“奧運(yùn)會的帶動作用很明顯！我們跨境電商平臺店鋪的訪問量已經(jīng)提升了30%—50%。”從事體育運(yùn)動服飾的廣州希利服飾有限公司總經(jīng)理林志烈告訴記者，在奧運(yùn)會開始前幾個月，通過阿里國際站來洽談合作的海外采購商達(dá)到6000到7000多人。
“最近整體銷售額環(huán)比增長270%！”主營運(yùn)動戶外用品的企業(yè)負(fù)責(zé)人吳森驚喜不已。自從選擇從純生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商以來，他的SHEIN店鋪訂單每年增長30%—40%，今年受到體育大年的影響，銷量增長翻了不止一倍，日均出貨達(dá)到4000多單。
通過跨境電商樂享“奧運(yùn)紅利”，林志烈、吳森的經(jīng)歷只是中國外貿(mào)商家的縮影。作為全球最受關(guān)注的體育賽事，每屆奧運(yùn)會都吸引了數(shù)以十億計的全球觀眾。而與以往一樣，雖然奧運(yùn)會還沒開賽，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始火爆。
消息顯示，從奧運(yùn)會開賽前的幾周開始，“奧運(yùn)會”相關(guān)運(yùn)動專業(yè)產(chǎn)品、服飾配件、家居裝飾品、飾品等在SHEIN平臺上的搜索次數(shù)保持激增之勢。在阿里國際站，從3月開始，平臺上在線向法國出口的體育用品就已經(jīng)開始暴增，網(wǎng)球服、定制運(yùn)動服、訓(xùn)練頭盔、戶外運(yùn)動服、運(yùn)動相機(jī)、高爾夫球包等熱門商品的出口量翻了4倍多，今年以來奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的商家線上出口額已經(jīng)超過70億元。
不僅是運(yùn)動服飾等直接相關(guān)行業(yè)，像人造草坪及運(yùn)動地板等新興行業(yè)也隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的升溫快速增長，僅銷往法國的訂單同比增速就高達(dá)139.58%。“今年以來，我們的營業(yè)額同比已經(jīng)增長超60%。”廣州優(yōu)格人造草坪有限公司總經(jīng)理伍燕珊就告訴記者，通過阿里國際站，不僅人造草坪借勢大漲，該公司還通過近兩年平臺上挖掘的新趨勢快速研發(fā)出更多“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，如近兩年興起的“板式網(wǎng)球”，其全套場地建設(shè)項(xiàng)目，已經(jīng)成了優(yōu)格新的新支柱型產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷海外，并且縱深輻射更多產(chǎn)業(yè)帶共同受益。
“我們這個新的‘板網(wǎng)場地’，就是以廣州出口為中心輻射到江蘇、佛山等產(chǎn)業(yè)帶。”伍燕珊表示，要出口一整套“板網(wǎng)場地”，至少需要三個工廠共同協(xié)作，優(yōu)格從阿里國際站上接到海外訂單后，便會協(xié)同江蘇、佛山等地的工廠，最終在廣州周邊完成組裝，裝船出海。
與以往奧運(yùn)周邊經(jīng)濟(jì)集中在義烏等少數(shù)產(chǎn)業(yè)帶不同，通過跨境電商平臺，更多數(shù)字化的出海產(chǎn)業(yè)帶都迎來了奧運(yùn)的“潑天流量”：如主營運(yùn)動服飾、人造草坪及運(yùn)動地板、娛樂用品等產(chǎn)品的廣州產(chǎn)業(yè)帶，主營健身器材的山東德州產(chǎn)業(yè)帶，主營垂釣和水上運(yùn)動用品的青島煙臺威海產(chǎn)業(yè)帶，以及福建運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)帶、泉州工藝品產(chǎn)業(yè)帶等。
僅以廣東為例，數(shù)據(jù)顯示，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動下，今年4月以來阿里國際站新增的廣東商家同比增長了30%。阿里國際站南粵大區(qū)總經(jīng)理邱宗冰笑稱：“都說奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的盡頭是義烏，其實(shí)又不止于義烏。”事實(shí)上，數(shù)字化的出海產(chǎn)業(yè)帶打破了地域限制，形成了多點(diǎn)開花的新局面，多地涌現(xiàn)出“國際站小鎮(zhèn)”。
在巴黎奧運(yùn)會開幕前夕，阿里國際站全面加碼海外投入。7月起，阿里國際站的廣告已經(jīng)鋪滿了巴黎的大街小巷、地鐵機(jī)場；同時簽下曾4奪NBA總冠軍的法國籃球傳奇托尼·帕克作為代言人向全球推廣阿里國際站上的中國商家。
位于泉州產(chǎn)業(yè)帶的福建泉州振躍工藝品有限公司也吃到了奧運(yùn)紅利。“賽事經(jīng)濟(jì)對工藝禮品帶來的拉動作用是非常明顯的。”該公司負(fù)責(zé)人余重陽表示，“在巴黎奧運(yùn)會的帶動下，不到半年時間，我們在歐洲市場的營業(yè)額就已經(jīng)超過了去年全年，累計已有2000多萬元。今年以來，賽事訂單約占振躍全部訂單的30%—40%。”
要知道，歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會為歐洲帶來大量游客，對冰箱貼、標(biāo)志性建筑擺件等非賽事相關(guān)的工藝品銷量也拉動明顯。“前期我們已經(jīng)交付了幾批訂單，保質(zhì)保量的完成了訂單任務(wù)，近期，新返單的鑰匙扣等產(chǎn)品，要求在7月中旬交付，員工們一直在加班趕制。”余重陽說，不僅如此，奧運(yùn)會的官方贊助商也通過阿里國際站找到了他們，前后定制了2萬多件聯(lián)名的水晶球擺件，也已經(jīng)交付完成。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動品類并非跨境出海的傳統(tǒng)明星大類，但放眼今夏的全球消費(fèi)趨勢，運(yùn)動服飾及相關(guān)產(chǎn)品的潛力正在不斷釋放，增速迅猛。體育大年與跨境電商，各有各的精彩。
