近日據金融消息人士透露，VF Corp.正在與高盛合作全面評估其投資組合，其旗下美國奢侈街頭服飾品牌Supreme正在與潛在買家接觸或將出售。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法保證新鮮感。”
對于這一傳聞，VF集團表示并不會對此發表評論。雖然VF集團曾公開表示希望分拆部分業務，但沒有透露其正在與高盛合作，也沒有透露Supreme是待售品牌之一，目前尚不清楚VF集團最終希望出售多少品牌。
2023年，VF集團的年銷售額接近116億美元，在2024財年的前三季度，VF集團的收入分別下跌8%、2%和16%。除了Supreme，集團目前還擁有以鞋類為中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品牌The North Face（北面）和Napapijri以及工作服品牌Dickies。
3月23日，Supreme中國首店在上海富民路正式開業，目前Supreme在全球范圍共開設了16家門店，分布在美國、英國、法國、意大利、德國及日本、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家門店。
此前，Supreme的中國粉絲只能通過官網海淘、二手網站或者在買手店等途徑加價購買Supreme的產品，這次終于開來家門口了。
業內多數認同，品牌對上海新店的開業寄予厚望，希望借此挽回低迷了許久的銷售業績。為了造勢，品牌在上海的摩天大樓打出巨幅的燈光廣告，讓Supreme標志性的Box Logo閃亮整個外灘，并邀請涂鴉藝術家Neckface在上海某社區墻面進行創作。前者偏向主流宣傳手法，后者更具街頭文化屬性，顯然品牌對兩者都不想放棄。
盡管品牌已經實行了預約進場制，但開業首日，顧客的平均排隊入場時間依然長達40分鐘。Supreme上海店呈雙層挑空設計，室內裝置很有品牌特色。雖然Supreme上海店的定價被指全球最貴，某些合作款依舊會在二手平臺上被炒出高價。
這次Supreme上海新店開業的限定款式是Box Logo T恤和帽衫，T恤的價格為525元，帽衫為1750元。正面印有豹紋Supreme Box Logo，背面則是印著中文的門店地址，就算被罵“沒有上海特色”“直接印門店地址很敷衍”，也在開業之初迅速售罄。對比之下，以《最后的晚餐》為靈感而設計的米蘭店開業限定產品就比較有誠意。
另據小紅書網友透露，在新店開業兩個月后，現在除了周末上新日，基本都不需要排隊進入。對于不少網友吐槽，“店員不是太友善”“試衣服會被議論”，有粉絲反駁說：“Supreme全球門店都是一樣待遇，屬于品牌調性表現”，亦有消費者表示“或許品牌應該考慮入鄉隨俗”。
新店開業當日，一并上線的還有Supreme微信小程序商店和Supreme官方微信公眾號，資料顯示由威富(上海)企業發展有限公司注冊。通過天眼查查詢可見，該公司成立于2021年，注冊資本為1390萬元人民幣，實繳資本為1390萬元人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。
雖然Supreme在中國的定價，因為關稅、海關物流等原因是全球最高，但小程序支持7天無理由退換貨，算是中國粉絲獨有的“福利”。
Supreme上海店開業后也延續品牌每周上新的傳統，耐克合作推出中國限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將于5月18日在Supreme上海門店獨家發售
值得注意的是，這是Supreme首次發布地區限定。該限定鞋款采用全白色全粒牛皮鞋面，整體延續了白色Air Force 1的經典設計，并保留了鞋跟位置的Box Logo標志，側面的Swoosh元素則換成了中國紅配色。
據此前報道，2017年，Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國私募股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司VF集團宣布以21億美元收購Supreme。VF集團收購時預期Supreme總收入將在2022財年達到6億美元，但VF集團2023財年業績報告顯示，在截至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。
在財報發布后的電話會議上，VF集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。今年2月，VF集團曾經公開表明不排除將Supreme進行出售的可能。
為了擴張大眾市場，Supreme取消了官網限購的規定，參加巴黎時裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會，與奢侈品品牌頻繁聯名，Supreme從街頭叛逆潮牌逐漸爬升至上流社會，是品牌策略的更迭，也是資深粉絲最不能接受的改變。
品牌最火熱的那幾年，一件公價500多元的T恤，在二級平臺能炒價到5000多元，是潮流圈里優質穩定的“理財產品”。
因為品牌本身跨界品類眾多，漸漸的國內外網友就經常用品牌logo來P圖，再加上“山寨”越來越多，據外國市場調查公司SEMrush2019年的研究報告顯示，Supreme已連續3年成為全球被搜索最多的假冒品牌。常年掛在熱搜上的話題#萬物皆可Supreme#變成一種調侃，潮牌變成“土味潮牌”。
此前有許多網友認為Supreme中國首店落戶太晚，在當前競爭白熱化的中國消費市場能否站穩腳跟，甚至是否能幫助品牌“起死回生”還不好說。
