一直以來，男性消費(fèi)似乎并未受到傳統(tǒng)市場的重視，但隨著如今消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級，“他經(jīng)濟(jì)“正在崛起。
“他經(jīng)濟(jì)“又稱男性經(jīng)濟(jì)，是與女性經(jīng)濟(jì)的”她經(jīng)濟(jì)“相呼應(yīng)，用于描述男性群體消費(fèi)需求的崛起。根據(jù)公開資料顯示，護(hù)膚品、彩妝、服飾等幾大品類的男性消費(fèi)者占比快速增長，展現(xiàn)出當(dāng)代男性消費(fèi)者追尋時尚潮流的態(tài)度。
不少服裝品牌因此將目光瞄準(zhǔn)男性消費(fèi)群體，入局新市場、拓展產(chǎn)品線，忙得不亦樂乎。因電影《熱辣滾燙》女主穿出圈的露露樂蒙（lululemon）就在近日對男性消費(fèi)群體“下手”了。日前，露露樂蒙中國官網(wǎng)上線了首款“男女同款運(yùn)動休閑鞋”，售價一雙1080元。
而翻看露露樂蒙官方旗艦店不難發(fā)現(xiàn)，其男性產(chǎn)品線已覆蓋很全面，無論是健身穿著的短褲短袖，還是日常穿著的休閑褲、衛(wèi)衣、休閑衫、夾克、羽絨服等衣服，甚至是內(nèi)褲、襪子等小物件，在官網(wǎng)都能找到。而在天貓官方旗艦店里，其男性產(chǎn)品的部分款式銷量不菲。“舒適”是評論中提及最多的詞。
瞄準(zhǔn)男性消費(fèi)市場，露露樂蒙并非個例。近年來，男性消費(fèi)市場已成為各大品牌無法忽視的重要領(lǐng)域。與之相應(yīng)的，在線男性消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。《2023男性消費(fèi)觀察報告》顯示，在線上消費(fèi)商品金額過千的用戶中，男性占比高達(dá)57.2%，呈現(xiàn)高價且低頻次的特征。
而在各大電商平臺的活動中，許多以男性消費(fèi)者為主要目標(biāo)群體的高端商品類別表現(xiàn)很是突出。一系列數(shù)據(jù)無不訴說著一個事實，男性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，他們開始追求品質(zhì)和舒適的生活方式，對科技和創(chuàng)新的追求也在不斷提升。
其中，隨著男性時尚意識的增強(qiáng)，服裝領(lǐng)域的男性消費(fèi)前景很是可觀。根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模為6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規(guī)模復(fù)合增長率為3.43%，2027年將達(dá)7401億元。
為撬動男性消費(fèi)市場，一些品牌選擇通過切入男性集中度高的電競興趣圈層擴(kuò)大傳播影響力。此前，彪馬（PUMA）成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽服裝與鞋類獨(dú)家贊助商，滑雪品牌BURTON首次跨圈就是與英雄聯(lián)盟聯(lián)名推出雪板、雪服等系列產(chǎn)品，都是打著這一主意。
總而言之，男性的自我形象管理、審美意識已經(jīng)逐漸開始覺醒，消費(fèi)力正在崛起，男性消費(fèi)市場的標(biāo)簽正不斷擴(kuò)大，未來或?qū)⒊尸F(xiàn)更大潛力。“他經(jīng)濟(jì)”不容小覷。
