一些“萌萌的”文創你方唱罷我登場：蘇州博物館的“蟹黃黃”毛絨玩具、甘肅博物館的麻辣燙玩偶、西安大相文博以肉夾饃為原型的“絨饃饃”……先后掀起一波波搶購熱潮。
而走出博物館，稍稍留意下街頭，人們會發現“可可愛愛”的風潮正在蔓延——在四川成都，一個個戴著熊貓帽子的年輕人仿佛“行走的吉祥物”；在浙江龍游的大南門歷史文化街區，一株株大樹穿上了粉粉嫩嫩的毛衣，吸引著游客的到來……
仿佛就在一夜之間，“無處不可愛”。“可愛經濟”儼然成為炙手可熱的新型消費形式。
“可愛經濟”是指圍繞可愛的形象、產品和服務所形成的一系列經濟活動，它不僅涵蓋了動漫、玩具、服裝、食品等領域，還逐漸滲透到更廣泛的生活場景中。
為何越來越多人愛上了“可愛”？有專家指出，“可愛經濟”的興起，是當代社會文化和心理需求的一種體現。在高壓力、快節奏的現代生活中，不少人面臨糾結、焦慮乃至抑郁情緒的困擾，“提供情緒價值”的需求日益凸顯。而毛茸茸的手感、憨態可掬的造型等“可愛”元素獨具親和力，有一種治愈的力量，可以緩解壓力、放松心情、撫慰心靈，因此越來越被人們追捧。
愿意為“快樂”付費、為“幸福感”買單，追求更“悅己”的情緒消費正成為一種消費新趨勢——中消協早在去年發布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》中指出，2024年，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響著年輕一代消費者決策的重要因素，也將是今后一個時期新的消費熱點。
事實上，以“可愛”為特點的毛絨玩具產業所呈現的強勁增長潛力也佐證了這一預測。中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，2024年上半年，中國玩具重點品類整體銷量同比增長9.3%，其中毛絨玩具銷售額增幅位列前三。2018年中國毛絨玩具市場規模為64.29億元，預計2025年，這一數字將達到77.23億元。
當消費者不斷升溫的情感需求遭遇社交媒體強大傳播效應的帶動，一款產品很可能迅速走紅，但如何才能不那么快地被“新晉網紅”所替代，讓一款產品“紅”得更持久？如何為“可愛”不斷注入新內容，讓“可愛經濟”被“愛”得更長久？
首先質量要過關，“可愛”要經得起推敲，從材料選擇、色彩搭配到造型設計等每一個環節都精心打造，比如運用新材料、新技術，讓產品具有更舒服的觸感、更優異的環保性能，讓消費者更放心地與之親密接觸，更長時間地與之相伴。深耕創意也是關鍵，比如注重文化內涵的挖掘，將“可愛”與地方文化、地域特色深度融合。
托爾斯泰說過，人并不是因為美麗才可愛，而是因為可愛才美麗。對于“可愛經濟”而言，也得做到真正的“惹人愛”，方能更具魅力與活力。
