據(jù)界面新聞報道，近日，德國知名運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯（adidas）宣布與美國在線交友軟件Bumble達(dá)成深度合作，共同打造一個線上女性運(yùn)動社區(qū)。這一舉措標(biāo)志著阿迪達(dá)斯在女性運(yùn)動市場戰(zhàn)略布局上邁出了新的一步。
相較于其他社交軟件如Tinder和探探等，Bumble的最大特色在于強(qiáng)調(diào)女性用戶的主動權(quán)。在Bumble平臺上，異性用戶匹配成功后，女性用戶擁有24小時的時間窗口向男性用戶發(fā)起對話。這一機(jī)制賦予了女性用戶更多的主導(dǎo)權(quán)，使其能夠在虛擬世界中更加自信地展示自己。阿迪達(dá)斯此次選擇與Bumble聯(lián)手，顯然看中了這一點(diǎn)，期望通過攜手打造女性運(yùn)動社區(qū)，進(jìn)一步拓展品牌在女性消費(fèi)群體中的市場份額。
回顧阿迪達(dá)斯近年來在女性運(yùn)動領(lǐng)域的動作，不難發(fā)現(xiàn)其對于女性市場的重視。其中，與英國設(shè)計師品牌Stella Mcartney的聯(lián)名系列堪稱最具代表性的嘗試。該系列產(chǎn)品以時尚、創(chuàng)新和功能性為核心，成功吸引了眾多女性消費(fèi)者的關(guān)注。近期，該聯(lián)名系列的棉服產(chǎn)品在中國市場上新，不少門店將產(chǎn)品擺放在門口或櫥窗等顯眼位置，以吸引女性消費(fèi)者的目光。
然而，此次阿迪達(dá)斯與Bumble的合作主要針對的是美國市場，對中國市場的影響相對有限。但對于阿迪達(dá)斯而言，在美國市場加強(qiáng)與Bumble的合作，將進(jìn)一步鞏固其在女性運(yùn)動領(lǐng)域的地位，為品牌在全球范圍內(nèi)的拓展奠定基礎(chǔ)。
阿迪達(dá)斯與Bumble攜手打造線上女性運(yùn)動社區(qū)，既體現(xiàn)了品牌對女性市場的重視，也反映出其在全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略布局。在未來的發(fā)展中，阿迪達(dá)斯有望通過此類合作，持續(xù)加碼女性運(yùn)動領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
