今年，穿漢服拜年、游玩成了春節期間的亮麗風景。而漢服中的馬面裙兼具古典和現代的簡約美，成為今年中國風穿搭時尚的爆款。
春節期間，河南洛陽的天街新春盛會精彩上演。在現場，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。
在山東曹縣，春節期間，一場場華美大氣的漢服表演再現千年風華。不少消費者表示，以前，穿漢服的更多是漢服愛好者，現在像馬面裙這樣的漢服款式越來越日常，他們希望通過這種方式弘揚中國傳統文化。
今年春節，“新春戰袍”馬面裙帶動了一輪傳統文化消費熱潮。馬面裙到底有多火？有媒體走訪了馬面裙的生產和銷售企業。
山東曹縣是我國的漢服生產銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經超過了3億元。
多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。
浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經理張明強表示，每天源源不斷的訂單讓他很幸福，但做不完的訂單又讓他很煩惱，目前還欠客戶3萬多條馬面裙訂單。在嘉興許村這家馬面裙生產企業，從馬面裙的面料到馬面裙的成衣，最快不到2個小時的時間，但即使是這樣的工作效率，企業現在的產能也滿足不了當下馬面裙訂單需求。
擴大產能成了張明強當前的首要任務，他表示，最近他們上馬了新款激光切割設備，持續優化生產流程，提升效率。與此同時，購置設備、招聘員工都在進行中，爭取春節假期結束后在最短時間內讓產能提升3倍，努力滿足源源不斷的訂單需求。
當下用于生產馬面裙的面料“提花面料”成了香餑餑。
海寧市家用紡織品行業協會秘書長湯奇楠介紹，許村鎮是一個家紡小鎮，擁有多個非遺織造技術。就在去年上半年，他們還在以生產窗簾布、沙發布為主，讓他沒想到的是，火出圈的馬面裙讓許村鎮的傳統家紡產業迎來了新機遇。
除了生產馬面裙面料，當地企業還在生產、開發更多的國風服飾面料，馬面裙引領的中國風時尚新潮流也受到海外消費者的喜愛。
據介紹，如今，許村鎮已有100多家企業生產馬面裙面料，日產量達3萬多米，當地正以馬面裙作為突破口，把“中國風”作為紡織產業發展的新方向，走出一條傳統與時尚融合發展的轉型之路。
龍年春節，穿漢服、賀新歲，成為備受年輕人喜愛的生活方式。“馬面裙”的火爆，更是將漢服市場推到前所未有的新高度：漢服不斷兼收并蓄、走向世俗化，從小眾愛好變成許多人的日常穿搭。
但就在一年多以前，漢服市場卻是另外一番景象。2022年7月，“迪奧馬面裙風波”讓不少人痛心疾首：老祖宗傳下來的東西，話語權卻不在中國人自己手里。
幸運的是，中國人在哪里跌倒，就在哪里爬了起來。國產馬面裙迅速崛起，它在帶動整個市場熱度的同時，也為漢服提供了“馬面裙方案”：在保有傳統設計和工藝的基礎上，讓新元素、新設計、新工藝加入進來，實現傳統文化和現代生活的結合。
現在，每個喜歡漢服的消費者都可以將“新中式”穿在身上，產業鏈上下游也被盤活。
記者在各大電商平臺搜索“漢服”關鍵詞發現，無論是銷量還是熱度，馬面裙都是當前漢服市場當之無愧的C位。在漢服原創品牌星河漢歌的淘寶店鋪，銷售最火的蓬萊仙境馬面裙已經實現月銷量超6000件，累計已賣超3萬單；淘寶店鋪織造司的吉羊止止馬面裙月銷量也超過6000件。
漢服成為年貨新三樣。1月以來，淘寶上“新中式”“宋錦”的搜索量分別環比大增683%和2058%。在淘寶平臺上，馬面裙成為漢服品類下熱度TOP1單品，馬面裙UV（Unique Visitor，獨立訪客）同比增長超1600%。
其實不只是在春節前，近兩年漢服頻繁出圈，“穿漢服”成為一種新風尚。星河漢歌正是看到漢服的火熱趨勢，才在2023年3月進入了這個領域。據星河漢歌店鋪推廣負責人阿威介紹，星河漢歌主打產品是馬面裙，剛進入漢服電商領域時店鋪銷售情況比較平淡，3個月后，品牌在抖音上成功推出一個爆款，從此就迎來爆發，當時單是平臺一天的銷售額就達20萬元。
“馬面裙這個品類不是很復雜，也較接近日常化服飾，并且我們的產品價格定位也不高，大部分裙子單價在200多元，最貴的那款是380元。”阿威介紹著星河漢歌的漢服特色，這其實也是其能爆火的關鍵因素。
