2024年，國內休閑與戶外運動服飾市場加速分化，頭部品牌憑借多品類布局與渠道優化實現增長，而傳統企業因轉型或升級滯后陷入困境。今天我們就聚焦森馬、美邦、佐丹奴、探路者、三夫戶外、牧高笛、比音勒芬等七大品牌年度財報，看看他們的2024年度業績和門店變化情況。
一、森馬服飾
3月，國內A股上市企業浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬服飾”)發布2024年度報告。2024年，森馬服飾營業收入146.26億元，較上年同期增長7.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.37億元，較上年同期增長1.42%。
主營業務中，休閑服飾板塊年營收41.9億元，較上年同期增長0.44%；兒童服飾板塊年營收102.68億元，較上年同期增長9.55%；其他業務板塊年營收1.68億元，較上年同期增長43.74%。
報告期內，森馬服飾旗下經營品牌涉及：森馬 Semir(大眾休閑)、巴拉巴拉balabala(童裝、童鞋、兒童配件、家居、用品)、馬卡樂 marcolor(0-7 歲嬰幼童服裝品牌)、迷你巴拉 mini bala(嬰幼童服飾及鞋內配，親子服飾及鞋內配)、Hey junior(校服)、森馬兒童 Semir kids(服裝、鞋品、內著、配件)、愛肯 AIKEN(大眾潮流服飾)等品牌。另森馬服飾旗下還涉及，合作品牌：杰森吳 JASON WU(女性服飾)、舒庫 SHUKU(女裝高品質服飾)、VIVIDBOX(親子戶外運動服飾)；被授權品牌：Juicy Couture(女性服飾)、Marc O' Polo(男性、女性服飾，鞋品，配飾)、AsicsKids(兒童鞋服配)、PUMAKIDS(童裝、童鞋、兒童配件)等品牌。門店變化情況：截至報告期末，森馬服飾旗下門店總數為8325家，其中新開門店1492家，關閉門店1104家。
二、美邦服飾
4月29日，國內A股上市企業上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡稱“美邦服飾”)發布2024年度報告。2024年，美邦服飾營業收入6.81億元，較上年同期下降49.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為負1.95億元。
報告期內，美邦服飾旗下經營品牌涉及：美特斯邦威 metersbonwe(服飾品牌)、MECITY(成人服飾)、MECITYKIDS(兒童服飾)、moomoo(兒童服飾)。門店變化情況：截至報告期末，美邦服飾旗下門店總數為607家，其中新開門店82家，關閉門店288家。
三、佐丹奴國際
4月25日，港股上市企業佐丹奴國際有限公司(以下簡稱“佐丹奴國際”)發布2024年報。2024年，佐丹奴國際營業收入39.19億元(港幣)，較上年同期增長1.2%。
門店變化情況：截至報告期末，佐丹奴國際旗下門店總數為465家，對比2023年門店總量增加41家。
四、探路者
4月28日，國內A股上市企業探路者控股集團股份有限公司(以下簡稱“探路者”)發布2024年度報告。2024年，探路者營業收入15.92億元，較上年同期增長14.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.07億元，較上年同期增長48.50%。
主營業務中，戶外業務板塊年營收13.69億元，較上年同期增長8.91%；芯片業務板塊年營收2.22億元，較上年同期增長66.56%。門店變化情況：截至報告期末，探路者旗下門店總數為908家，其中新開門店208家，關閉門店185家。
五、三夫戶外
4月25日，國內A股上市企業北京三夫戶外用品股份有限公司(以下簡稱“三夫戶外”)發布2024年度報告。2024年，三夫戶外營業收入8億元，較上年同期下降5.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為負0.21億元。
門店數據：截至報告期末，三夫戶外旗下門店總數為46家。
六、牧高笛
4月28日，國內A股戶外服飾與裝備上市企業牧高笛戶外用品股份有限公司(以下簡稱“牧高笛”)發布2024年度報告。2024年，牧高笛營業收入13.04億元，較上年同期下降10.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.84億元，較上年同期下降21.57%。
門店變化情況：截至報告期末，牧高笛旗下門店總數為227家，其中新開門店39家，關閉門店21家。
七、比音勒芬
4月28日，國內A股運動與生活服飾上市企業比音勒芬服飾股份有限公司(以下簡稱“比音勒芬”)發布2024年度報告。2024年，比音勒芬營業收入40.04億元，較上年同期增長13.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.81億元，較上年同期下降14.28%。
門店變化情況：截至報告期末，比音勒芬旗下門店總數為1294家，其中新開門店156家，關閉門店117家。
2024年休閑裝與戶外運動服飾企業業績凸顯行業“強者恒強”格局：頭部企業通過細分賽道深耕與跨界融合鞏固優勢，傳統品牌則因戰略滯后陷入困境。未來，服飾品牌可能需在“質價比”與“體驗感”間尋找平衡，以敏捷供應鏈與場景化產品應對消費分級，方能在存量市場中突圍。
