在浙江針永體育用品有限公司的智慧化車間，近400臺進口全自動織襪機高效運轉，僅需40名工人，可日產襪子5萬雙。該公司車間主任譚培云說：“我們的襪子一雙可賣上百元。”2024年，該公司銷售額約超2億元，今年的訂單已排到了6月。
該企業只是浙江海寧襪業的一個典型代表。不用穿鞋就能在戶外走的“天足襪”、以紙為原料做出的輕薄透氣襪、能塞下一個菠蘿卻不怕勾絲的“菠蘿襪”……細分賽道也有大出路，海寧把一雙小襪子“織”出了新花樣。
2024年前11月，海寧襪業實現規上工業產值36.59億元，同比增長13.6%，預計全年可達40億元。同期，以皮革、經編、家紡、襪業、服裝為代表的海寧時尚產業實現產值740億元，比上年同期增長8.8%；實現增加值133.6億元，比上年同期增長10%，并入選浙江省現代紡織與服裝產業集群協同區。
“嬰童襪在襪業市場所占比重不大、品質要求卻高，所以被稱為‘不好做的訂單’，但這也是我們的機遇所在。”宇力襪業內貿部總監許曉飛說，針對嬰童襪健康安全的需求，企業采用植物環保染料，印刷工藝可達食品級。正是做成了這個“不好做的訂單”，如今宇力襪業每年有1000多萬雙襪子遠銷海外，尤其日本商場中80%以上的嬰童品牌都和企業達成合作。
與其“卷”價格，不如“卷”差異化優勢，這是海寧襪業企業不約而同的選擇。“海寧襪企通過材料、設計、織染領域的改進，把嬰童適用、抗壓防菌、健康醫療等細分賽道做大做強。”海寧市襪子行業協會會長莊殳松說，去年，協會牽頭與北京服裝學院合作，將海寧特色文化元素融入襪子，已設計出“武俠”“新月”“人間”等系列，試水文創新賽道。
開辟新賽道，也要擴展新市場。去年8月，由海寧市委主要負責人帶隊的海寧市中亞拓市經貿團，赴哈薩克斯坦等共建“一帶一路”國家開展經貿交流，經編、家紡、襪業、建材等行業的20多家企業收獲不少新朋友。“這次出海拓市場，讓我們不僅做強巴西等已有市場，還成功對接新的中亞市場。公司去年跨境電商銷售額超3億元，比上年增長20%。”海寧市漢德襪業有限公司負責人錢凌燕說。
