牌力、渠道力、產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。”九牧王在行業(yè)寒冬逆市上揚(yáng)的成績(jī)，依靠自身實(shí)力在抵抗外部環(huán)境阻力，這樣的硬實(shí)力更加夯實(shí)了九牧王作為“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的行業(yè)地位。
破局行業(yè)寒冬，更源于九牧王在品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的勤耕不輟，而在市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)危為安的2021年，九牧王還將全面升級(jí)持續(xù)發(fā)力，力爭(zhēng)再創(chuàng)新的行業(yè)奇跡。
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)服裝界同仁和近百家高勢(shì)能媒體，也從九牧王取得的亮眼成績(jī)和全面戰(zhàn)略部署中，領(lǐng)悟總結(jié)出中國(guó)服裝企業(yè)未來(lái)該如何逆風(fēng)翻盤(pán)、向陽(yáng)而生的發(fā)展之道。“只有不斷強(qiáng)化自身的品牌力、渠道力、產(chǎn)品力，才能在危機(jī)來(lái)襲時(shí)有能力抵御，在機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)有能力抓住。”焦培在發(fā)言中總結(jié)道。同時(shí)，他也以中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的身份向中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)起倡議，希望更多優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資源與消費(fèi)者，大力支持民族企業(yè)。
對(duì)于中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和以萬(wàn)達(dá)為代表的一眾合作伙伴的期待，林聰穎董事長(zhǎng)也表達(dá)了九牧王“聚焦主流·劍指百億”的信心與決心：“我相信在更多包含萬(wàn)達(dá)在內(nèi)的購(gòu)物中心和更多的供應(yīng)商資源的助力下，九牧王將吸引更多的全球化人才、面料來(lái)打造更好的終端、更好的褲子、更好的商品、更好的服務(wù)，我相信九牧王的百億一定不是夢(mèng)。”
