近日，消費平臺“什么值得買”發布的報告顯示，瑜伽產品成為今年“三八”婦女節消費新亮點，瑜伽關鍵詞商品GMV同比增長1495%。
“瑜伽服飾的走紅，彰顯了當下消費者尤其是都市人群輕松、自洽的生活態度和健康意識。”什么值得買電商營銷負責人張宇昂說，除了瑜伽運動群體的持續擴大，更重要的原因是，瑜伽服飾已成為時尚生活方式的重要符號。
此前，大眾印象中瑜伽是一項偏女性的運動，相關消費品也僅出現于特定場景。但近年來，伴隨著lululemon等瑜伽品牌的出圈，影響消費者愿意在更多的生活場景中都穿著舒適的相關服飾。加上不斷拓展的產品線，和持續入局的各大服飾乃至戶外品牌，越來越多的瑜伽服飾出現在了徒步、跑步等不同場景之中，并更多地融入日常生活，成為受眾表達隨性、松弛的高品質生活的符號。
除了瑜伽的爆發式增長，徒步、騎行、露營等戶外項目也熱度不減。數據顯示，2月29日至3月8日，平臺“踏春”關鍵詞商品GMV同比增長1608%。徒步、騎行相關產品GMV同比增幅分別達到99%和27%，沖鋒衣GMV同比增長80%，越野跑鞋GMV同比增長274%。
什么值得買運動行業負責人宮曉非分析，這幾年，年輕世代大量加入戶外圈，為戶外運動帶去了更為年輕化、輕量化的“打開方式”，相比重度愛好者更多追求的進階與突破，當下的戶外新人群更追求過程的體驗，也因此，在相關消費選擇上，重點也從過去的專業型、全能型產品，轉變為更生活化、應用場景更廣的產品。
