溫哥華運(yùn)動(dòng)服飾公司Lululemon公司近日宣布，將在全球范圍內(nèi)裁減約150個(gè)企業(yè)職位，以?xún)?yōu)化組織結(jié)構(gòu)并提升運(yùn)營(yíng)效率。
據(jù)悉，此次裁員主要集中在“門(mén)店支持中心”團(tuán)隊(duì)，屬于公司后臺(tái)支持人員。公司在聲明中表示：“我們會(huì)定期評(píng)估業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，以確保為未來(lái)做好準(zhǔn)備。此次組織調(diào)整旨在增強(qiáng)靈活性，為未來(lái)增長(zhǎng)騰出更多資源。”
2025年6月，lululemon的股價(jià)經(jīng)歷了一場(chǎng)劇烈震蕩。這家曾被稱(chēng)為"瑜伽褲中的愛(ài)馬仕"的品牌市值縮水超20%。
如果從2023年底的巔峰時(shí)期算起，其市值已從4600多億人民幣暴跌至2200多億，2300億的財(cái)富在一年多時(shí)間里蒸發(fā)。
想起之前還有不少人在社交平臺(tái)吹捧lululemon，讓它一度成為“中產(chǎn)”的標(biāo)志。
如今這個(gè)曾以高端瑜伽服飾席卷全球的品牌，為何陷入如此境地？
此次裁員正值美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普的全球關(guān)稅戰(zhàn)對(duì)供應(yīng)鏈造成沖擊并損害公司利潤(rùn)之際。特朗普的關(guān)稅尤其針對(duì)中國(guó)（Lululemon的一個(gè)主要市場(chǎng)）以及一些服裝制造商的“圣地”——中東和亞洲國(guó)家。
彭博社情報(bào)零售分析師Poonam Goyal和Sydney Goodman寫(xiě)道，此次裁員似乎“在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇背景下，旨在進(jìn)一步精簡(jiǎn)成本和提高效率——可能得益于[人工智能]帶來(lái)的生產(chǎn)力提升——以應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者不確定性。”
他們寫(xiě)道：“此舉也可能有助于在公司應(yīng)對(duì)消費(fèi)者更謹(jǐn)慎的支出時(shí)，保持利潤(rùn)。”
分析師指出，最新一輪裁員之前，Lululemon曾在2024年關(guān)閉了一個(gè)美國(guó)配送中心，并在2023年停產(chǎn)了其互聯(lián)健身產(chǎn)品Mirror。
根據(jù)6月5日Lululemon發(fā)布的2025年財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，2025財(cái)年第一季度Lululemon凈營(yíng)收為24億美元，同比增長(zhǎng)7%；第一季度毛利潤(rùn)率為58.3%，上年同期為57.7%；季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.39億美元，占凈收入的18.5%，上年同期為19.6%。
Lululemon在財(cái)報(bào)中指出，美國(guó)4月征收的關(guān)稅提高了其在美國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的成本，可能會(huì)導(dǎo)致“盈利能力大幅下降”。
即將漲價(jià)
自該公司公布第一季度財(cái)報(bào)以來(lái)，Lululemon的股價(jià)已下跌近29%。
首席執(zhí)行官Calvin McDonald當(dāng)時(shí)表示，盡管Lululemon的定位優(yōu)于大多數(shù)公司，但其業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)門(mén)店客流量下降的情況，尤其是在美國(guó)。
該公司在本月初發(fā)布的第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中表示，由于要應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅，公司計(jì)劃進(jìn)行戰(zhàn)略性提價(jià)，并將部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。產(chǎn)品價(jià)格上漲預(yù)計(jì)將是溫和的，并且只會(huì)影響少數(shù)Lululemon產(chǎn)品。
