12月21日消息，宜家宣布將發(fā)布首個(gè)居家訓(xùn)練系列產(chǎn)品——DALJIEN，正式進(jìn)軍家庭健身市場。
據(jù)了解，本次公開的DALJIEN系列產(chǎn)品共有19款，包括運(yùn)動(dòng)墊、踏步板、環(huán)啞鈴套裝，以及空氣凈化器、瑜伽帶、按摩球和便攜式揚(yáng)聲器等。DALJIEN的系列產(chǎn)品將于2024年1月推出，價(jià)格從4美元至135美元不等，供應(yīng)期為6個(gè)月，售完即止。
據(jù)懶熊體育報(bào)道，在瑞典的俚語中，DALJIEN的含義是“每一天”，意在表明是為人們在家中養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣提供支持。DALJIEN首席設(shè)計(jì)師Akanksha Deo表示，Dajlien不打算與成熟的運(yùn)動(dòng)裝備品牌競爭。該系列的柔和綠色色調(diào)、圓形邊緣和木質(zhì)結(jié)構(gòu)，遵循美觀和友好的價(jià)值體系，所以產(chǎn)品會具有家庭儲物或家具的雙重功能。
幾年前，Deo和她的團(tuán)隊(duì)分別在紐約、芝加哥、倫敦和上海等地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者當(dāng)中有對DALJIEN這樣的產(chǎn)品線的需求。消費(fèi)者向Deo團(tuán)隊(duì)表示，即使線下健身房的場景并不完美，有時(shí)候還會因?yàn)楦鞣N因素造成環(huán)境的不舒服，但居家健身并不能完全代替。宜家首席創(chuàng)意官Linus Karlsson稱，在疫情期間，對更好的家庭訓(xùn)練設(shè)備的需求變得更加明顯，因?yàn)槿ソ∩矸坎辉偈俏ㄒ贿x擇。
國際管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會（WFSGI）聯(lián)合發(fā)布《2023全球體育用品行業(yè)報(bào)告：在混亂的世界中恢復(fù)元?dú)狻贰?/p>
該份報(bào)告指出，近年來全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，盡管目前還面臨著行業(yè)與經(jīng)濟(jì)方面的挑戰(zhàn)，但長期來看仍呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，體育用品業(yè)蘊(yùn)藏著眾多投資機(jī)會，未來有較好的發(fā)展前景。
同時(shí)，報(bào)告有數(shù)據(jù)表明2019-2021年，體育服飾投資回報(bào)率高達(dá)20.3%，與之相對的是傳統(tǒng)服裝企業(yè)投資回報(bào)率僅有4.5%。
隨著消費(fèi)者健康需求日益增長及健身成為新趨勢的導(dǎo)向之下，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品這條“賽道”無疑備受關(guān)注。
其實(shí)從2020年起，宜家一直在嘗試豐富自身的業(yè)態(tài)。包括宜家在日本宣布發(fā)售的第一個(gè)成衣系列“EFTERTRÄDA“，其中包含衛(wèi)衣、T恤、托特包以及浴巾、雨傘等多款單品。在2021年宜家還發(fā)布了與阿迪達(dá)斯的聯(lián)名產(chǎn)品。
根據(jù)宜家公開發(fā)布的2023年度財(cái)報(bào)顯示(2022年9月1日至2023年8月31日)，公司本財(cái)年零售總額達(dá)到476億歐元，對比2022財(cái)年的446億歐元漲幅約為6.7%。營收來源主要包括家具零售、食品和服務(wù)幾方面。
