在全球時尚產(chǎn)業(yè)加速融合與競爭的當下，中國男裝品牌正積極拓展國際版圖。近日，利郎集團以馬來西亞云頂高原門店的盛大揭幕，正式拉開國際化戰(zhàn)略的時尚大幕。這一海外首店的開業(yè)，不僅是利郎多品牌國際化布局的關(guān)鍵里程碑，更是其在收購日本品牌MUNSINGWEAR 后，“東方美學+國際品牌” 雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的首次實戰(zhàn)亮相。
利郎（中國）有限公司自1987 年由王氏三兄弟創(chuàng)立以來，憑借一件西服起步，深耕商務休閑男裝領(lǐng)域，逐步發(fā)展成為中國商務男裝的領(lǐng)軍品牌。秉持 “簡約” 的品牌核心價值主張與設計哲學，利郎構(gòu)建起涵蓋自主研發(fā)、生產(chǎn)、零售、面料、印染、設計、檢測等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2024年，集團實現(xiàn)全年營業(yè)收入36.5億元，在中國擁有2773家終端門店，覆蓋全國32個省、自治區(qū)及直轄市，旗下利郎LILANZ、LILANZ LESSISMORE、Musingwear品牌，深受國內(nèi)消費者青睞。
此次進軍馬來西亞市場，是利郎集團“多品牌、國際化” 長期主義戰(zhàn)略的重要落地。今年，利郎啟動出海計劃，將馬來西亞作為海外首站。利郎集團董事局主席王冬星指出，收購 MUNSINGWEAR 和布局東南亞市場是突破增長瓶頸的關(guān)鍵之舉，通過品牌組合的差異化定位覆蓋多元客群，國際化戰(zhàn)略將為企業(yè)開拓全新的增長空間。
利郎集團規(guī)劃在2025年底，實現(xiàn)利郎LILANZ、利郎 LESS IS MORE 和 MUNSINGWEAR 三個品牌在中國和東南亞兩大市場的同步運營。在海外拓展過程中，利郎將堅持“穩(wěn)扎穩(wěn)打、本土化運營”原則，以更好地適應不同市場的需求與競爭環(huán)境。隨著2025年三大品牌、兩大市場協(xié)同效應的逐步釋放，利郎有望在全球男裝行業(yè)的新一輪變革中搶占先機，進一步提升品牌的國際影響力與市場競爭力。
