斐樂居高不下的人氣，離不開其長期以來對(duì)品牌時(shí)尚力的打造。
近日，斐樂（FILA）再一次突破時(shí)尚運(yùn)動(dòng)邊界，與被時(shí)尚界譽(yù)為“新老佛爺”的設(shè)計(jì)師海德·艾克曼（Haider Ackermann）帶來驚喜聯(lián)名之作，將時(shí)尚設(shè)計(jì)語言注入運(yùn)動(dòng)基因。
據(jù)悉，這是德·艾克曼沉寂兩年后，首次回歸秀場。作為老佛爺欽點(diǎn)的“接班人”，海德·艾克曼的作品兼具冷酷和優(yōu)雅。斐樂全球總裁Gene Yoon表示，雖然斐樂和海德·艾克曼來自不同領(lǐng)域，但海德·艾克曼在時(shí)尚方面有著獨(dú)特的嗅覺，這將為斐樂在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚方面的深耕和探索帶來極大的幫助。
而跨界合作，對(duì)于以聯(lián)名見長的斐樂來說并不是難事。近年來，斐樂的跨界勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，在不斷發(fā)掘新的合作機(jī)會(huì)中，謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
從發(fā)布與梵高博物館的新一季聯(lián)名系列，到與《和平精英》打造層次感高街穿搭，斐樂用速度沖破時(shí)尚的次元壁……
斐樂在跨界領(lǐng)域的步子越邁越大，成績也斐然。在剛剛落幕的天貓“雙11”購物節(jié)期間，斐樂在運(yùn)動(dòng)/休閑服裝品類品牌銷售榜中位居第一，超越耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等品牌。
作為近幾年在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域保持高速增長的領(lǐng)先品牌，斐樂居高不下的人氣，離不開其長期以來對(duì)品牌時(shí)尚力的打造。自2009年安踏集團(tuán)收購斐樂品牌在中國的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)以來，斐樂圍繞“高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”的品牌定位，在中國市場的營收一直保持高速增長階段。2022年第三季度的最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，在截至9月30日的3個(gè)月內(nèi)，斐樂品牌銷售達(dá)8.15億美元，同比增長16.4%，繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。
2021年，斐樂時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、斐樂兒童、斐樂潮牌店效均已高于疫情前的2019年同期水平，斐樂中國的體量已經(jīng)達(dá)到200億元規(guī)模。同時(shí)，安踏集團(tuán)指出，斐樂品牌已經(jīng)進(jìn)入“高質(zhì)量增長”周期。根據(jù)品牌的發(fā)展計(jì)劃，未來斐樂將從全場景全周期的角度出發(fā)，從拓寬品類、平衡商品結(jié)構(gòu)、提升斐樂兒童市場份額等幾個(gè)方面入手。按照最新預(yù)期，斐樂中國的全年零售流水增速將在20%~25%之間。凡此種種，可以看到斐樂在運(yùn)動(dòng)市場的活躍表現(xiàn)，我們也有理由相信，未來斐樂會(huì)有更多亮眼的動(dòng)作。
