近日，銳步母公司ABG以略高于 10 億美元（約72億人民幣）的價格從Hanesbrands手中收購全球知名鞋服潮牌Champion（冠軍） 。
消息人士警告，此舉可能會導致全球數千名員工失業，因為這家知識產權管理公司將把該品牌的大部分制造、設計、物流和運營外包給其他公司。
ABG偏向于將旗下品牌的生產、設計、物流和運營工作外包給第三方，而HanesBrands的大部分生產和運營都在內部處理。根據HanesBrands的一份報告稱，截至2023年12月31日，公司在29個國家擁有4.8萬名員工，其中88%位于美國境外，主要分布在中美洲、亞洲和加勒比海地區，此次收購可能導致數千名員工失業。
據媒體報道，目前尚未簽署正式協議，但有報道稱，協議可能會在下周以書面形式簽署。該交易預計將于五月底或六月初完成。
在此之前，ABG已接連收購Forever 21、Brooks Brothers、Ted Baker等鞋服品牌。
這對 Hanesbrands來說可能是一場災難，因為出售了其最著名的品牌之一Champion。沒有了 Champion 品牌，Hanesbrands 的前景看起來比以前更加黯淡，更糟糕的是，他們占了 Hanesbrands 10% 以上的市值。失去 Champion 的銷量將對 Hanesbrands 未來的運營造成嚴重打擊。
消息人士稱，Delta Galil、Sycamore Partners、G -III Apparel 和 WHP Global 也對該品牌感興趣。
銷售額連續7個季度下滑 母公司負債率高企
Champion的母公司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運動服飾生產及銷售集團，旗下擁有兩大主力品牌Hanes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣服飾品牌，是美國最大的內衣生產制造商，也是世界最大的紡織品生產企業。
2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務的戰略選擇進行評估。董事會將考慮多種替代方案，以實現股東價值最大化，其中包括潛在的出售或其他戰略交易。
Champion被出售，除了自身業績下滑，與母公司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字居高不下也有直接關系，2021年5月，HanesBrands股價在20美元上下浮動，到現在，已跌至4~5美元左右。
2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務，并計劃今年再償還3億多美元。
2月22日，HanesBrands集團公布了截至2023年12月30日的2023財年業績，凈銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷售額約占三分之一；集團凈虧損為1772.6萬美元，去年同期的凈虧損為1.272億美元。
2022年第二季度至2023年末，Champion全球銷售額已持續7個季度下滑。按照固定匯率計，2023年四個季度，Champion在全球的銷量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美國市場的銷量下滑幅度最明顯，但美國以外的其他地區表現也不佳。
Champion這個品牌曾經是HanesBrands集團收入的“中流砥柱”，據公開報道，Champion在2019年實現銷售額突破20億美元，而當年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻了三成收入。
但近年來，HanesBrands財務危機顯現，根據該公司2023年年報，截至2023年年底，HanesBrands的凈負債為31億美元，資產負債率高達92.57%。
為了“自救”，除出售Champion外，還有大規模的成本削減，包括但不限于裁員等。事實上，去年8月，HanesBrands已經裁減了至少250個美國公司職位。
從風靡一時到首家旗艦店關閉 Champion在中國市場掙扎向上
創立于1919年的百年休閑運動品牌Champion過去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益于早些年許多明星“自發帶貨”。
2021年5月，Champion在官方微信公眾號上發表聲明稱，很多Champion專賣店進駐中國各大賣場，但其中不少并未取得在中國開設專賣店的品牌授權。
但如今，Champion進入顧客眼簾的多數是以“折扣價”的定位出現在各種奧特萊斯和特賣會中，從潮牌變成“大眾牌”。
2022年末，Champion關掉了頗具象征意義的三里屯中國首家旗艦店。財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數不多的營收增長的市場。
百麗去年花1億元 收購中國69家店
據記者了解，2019年，HanesBrands與百麗國際達成合作，授權后者在國內的Champion代理權，以及2021年，還給到了設計鞋類及配飾的權限。
目標資產包括存貨：已采購而尚未出售或預留給客戶的Champion時裝品牌服飾產品；專營店資產：為經營的69間Champion專營店的租賃，連同當中的內部裝修、裝飾、設備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這兩部分代價分別為8900萬港元、1500萬港元。
據服裝行業人士觀察，百麗獨攬大權前后，Champion在中國市場有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區品牌代言人。同時在紐約納斯達克、王俊凱家鄉重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。
在產品構成中，從以年輕人為主要購買對象的衛衣為主，推出適合更廣年齡段的產品，增加了鞋、包和配飾的占比。這一系列操作下，能否刺激新一輪銷量，還需要市場檢驗。
