2024年3月12日，全球領先的多領域專業運動品牌迪卡儂集團（Decathlon）宣布全球品牌煥新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”（讓體育的奇跡打動人們），以及全新品牌戰略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續地享受運動。同時，迪卡儂還發布了包含“軌道”形標志的全新品牌形象。
迪卡儂指出，在品牌升級初期，公司就制定了“北極星”戰略，意在通過貢獻迪卡儂力量，加快實現造福人類社會、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰略的指引下，迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應運而生。
為推進“北極星”戰略，迪卡儂聚焦三大關鍵領域，即重塑客戶體驗、踐行可持續發展承諾以及實現企業端到端的現代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶體驗的核心所在。迪卡儂全球首席執行官 Barbara Martin Coppola 表示：“當前，我們正處于迪卡儂過去與未來的交匯點。如今，人們對運動的需求程度大幅提高。運動可以增強凝聚力，同時又能促進人們的身心健康。迪卡儂希望通過‘Move People Through the Wonders of Sport’這一宗旨，為人類、社會及整個地球帶來更積極的影響。我很自豪能與團隊齊心協力為實現‘北極星’戰略的雄心壯志奮力前行。我們很高興地看到，運動將來自不同文化背景的朋友們連接在一起，大家可以選擇適合自己的運動方式，展現各自獨特的個性魅力。我相信，通過我們的宏偉目標以及不斷發展的商業模式，我們必將成為獨特且值得信賴的領先運動品牌。”
全新品牌形象及品牌組合
迪卡儂全新品牌形象既傳承了品牌精髓，也展現了對未來的期許。除了采用象征活力的藍色外，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標志，它不僅代表了運動，同時也寓意著迪卡儂將運動推向新高度的雄心以及推進循環經濟的承諾。發展循環經濟也是迪卡儂可持續商業模式的核心。
迪卡儂充分發揮在專業運動領域的優勢，將旗下品牌進行優化組合，讓每個人都能享受到運動的歡益。全新品牌組合包含9大運動品類：QUECHUA（戶外運動）、TRIBORD（水上運動）、ROCKRIDER（山地騎行運動）、DOMYOS（健身運動）、KUIKMA（球拍類運動）、KIPSTA（團隊運動）、CAPERLAN（釣魚、荒野探險、馬術運動）、BTWIN（滑板輪滑和城市通勤運動）以及 INESIS（高爾夫及目標運動）；此外還包括4大專業品牌，分別是 VAN RYSEL（公路自行車運動）、SIMOND（攀巖運動）、KIPRUN（跑步運動）以及SOLOGNAC（狩獵運動）。
可持續理念驅動商業模式創新
體育運動能夠為社會和民生帶來諸多裨益，但不能以犧牲地球為代價。迪卡儂致力于成為推動可持續發展的中堅力量，并承諾到2050年實現凈零排放。迪卡儂的脫碳目標是（包含范圍1、2和3）：
2026年，二氧化碳的絕對排放量減少20%；
2030年，二氧化碳的絕對排放量減少42%，到2050年實現凈零排放。
為實現這一宏偉目標，迪卡儂已于2023年連續第二年實現了“業務增長”與“二氧化碳排放”的脫鉤。
當前，迪卡儂攜手供應商與合作伙伴，共同推動整個供應鏈的可持續發展。通過協同合作，實現工業生產脫碳，為打造創新的循環經濟商業模式奠定基礎。這也意味著，迪卡儂正致力于延長其所有運動產品的生命周期，使其能夠被重復使用、維修和回收。
“數字優先”
打造卓越用戶體驗
在數字技術的加持下，迪卡儂對其全球范圍內的電商平臺進行升級，旨在為客戶打造隨時隨地的無縫購物體驗。迪卡儂采用行業領先的數字化工具和人工智能算法，以提升供應鏈的數字化水平，從而實現更精確的需求預測、商品分類規劃和庫存管理。這不僅顯著降低了庫存水平，同時也降低了運輸成本、減少了碳足跡，并且縮短了交付周期。
此外，迪卡儂在美國還推出了適用于Apple Vision Pro 的3D購物應用程序，以全新的方式為客戶打造身臨其境的體驗。
未來數月內，迪卡儂將對其全球1,700多家門店進行一系列煥新升級，包括為顧客提供更直觀的購物導航、更醒目的產品陳列，同時還將打造虛實結合的數字化互動體驗、營造更輕松愉悅的購物氛圍。
打造多領域專業運動品牌
迪卡儂全球擁有超過850名工程師和400名設計師，每天都在盡其所能地研發、設計、嘗試并測試新的材料和產品，以打造一系列具有開創性的運動解決方案。目前，迪卡儂共擁有900項專利。依托于深厚的創新文化，迪卡儂內部孵化出一系列專家團隊，包括支持本地業務的 Booster Innovation、研究運動和人體動力學的 Sports Lab、3D模型中心 AddLab，以及打造未來運動體驗的 Advance Design 等。
