近期，發(fā)展了25年的山東煙臺女裝品牌舒朗，陷入了破產(chǎn)風(fēng)波當(dāng)中。
根據(jù)“舒朗服飾電商控股等管理人”前段時間連續(xù)發(fā)布的三則破產(chǎn)公告（分別是舒朗服裝服飾、舒朗電子商務(wù)和舒朗投資控股三家公司）顯示，舒朗三家公司的破產(chǎn)理由均為“不能清償?shù)狡趥鶆?wù)、明顯缺乏清償能力”。且三家公司負(fù)債總額都非常大，公司已經(jīng)沒有繼續(xù)盈利的能力，無重整和解的可能。
其中，舒朗服飾總資產(chǎn)為8.15億，負(fù)債總額為10.47億；舒朗電商資產(chǎn)總額為1.11億，負(fù)債總額為1.8億；舒朗控股總資產(chǎn)為2.44億，負(fù)債總額為10.89億。
自1999年成立以來，從一間民營作坊發(fā)展成為擁有15萬平米產(chǎn)業(yè)園的中國女裝龍頭企業(yè)，集產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的中國知名女裝企業(yè)，并躋身于國內(nèi)中高檔女裝行業(yè)的知名行列。
相比時尚行業(yè)，南方地區(qū)具有的先天優(yōu)勢，位于北方山東煙臺的舒朗女裝，依靠強(qiáng)大的品牌理念，多次獲得行業(yè)大獎，例如曾多次被評為中國市場十大暢銷女裝品牌；2007年舒朗奪得全國服裝銷售利潤率第一名等。
從1999年濟(jì)南銀座開設(shè)第一家門店發(fā)端，年輕的舒朗如同一匹黑馬叩擊全國大型商場的大門，擁有國際化設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊(duì)二百余人的舒朗，實(shí)體店鋪?zhàn)罡哌_(dá)到1000余家。
值得一提的是，2013年舒朗研發(fā)中心落地紐約，是其舒朗美洲貿(mào)易公司總部，品牌開始在美洲布局營銷網(wǎng)絡(luò)，要實(shí)現(xiàn)舒朗的國際化戰(zhàn)略目標(biāo)。其實(shí)，舒朗的快速發(fā)展離不開其創(chuàng)始人的經(jīng)營理念。
據(jù)公開資料顯示，舒朗創(chuàng)始人吳健民，畢業(yè)于中國人民大學(xué)。1999年，28歲的吳健民棄政從商，辭去棲霞市經(jīng)協(xié)委主任職務(wù)，下海創(chuàng)辦了“舒朗”這個當(dāng)時還名不見經(jīng)傳的服裝品牌。
1999年—2004年是舒朗的起步階段，單品時代舒朗單一品牌，專注于職場女性對職業(yè)化時裝的消費(fèi)需求;從2004年—2010年這一階段主要是發(fā)展、裂變時代，舒朗、美之藤、GOGIRL，舒朗由單一女裝品牌向服裝系列化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
到了2010年—2014年，舒朗進(jìn)入舒朗、美之藤、GOGIRL、名作、醉酷、GOGIRL KIDS、珂蕾朵姆、三比三、風(fēng)入松大衣坊，形成了多層次的品牌集群。2015年—2019年是舒朗的多元化時代，公司開始涉足男裝、家居等領(lǐng)域。
其中在2017年舒朗投資4億元建設(shè)完成舒朗電子商務(wù)公司智能倉儲項(xiàng)目，據(jù)悉該項(xiàng)目整個物流中心貨品存儲量上限將達(dá)400萬件左右，年吞吐量將達(dá)2000萬件。
2020年，面對新冠肺炎疫情，舒朗又成立舒朗醫(yī)療公司，研發(fā)舒朗牌防護(hù)服，據(jù)悉配置了美國、德國、日本、韓國等的先進(jìn)生產(chǎn)系列設(shè)備和生產(chǎn)線。
但隨著疫情的落幕，舒朗也陷入了破產(chǎn)的風(fēng)波之中�；蛟S由于電子商務(wù)的興起和消費(fèi)習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)女裝品牌面臨前所未有的挑戰(zhàn)。舒朗也在這一浪潮中逐漸失去了方向，在疫情前銷售業(yè)績已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑。而轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)療雖然吃了一波紅利，但也加速了資金鏈的斷裂。
有傳言稱，舒朗長期以來在資金鏈管理上存在問題，加之近年來營業(yè)額的持續(xù)低迷，最終導(dǎo)致了無法挽回的財務(wù)危機(jī)。
面對重重壓力，舒朗不得不選擇了解散員工并停止運(yùn)營，而品牌創(chuàng)始人夫婦選擇赴美，或許是為了尋找新的機(jī)遇，或許是為了避免后續(xù)可能產(chǎn)生的法律糾紛。
舒朗女裝曾是山東乃至中國市場的一家知名品牌，以其設(shè)計風(fēng)格贏得了不少消費(fèi)者的喜愛。公司創(chuàng)立之初，憑借敏銳的洞察力和出色的設(shè)計能力，迅速在市場上嶄露頭角。然而，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)需求的不斷變化，舒朗女裝逐漸失去了競爭優(yōu)勢。
綜合來看，舒朗女裝在發(fā)展過程中，存在資金管理不善和投資決策失誤等問題，另外品牌老化，失去了對消費(fèi)年輕化的關(guān)注，隨著市場競爭的加劇，舒朗女裝在與其他品牌的競爭中逐漸處于劣勢，難以應(yīng)對市場變化。
而舒朗女裝的破產(chǎn)是一個令人惋惜的事實(shí)，但它所揭示的問題和教訓(xùn)對于整個時尚行業(yè)都具有重要的啟示意義。適應(yīng)變化是時尚行業(yè)永恒的課題，要緊跟變化，及時調(diào)整戰(zhàn)略，而消費(fèi)者亦是品牌的基石，品牌更要始終關(guān)注消費(fèi)者需求，才能在這個競爭激烈的市場中立足。
