運動風潮之下，近期多個國外運動品牌在中國開設首店或加速擴張。競爭不只是在品牌之間存在，各個地產運營商也在爭搶。美國瑜伽品牌Vouri首店開進了上海嘉里中心，日本戶外品牌Montbell選址上海港匯恒隆廣場——它們都與奢侈品牌為鄰。
7月15日，日本戶外鞋品牌SHAKA正式進入中國市場。在成都太古里，SHAKA通過開設快閃店的形式布局線下渠道。據(jù)悉，這是其在中國市場的首個線下銷售渠道。另外在線上渠道，SHAKA通過微信官方小程序和小紅書商城渠道進行布局。目前尚未入駐天貓和京東等大型電商平臺。
SHAKA目前在中國市場的運營方為夏咔（上海）品牌管理有限公司，該公司成立于2024年1月8日。在SHAKA微信小程序的官方介紹中，該品牌成立于南非，具備適應沙漠、山區(qū)等戶外的功能性。2013年，SHAKA被日本企業(yè)BULE MOON公司收購，收購后，BULE MOON公司對SHAKA進行改良設計后重新推出，滿足時尚潮流性的同時兼具戶外功能性，產品應用場景拓展至戶外徒步、運動訓練、日常通勤、citywalk、度假休閑等領域。隨著BULE MOON公司的運營，SHAKA在日本市場大火，備受追捧。
從Shaka進入成都太古里可以嗅到競爭升級的味道。中國市場成為SHAKA繼本土市場之后的第二市場。對于布局中國市場，SHAKA似乎早有計劃。2023年，BULE MOON公司首席執(zhí)行官川原林毅彥在接受媒體采訪時提到過布局中國市場的計劃。當時川原林毅彥表示：“目前品牌海外市場銷售額比例約為10%，希望通過加碼中國市場將占比提升至50%。”
近兩年，中國戶外運動市場規(guī)模正在不斷擴大。據(jù)《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》顯示，2022年,中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模為1971億元，預計2025年這個數(shù)字將增長到2400億元。市場規(guī)模的不斷擴大，為眾多戶外品牌帶來新機會的同時，也讓戶外玩家陷入更加激烈的“廝殺”。
從當前為數(shù)不多的SHAKA在中國市場布局信息來看，其目前上架銷售的品類主要有涼鞋、拖鞋、徒步鞋。產品單價在700—1000元左右。其多款運動款涼鞋憑借著鏤空、厚底等特征被網友調侃為新晉“丑鞋”。
看中中國市場的不止SHAKA一家。公開資料顯示，同樣布局戶外鞋的美國品牌Keen也于今年進入中國市場。據(jù)了解，Keen最早的產品是能保護腳趾的涉水涼鞋Newport。之后，Keen陸續(xù)推出適用于山地、溪流等更多戶外場景的鞋履。今年2月，Keen在中國上海開出線下首店，加速對中國市場的布局。
值得注意的是，隨著戶外運動的火爆，涉水涼鞋、溯溪鞋等產品備受歡迎，探路者、駱駝等國內多個戶外品牌也都紛紛入局，陸續(xù)推出溯溪鞋、戶外涼鞋等產品。據(jù)了解，目前國內戶外涼鞋、溯溪鞋、涉水涼鞋等這一市場，低價格段有迪卡儂、駱駝、Jeep、探路者、安踏、李寧等品牌，均價大致在200—300元區(qū)間；中價格段有亞瑟士（ASICS）、邁樂（Merrell）、薩洛蒙（Salomon），價格大致在650—850元區(qū)間；高價格段有Keen、HOKA、KOLON，價位在1000元上下。此外，像百麗、斐樂（FILA）等休閑時尚品牌也布局了戶外運動涼鞋，價格多在400元上下。
“丑鞋”風潮已經流行將近10年，在這期間消費者對這些外觀不精致、不時髦的鞋履逐漸建立起接受度。如果說過去選擇“丑鞋”是因為追求獨特，那么在如今追求使用的風潮下，消費者認可的事犧牲時尚度去實現(xiàn)舒適度的理由。運動風潮崛起的一部分原因，便是消費者在疫情爆發(fā)后更關注舒適、簡約、使用的穿著。在奢侈品領域，疫情前流行著由古馳帶起來的繁復主義穿搭，而過去一年“老錢風”和“靜奢風”風靡便是消費者對簡約時尚的投入更多關注的體現(xiàn)。
