褲腳帶著刺繡小花的煙管褲、緞面拼接的短款夾克、真絲盤扣開叉半身裙……近日，在青島市即墨服裝市場一家專門銷售新中式服裝的門店，風格多樣的新中式服裝吸引不少女性試穿選購，店長王萍忙得不可開交。
“年后恢復營業開始，訂單鋪天蓋地，盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫等都異常火爆，新中式的‘春天’來了。”王萍說。
當下，帶有中國元素、傳統特色的服裝正成為時尚新潮流。紡織服裝產業是山東的傳統優勢產業、重要支柱產業和民生產業，在穩增長、促就業、保民生中發揮著重要作用。“國潮熱”給山東服裝產業帶來哪些機遇？近日，記者在青島、棗莊、菏澤等地進行了采訪。
春節過后，曹縣辰霏服飾有限公司經理孟曉霞過得并不輕松。
“正月初六一上班，整個展廳都被客戶圍滿了，不僅年前的存貨被搶購一空，就連模特身上的馬面裙也未保住。”如此火爆的場面，讓孟曉霞始料不及。
“為了向更高層次發展，我們與高校合作研發了AI人工智能技術，很好地解決了生產中在設計、制版、印花等方面的技術難題。”孟曉霞說，下一步將充分利用人工智能技術，提高研發設計效率，加快漢服企業生產和運營周期。
隨著中式婚禮越來越受年輕人青睞，秀禾服產業日漸火熱。“噠噠噠……”3月25日，在棗莊想念服飾有限公司繡花機器車間，四五臺大型電腦繡花織機正高速運轉，數十根繡花針飛速跳動。
電腦繡花織機等智能加工設備讓傳統技藝與現代工藝相結合，秀禾服生產煥發新生機。“一臺機器長度不到20米，共有21個頭，每個頭上裝有9根針。”生產車間主管宋秀偉指了指身旁的機器說，花形和程序是提前設定好的，一名工人負責兩臺機器，一旦出現斷線、跳線等情況，整機會自動暫停，方便工人快速排查換線。
想念服飾是棗莊市嶧城區峨山鎮左莊村村民李炎莉在2016年返鄉創辦的企業。李炎莉常年在蘇州經營秀禾服，這里是她的生產基地。“這幾年，秀禾服的銷售越來越好，連廠房都不夠了！”宋秀偉指著一旁的生產車間說，那里原本是廠區的院子，去年被改造成繡花機器車間，生產車間擴大了50%，達到3400平方米。
中式元素融入現代時尚
在深耕新中式服裝銷售行業14年的王萍看來，市場銷售的火爆與新中式服飾設計的日益“生活化”密切相關。刺繡、盤扣、水墨暈染等經典傳統中式元素與現代時尚設計相結合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統元素，又符合人們日常的穿著習慣。
“寬松的袖口象征著寬大為懷，精致的盤扣寓意著扣住幸福。”宋秀偉說，最初的秀禾服圖案以龍鳳為主，后來開始有金銀線刺繡，出現了寓意“五福臨門”的蝙蝠。時至今日，裙褂上的圖案以龍鳳為主，以“福”字、“喜”字、牡丹花、鴛鴦、石榴等圖案點綴。
“這款秀禾服是春節前剛更新的D106款式，你看上面刺繡的圖案更精致了……”宋秀偉說，這款秀禾服搭配的披肩上配有手工縫制的流蘇和珠串，90后、00后年輕人特別喜歡。
隨著“國潮”服飾越來越受青睞，秀禾服款式開始豐富起來。一身秀禾服包括披肩、上衣和下裙，而面料多為緞面、醋酸、仿醋酸等流行布料。宋秀偉說，眼下年輕人喜歡復古風，因此，酒紅、亮黃等成為主流顏色。隨時追求時尚的00后成為結婚主力軍，香檳色也開始流行。
女款秀禾服款式多，配套的男款秀禾服也流行開來。“今年是龍年，男款秀禾服在傳統設計的基礎上創新地融入了龍紋元素，銷量出乎意料。”宋秀偉說，目前想念服飾每月生產秀禾服3000多套，去年銷售收入接近4000萬元。
“‘國潮’服飾越來越受青睞，從受眾層面上講，源于當下年輕人對中國傳統文化認同感的增強，是文化自信的體現。”菏澤學院美術與設計學院副院長韓素娟說，中國傳統文化正以一種具體、可感的形式走進當代年輕人的日常生活。
“鏈條式”發展是方向
3月22日晚上10點，曹縣大集鎮穿越大唐漢服生產基地，燈火通明，仍在加班的店長江樂芳與工人們正忙著將網上訂單打包發貨。“自年后開班，我們常常加班到深夜，單單這馬面裙，只要掛到網上立馬銷售一空，所以我們每天只能提前下播。”
據統計，僅2023年12月份，曹縣馬面裙的銷售額就達到2億元，而今年僅前兩個月，銷售額已接近5.5億元。
曹縣的再次“出圈”，并非偶然，而是得益于該縣已經形成了漢服全產業鏈條。曹縣漢服衍生于該縣演出服產業，后受市場等因素影響，演出服生產全部轉為漢服生產，才有了“三分全國漢服市場”一說。
“經過近幾年迭代升級、裂變發展，曹縣現有漢服上下游企業2282家、網店13989個、印花機1084臺、繡花機3758臺，漢服產業從業者接近10萬人。”曹縣電子商務服務中心主任張龍飛說，“比如，大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓5公里內，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有漢服生產配套工序，形成了完整的產業鏈條和品牌孵化體系。”
“緊盯市場需求，也是曹縣服裝產業不斷煥發生機的原因，同時，互聯網時代市場瞬息萬變，如何持續保持熱度，是商家與當地政府部門繞不開的必答題。”韓素娟說，近年來越來越多的漢服商家向原創化、品牌化、精細化、親民化方向發展，在面料、技法、形制等方面下苦功，提升產品附加值。
“訂單源源不斷地找上門來，盡管想念服飾已經滿負荷生產，但是規模還有限，尤其是產業鏈亟須延長。”棗莊市嶧城區峨山鎮副鎮長華宇說，除了現有的機器繡花、縫制成品外，還需要在原創設計、定制加工等方面發力，建起一條龍式生產經營鏈條。
