一直以來，男性消費似乎并未受到傳統(tǒng)市場的重視，但隨著如今消費觀念的轉(zhuǎn)變和升級，“他經(jīng)濟“正在崛起。
“他經(jīng)濟“又稱男性經(jīng)濟，是與女性經(jīng)濟的”她經(jīng)濟“相呼應(yīng)，用于描述男性群體消費需求的崛起。根據(jù)公開資料顯示，護膚品、彩妝、服飾等幾大品類的男性消費者占比快速增長，展現(xiàn)出當(dāng)代男性消費者追尋時尚潮流的態(tài)度。
不少服裝品牌因此將目光瞄準(zhǔn)男性消費群體，入局新市場、拓展產(chǎn)品線，忙得不亦樂乎。因電影《熱辣滾燙》女主穿出圈的露露樂蒙（lululemon）就在近日對男性消費群體“下手”了。日前，露露樂蒙中國官網(wǎng)上線了首款“男女同款運動休閑鞋”，售價一雙1080元。
而翻看露露樂蒙官方旗艦店不難發(fā)現(xiàn)，其男性產(chǎn)品線已覆蓋很全面，無論是健身穿著的短褲短袖，還是日常穿著的休閑褲、衛(wèi)衣、休閑衫、夾克、羽絨服等衣服，甚至是內(nèi)褲、襪子等小物件，在官網(wǎng)都能找到。而在天貓官方旗艦店里，其男性產(chǎn)品的部分款式銷量不菲。“舒適”是評論中提及最多的詞。
瞄準(zhǔn)男性消費市場，露露樂蒙并非個例。近年來，男性消費市場已成為各大品牌無法忽視的重要領(lǐng)域。與之相應(yīng)的，在線男性消費表現(xiàn)亮眼。《2023男性消費觀察報告》顯示，在線上消費商品金額過千的用戶中，男性占比高達57.2%，呈現(xiàn)高價且低頻次的特征。
而在各大電商平臺的活動中，許多以男性消費者為主要目標(biāo)群體的高端商品類別表現(xiàn)很是突出。一系列數(shù)據(jù)無不訴說著一個事實，男性消費者的消費觀念正在發(fā)生變化，他們開始追求品質(zhì)和舒適的生活方式，對科技和創(chuàng)新的追求也在不斷提升。
其中，隨著男性時尚意識的增強，服裝領(lǐng)域的男性消費前景很是可觀。根據(jù)分析機構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模為6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規(guī)模復(fù)合增長率為3.43%，2027年將達7401億元。
為撬動男性消費市場，一些品牌選擇通過切入男性集中度高的電競興趣圈層擴大傳播影響力。此前，彪馬（PUMA）成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽服裝與鞋類獨家贊助商，滑雪品牌BURTON首次跨圈就是與英雄聯(lián)盟聯(lián)名推出雪板、雪服等系列產(chǎn)品，都是打著這一主意。
總而言之，男性的自我形象管理、審美意識已經(jīng)逐漸開始覺醒，消費力正在崛起，男性消費市場的標(biāo)簽正不斷擴大，未來或?qū)⒊尸F(xiàn)更大潛力。“他經(jīng)濟”不容小覷。
