2月22日晚，由中國化學纖維工業(yè)協(xié)會聯(lián)合華峰化學股份有限公司主辦的云上纖維之路千禧論“彈”系列活動第二場——從消費趨勢到流行纖維專場在纖維新視界直播間成功舉辦。此次活動聚焦以消費趨勢驅動從纖維到面料的聯(lián)動創(chuàng)新，邀請到知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超、江南大學紡織科學與工程學院教授馬丕波、恒田企業(yè)研發(fā)中心面料研發(fā)經(jīng)理孫信洲、華峰化學股份有限公司市場部開發(fā)推廣工程師黃一川進行經(jīng)驗分享與交流，吸引了眾多線上觀眾，直播間內互動熱烈。
“中國消費潮流正在從基本消費、顏值消費演變到意義消費，即心意優(yōu)先，步入心價比時代。極致體驗、滿足感和愉悅感驅動消費者追求精專消費。因此，精專主義與心價比消費時代驅動著材料技術的創(chuàng)新機會。”知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超說道。在新的消費潮流下，“專業(yè)材料+精湛科技+生活美學+心價比”將為紡織行業(yè)品牌帶來創(chuàng)新機會。
如何把握消費趨勢，在材料、工藝、體驗和觸感上進行創(chuàng)新，講述紡織品牌的故事?肖明超從四個方面進行了解讀：一是抓住“本真”消費，致力“內在綻放”，為消費者提供舒適體驗，打造“真感務實”的品牌展現(xiàn)，如Under Armour推出全新Clone科技，帶來“雙腳如同克隆般貼合包裹”的體驗及更靈活的支撐表現(xiàn)等；二是創(chuàng)造“感官滋養(yǎng)”，深耕“觸感科學”，塑造豐富的品牌“感官印記”，如Lululemon將“感觸科學”融入其設計理念，推出彈力良好的柔滑的Nulu™、輕盈靈活的Nulux™、軟綿舒適的Luon®等面料科技；三是抓住“國貨進化”，在設計中融入中國元素，并在開發(fā)和應用好材料的基礎上，不斷創(chuàng)造新工藝、新技術，打造“中國匠心”；四是提供“馭感消費”，普及“材料科學”，打造品牌信息“馭感系統(tǒng)”，如可持續(xù)時尚品牌Frank And Oak利用區(qū)塊鏈追溯織物原料等。
在新的消費趨勢下，消費者對紡織品的功能有了更多的需求，如高彈、抗菌等。華峰化學股份有限公司市場部開發(fā)推廣工程師黃一川介紹，針對這種消費趨勢及需求，華峰化學依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎及強大的研發(fā)能力，相繼推出了千禧®高彈氨綸、千禧®抗菌氨綸等極具市場競爭力的產(chǎn)品。
千禧高彈氨綸力學性能較普通氨綸進一步提升，可賦予服裝面料更優(yōu)異的拉伸和彈性，讓服裝穿著既貼身又無束縛感。在下游應用開發(fā)上，華峰化學通過千禧®高彈氨綸與滌綸、錦綸等纖維的混紡，已經(jīng)開發(fā)出性能優(yōu)異的瑜伽服、運動服、泳裝等面料，得到下游用戶的一致好評。千禧®抗菌氨綸通過分子設計以及添加劑篩選，在氨綸分子中首次引入新型廣譜抗菌劑，纖維產(chǎn)品抗菌性能優(yōu)異、抗菌菌譜寬、耐水洗性能優(yōu)異。同時，采用千禧®抗菌氨綸可實現(xiàn)高性價比，如“10%千禧®抗菌氨綸+90%常規(guī)滌綸”的面料與“10%常規(guī)氨綸+90%抗菌滌綸”的面料均可滿足消費者抗菌需求，但前者可降低5%以上的材料成本。目前，千禧®抗菌氨綸在下游也得到了很好地應用推廣，如采用7.3%千禧®抗菌氨綸、76.1%常規(guī)粘膠纖維、16.6%常規(guī)錦綸制備的女士無縫內褲面料，經(jīng)抗菌性能檢測，在水洗50次后，對大腸桿菌的抑菌率為99.8%，對金黃色葡萄球菌的抑菌率為99.5%，對白色念珠菌的抑菌率為95.9%。
在訪談環(huán)節(jié)，本期嘉賓針對如何圍繞趨勢開展工作以及纖維端、品牌端、消費端如何建立更有效的聯(lián)系等分享了各自的見解。
肖明超表示，一切創(chuàng)新的源動力來源于趨勢，對于紡織化纖行業(yè)來說，小趨勢的價值在于結合熱點話題做營銷策劃，大趨勢是材料產(chǎn)業(yè)的技術變革，長趨勢則是跨越時代形成的一種消費文化。目前，消費端其實非常關注纖維材料，纖維端或品牌端要與消費端充分交互，挖掘消費需求與痛點，以反向驅動創(chuàng)新，同時纖維端要主動向消費端傳輸產(chǎn)品創(chuàng)新理念，如通過纖維吊牌充分展示產(chǎn)品信息等，最終形成纖維端、品牌端、消費端協(xié)同共創(chuàng)的生態(tài)。
馬丕波認為，趨勢就是時尚、運動、科技，圍繞這些趨勢，江南大學進行了一系列的研發(fā)創(chuàng)新，如無源保暖面罩等可助力冰雪運動。對于聯(lián)合研發(fā)，他建議，一是科研院所加強基礎研究，再到纖維企業(yè)進行中試或產(chǎn)業(yè)化；二是纖維企業(yè)推廣其產(chǎn)品，再由科研院所開拓下游應用方向；三是中小企業(yè)可通過聯(lián)盟方式，降低研發(fā)成本與風險。
孫信洲表示，作為一家專業(yè)生產(chǎn)功能性針織面料的企業(yè)，恒田企業(yè)非常注重趨勢研究，以引領企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。對于如何鏈接纖維與消費市場，他認為，與品牌端強強聯(lián)合是最有效的方式，而深入了解消費端的服務場景，尋找差異化的營銷賣點，賦予面料疊加功能，才能創(chuàng)造出更多的可能性。
黃一川說道，華峰化學從銷售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，彈性面料中氨綸的含量大幅增加，市場對彈性面料的需求也在不斷加大，同時面向品牌端與消費端的交流活動與數(shù)據(jù)調研顯示，消費者愈加關注服裝的穿著舒適性。針對彈力需求趨勢，華峰化學推出了千禧®高彈氨綸，讓消費者更加享受運動，享受生活。此外，針對紡織品抗菌需求的趨勢，華峰化學又推出了千禧®抗菌氨綸，以提升消費者的生活品質。可以說，在發(fā)現(xiàn)和掌握趨勢的過程中，華峰化學正在不斷為消費者帶來感官滋養(yǎng)黑科技。
