2025中國紡織品牌創新發展培訓會暨品牌對接會近日在浙江省紹興市柯橋區舉行。會議圍繞“向內而生•向外而行——新形勢下品牌發展的融合共生”主題，深入探討品牌創新趨勢與轉型路徑。
紹興市柯橋區委常委，臨空示范區黨工委副書記、管委會常務副主任袁笑文表示，近年來，柯橋大力發展新質生產力，深化科技創新與產業創新深度融合，加快推進現代紡織領域“五大中心”建設，制定“柯橋優選”品牌綜合指標體系，將品牌融入紡織服裝供應鏈。目前，“柯橋紡織”已成為全國首個價值超千億元的紡織區域品牌。
“紡織品牌的創新發展是一項系統工程，需要全產業鏈協同發力。”中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲指出，從趨勢設計引領、纖維面料創新到渠道平臺賦能，只有全產業鏈同頻共振，才能將規模優勢、體系優勢轉化為產業品牌的價值高度與創新勢能。品牌發展需內外兼修，既要扎根產業本質，又要順應環境變化，通過要素集成、產業耦合、市場循環打造中國紡織品牌。對此，他提出三點建議：一是在全鏈協同中鍛造品質；二是在產業聯動中豐富應用場景；三是在內外融通中構建產業生態。
面對復雜的國際貿易環境，國務院發展研究中心世界發展研究所原秘書長、研究員鄭硯農強調，企業品牌出海前，需深入了解國際政經環境、目標國家的政治體制、法律法規、市場媒介環境及文化差異，提前制定傳播策略。他建議，企業應強化品牌定位、打造差異化產品，并借助數智化手段提升品牌全球競爭。
恒田企業高級副總裁姜延慧分享了企業創新實踐。他表示，恒田聚焦差異化產品開發，研究面料結構、負荷強度及功能特性如何滿足不同生活場景需求。通過建設數字化智能系統，恒田完成特色產品線梳理，在與品牌商對接時，可快速展示面料顏色、花型以及應用實景，有效提升開發效率、降低溝通成本。
“品牌創立初期，有棵樹面臨消費者環保認知不足、供應鏈成本高及流量壓力等挑戰。”有棵樹品牌首席營銷官王洋介紹，企業通過迭代產品線，聚焦天然材質與綠色科技，將產品細分為天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。同時，以ESG為核心，發起“零碳行動”“舊衣回收計劃”等營銷活動，強化“有棵樹=植物的=健康的”品牌理念，成功塑造獨特的品牌認知。
江蘇蘇美達輕紡國際貿易有限公司研發管理部副總經理張明禮認為，產品核心競爭力在于差異化創新。企業應加強數字化應用，利用大數據分析客戶需求、市場趨勢及供應鏈信息，指導產品開發與生產；堅持綠色發展，打造綠色供應鏈，優化生產流程；深化與“一帶一路”共建國家合作，拓展海外市場，推進海外生產基地數字化、智能化升級。
在“品牌對話”環節，來自纖維材料、面料、服裝等產業鏈上下游的企業代表展開深入探討。賽得利集團、山東聯潤新材料科技有限公司、浙江大樹紡織科技有限公司，以及深圳歌力思服飾股份有限公司集團、報喜鳥控股股份有限公司相關負責人，圍繞“中國品牌的創新路徑和發展趨勢”主題，就如何通過技術突破、文化賦能與數字化轉型，推動中國品牌邁向全球價值鏈高端，共商行業高質量發展新機遇。
“中國品牌的突破需要‘道術合一’。”中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任王晴穎表示，企業既要善用人工智能、柔性供應鏈等先進工具，也要構建產業鏈與消費者的情感共鳴。產品力是品牌價值的根基，企業需持續推動技術迭代與供應鏈協同，形成動態創新能力。
