2024年，國(guó)內(nèi)休閑與戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)加速分化，頭部品牌憑借多品類布局與渠道優(yōu)化實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)企業(yè)因轉(zhuǎn)型或升級(jí)滯后陷入困境。今天我們就聚焦森馬、美邦、佐丹奴、探路者、三夫戶外、牧高笛、比音勒芬等七大品牌年度財(cái)報(bào)，看看他們的2024年度業(yè)績(jī)和門店變化情況。
一、森馬服飾
3月，國(guó)內(nèi)A股上市企業(yè)浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“森馬服飾”)發(fā)布2024年度報(bào)告。2024年，森馬服飾營(yíng)業(yè)收入146.26億元，較上年同期增長(zhǎng)7.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11.37億元，較上年同期增長(zhǎng)1.42%。
主營(yíng)業(yè)務(wù)中，休閑服飾板塊年?duì)I收41.9億元，較上年同期增長(zhǎng)0.44%；兒童服飾板塊年?duì)I收102.68億元，較上年同期增長(zhǎng)9.55%；其他業(yè)務(wù)板塊年?duì)I收1.68億元，較上年同期增長(zhǎng)43.74%。
報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾旗下經(jīng)營(yíng)品牌涉及：森馬 Semir(大眾休閑)、巴拉巴拉balabala(童裝、童鞋、兒童配件、家居、用品)、馬卡樂(lè) marcolor(0-7 歲嬰幼童服裝品牌)、迷你巴拉 mini bala(嬰幼童服飾及鞋內(nèi)配，親子服飾及鞋內(nèi)配)、Hey junior(校服)、森馬兒童 Semir kids(服裝、鞋品、內(nèi)著、配件)、愛(ài)肯 AIKEN(大眾潮流服飾)等品牌。另森馬服飾旗下還涉及，合作品牌：杰森吳 JASON WU(女性服飾)、舒庫(kù) SHUKU(女裝高品質(zhì)服飾)、VIVIDBOX(親子戶外運(yùn)動(dòng)服飾)；被授權(quán)品牌：Juicy Couture(女性服飾)、Marc O' Polo(男性、女性服飾，鞋品，配飾)、AsicsKids(兒童鞋服配)、PUMAKIDS(童裝、童鞋、兒童配件)等品牌。門店變化情況：截至報(bào)告期末，森馬服飾旗下門店總數(shù)為8325家，其中新開(kāi)門店1492家，關(guān)閉門店1104家。
二、美邦服飾
4月29日，國(guó)內(nèi)A股上市企業(yè)上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美邦服飾”)發(fā)布2024年度報(bào)告。2024年，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入6.81億元，較上年同期下降49.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)1.95億元。
報(bào)告期內(nèi)，美邦服飾旗下經(jīng)營(yíng)品牌涉及：美特斯邦威 metersbonwe(服飾品牌)、MECITY(成人服飾)、MECITYKIDS(兒童服飾)、moomoo(兒童服飾)。門店變化情況：截至報(bào)告期末，美邦服飾旗下門店總數(shù)為607家，其中新開(kāi)門店82家，關(guān)閉門店288家。
三、佐丹奴國(guó)際
4月25日，港股上市企業(yè)佐丹奴國(guó)際有限公司(以下簡(jiǎn)稱“佐丹奴國(guó)際”)發(fā)布2024年報(bào)。2024年，佐丹奴國(guó)際營(yíng)業(yè)收入39.19億元(港幣)，較上年同期增長(zhǎng)1.2%。
門店變化情況：截至報(bào)告期末，佐丹奴國(guó)際旗下門店總數(shù)為465家，對(duì)比2023年門店總量增加41家。
四、探路者
4月28日，國(guó)內(nèi)A股上市企業(yè)探路者控股集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“探路者”)發(fā)布2024年度報(bào)告。2024年，探路者營(yíng)業(yè)收入15.92億元，較上年同期增長(zhǎng)14.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.07億元，較上年同期增長(zhǎng)48.50%。
主營(yíng)業(yè)務(wù)中，戶外業(yè)務(wù)板塊年?duì)I收13.69億元，較上年同期增長(zhǎng)8.91%；芯片業(yè)務(wù)板塊年?duì)I收2.22億元，較上年同期增長(zhǎng)66.56%。門店變化情況：截至報(bào)告期末，探路者旗下門店總數(shù)為908家，其中新開(kāi)門店208家，關(guān)閉門店185家。
五、三夫戶外
4月25日，國(guó)內(nèi)A股上市企業(yè)北京三夫戶外用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“三夫戶外”)發(fā)布2024年度報(bào)告。2024年，三夫戶外營(yíng)業(yè)收入8億元，較上年同期下降5.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)0.21億元。
門店數(shù)據(jù)：截至報(bào)告期末，三夫戶外旗下門店總數(shù)為46家。
六、牧高笛
4月28日，國(guó)內(nèi)A股戶外服飾與裝備上市企業(yè)牧高笛戶外用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“牧高笛”)發(fā)布2024年度報(bào)告。2024年，牧高笛營(yíng)業(yè)收入13.04億元，較上年同期下降10.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.84億元，較上年同期下降21.57%。
門店變化情況：截至報(bào)告期末，牧高笛旗下門店總數(shù)為227家，其中新開(kāi)門店39家，關(guān)閉門店21家。
七、比音勒芬
4月28日，國(guó)內(nèi)A股運(yùn)動(dòng)與生活服飾上市企業(yè)比音勒芬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“比音勒芬”)發(fā)布2024年度報(bào)告。2024年，比音勒芬營(yíng)業(yè)收入40.04億元，較上年同期增長(zhǎng)13.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.81億元，較上年同期下降14.28%。
門店變化情況：截至報(bào)告期末，比音勒芬旗下門店總數(shù)為1294家，其中新開(kāi)門店156家，關(guān)閉門店117家。
2024年休閑裝與戶外運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)業(yè)績(jī)凸顯行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”格局：頭部企業(yè)通過(guò)細(xì)分賽道深耕與跨界融合鞏固優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)品牌則因戰(zhàn)略滯后陷入困境。未來(lái)，服飾品牌可能需在“質(zhì)價(jià)比”與“體驗(yàn)感”間尋找平衡，以敏捷供應(yīng)鏈與場(chǎng)景化產(chǎn)品應(yīng)對(duì)消費(fèi)分級(jí)，方能在存量市場(chǎng)中突圍。
