周仰杰、古馳、馬吉拉、伊藤忠、波司登、安踏、恒源祥、勁霸男裝等國(guó)內(nèi)外知名品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人，跨越洲際，齊聚一堂。近日，2024WGSN時(shí)尚未來(lái)大會(huì)在浙江省紹興市柯橋區(qū)舉行。本屆大會(huì)以“重塑”為主題，深度剖析了2025年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)熱點(diǎn)，帶來(lái)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑與新方案。
緊盯消費(fèi)需求變化
流行趨勢(shì)是時(shí)尚的先導(dǎo)、時(shí)代的脈動(dòng)，流行趨勢(shì)的更迭推動(dòng)新產(chǎn)品、新品類、新品牌、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，指引方向、映照未來(lái)。
WGSN是全球最具權(quán)威性和影響力的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)每年都會(huì)從消費(fèi)者的視角展望未來(lái)。WGSN消費(fèi)者洞察中國(guó)首席編輯蔡君珊圍繞《2025未來(lái)消費(fèi)者》報(bào)告，總結(jié)提煉了值得關(guān)注的現(xiàn)象趨勢(shì)與熱點(diǎn)話題，解讀分析了背后的群體情緒與商業(yè)信號(hào)。她指出，2025年將出現(xiàn)4種消費(fèi)者畫像：新虛無(wú)主義者、返璞歸真者、時(shí)間守衛(wèi)者、開拓者。盡管全球經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)，消費(fèi)者仍相對(duì)樂觀，優(yōu)先考慮提升富足感和幸福感的商品。
時(shí)尚品牌對(duì)消費(fèi)者的變化同樣敏感。“當(dāng)前境內(nèi)游較受歡迎。人們喜歡Citywalk，在城市里面漫步。自駕游也變成了輕旅游。比如旅行箱，他們喜歡色彩鮮亮的，可能會(huì)需要小型一點(diǎn)的行李箱。產(chǎn)品輕量化和可持續(xù)化也是旅行箱消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)。”新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國(guó)談道。
“技術(shù)應(yīng)該為人所用，從服務(wù)消費(fèi)者的角度出發(fā)，助力提升生活品質(zhì)。”贏家時(shí)尚集團(tuán)副總裁袁瓊提到，過去三四十年中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，消費(fèi)者的需求變化也產(chǎn)生了巨大的變化，通過智能制造、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，品牌得以更加精準(zhǔn)地滿足不同消費(fèi)者的細(xì)節(jié)需求，引領(lǐng)女性更好地展現(xiàn)自我和自信。
“人們的生活方式發(fā)生了改變，需要關(guān)注傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)以外的新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比如適用于水上體驗(yàn)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)裝備。”安踏服商品創(chuàng)意相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育不僅是關(guān)于比賽的，也是關(guān)于健康的，要更多地探索體育的真諦，針對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品。
中外品牌向新發(fā)力
隨著消費(fèi)者需求和觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)時(shí)尚企業(yè)在潮起潮涌的市場(chǎng)中不斷躍升；外國(guó)品牌也在新的市場(chǎng)變化中更新著“中國(guó)戰(zhàn)略”。
已經(jīng)誕生近100年的恒源祥不僅僅是一個(gè)品牌，還承載了深厚的情感和價(jià)值觀。恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉表示，恒源祥的使命是傳承卓越的紡織技藝，創(chuàng)新發(fā)展，感動(dòng)生活。未來(lái)，恒源祥將致力于與世界對(duì)話，緊跟新時(shí)代的消費(fèi)潮流，持續(xù)以創(chuàng)新發(fā)揮品牌價(jià)值，讓中國(guó)美學(xué)與海派文化在世界舞臺(tái)上綻放光芒。
“勁霸男裝通過與中式美學(xué)、非遺技藝的聯(lián)動(dòng)，提煉出勁式東方美學(xué)，與其他品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，才有了穿越周期的能力。”勁霸男裝首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明認(rèn)為，中國(guó)非遺的連續(xù)性表達(dá)，能夠拓寬中國(guó)傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代適穿性。
夢(mèng)潔集團(tuán)副總裁、夢(mèng)潔品牌總經(jīng)理羅征表示，作為一個(gè)老字號(hào)品牌，夢(mèng)潔永葆年輕的秘訣可以總結(jié)為“傳承與創(chuàng)新”。此外，他補(bǔ)充說(shuō)：“身處傳統(tǒng)的行業(yè)，很多企業(yè)都忽視了更立體的消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，只有將線上線下融合貫通，重塑用戶的消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)，才能獲得更好的發(fā)展。”
與一眾“老前輩”不同，有棵樹創(chuàng)立于2018年。作為服裝產(chǎn)業(yè)的“新生”，該品牌通過與上游戰(zhàn)略合作，研發(fā)生物基材料，成功降低成本。有棵樹首席營(yíng)銷官王洋說(shuō)：“品牌重塑至關(guān)重要，我們的主打天然面料和綠色健康，為品牌的發(fā)展注入正能量。”
蓋爾斯（GUESS）市場(chǎng)總監(jiān)鄭薇以國(guó)際品牌的本土化策略為切入點(diǎn)，分享了品牌在中國(guó)市場(chǎng)深耕20多年的所思所行，并表示品牌將在2025年正式啟動(dòng)革命性的“空氣洗水”技術(shù)，重塑牛仔生產(chǎn)，使牛仔制造更環(huán)保、更可持續(xù)。“面對(duì)多元化的理念碰撞，蓋爾斯將在紛雜中尋找新路，重塑品牌文化，引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚。”
逆流而上協(xié)同發(fā)展
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)面料、服裝企業(yè)亮相紡織創(chuàng)新設(shè)計(jì)展。宇華控股、金晟紡織、懿紗紡織、格太珂斯輕紡、大千貿(mào)易、巍騰紡織、楊世新材料、時(shí)衣紡科技8家企業(yè)多維展現(xiàn)了中國(guó)紡織設(shè)計(jì)在日常、休閑、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新開發(fā)靈感。同時(shí)，WGSN也在展區(qū)設(shè)置了展位，與全球紡織設(shè)計(jì)力量和中國(guó)前沿紡織企業(yè)交流設(shè)計(jì)新模式與開發(fā)新路徑，為品牌與企業(yè)帶來(lái)了科學(xué)的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
“作為一種群體意識(shí)和行為模式，流行趨勢(shì)凝聚共同意志，引導(dǎo)社會(huì)資源，是樹大師、立大牌、成大事的底層邏輯。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，當(dāng)前，百年變局加速演進(jìn)，從技術(shù)體系、文化理念到利益格局、價(jià)值判斷，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的底層邏輯和產(chǎn)業(yè)生態(tài)處于重塑之中。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要在開放中打造交流平臺(tái)，在協(xié)同中完善發(fā)展生態(tài)，在創(chuàng)新中強(qiáng)化動(dòng)力引擎。紡織服裝是推動(dòng)市場(chǎng)相連、文化相通、產(chǎn)業(yè)相融的全球產(chǎn)業(yè)。WGSN
FUTURES落戶柯橋，不僅驗(yàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的引擎效應(yīng)，也彰顯了“國(guó)際紡都”柯橋交融全球產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)。
中共紹興市柯橋區(qū)委常委、中國(guó)輕紡城黨工委書記袁笑文表示，柯橋?qū)⒗^續(xù)聚焦現(xiàn)代化“國(guó)際紡都”建設(shè)目標(biāo)，不斷放大“產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)+科創(chuàng)”疊加優(yōu)勢(shì)，加力建設(shè)紡織領(lǐng)域“五大中心”，走出了一條現(xiàn)代紡織集群化、時(shí)尚化、品牌化的發(fā)展之路。
