據(jù)越媒援引路透社報(bào)道：進(jìn)口關(guān)稅將導(dǎo)致耐克的成本飆升，但隨著其提高價(jià)格和調(diào)整供應(yīng)鏈，成本可能會(huì)逐漸下降。
6月26日，運(yùn)動(dòng)服飾公司耐克公布了截至5月31日的季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，耐克凈利潤(rùn)為2.11億美元，較去年同期下降86%。營(yíng)收也下降了12%，至111億美元。
雖然最糟糕的時(shí)期可能已經(jīng)過去，但耐克仍面臨新的挑戰(zhàn)，例如美國(guó)對(duì)貿(mào)易伙伴征收的關(guān)稅，這將使其扭虧為盈的努力更加復(fù)雜。首席財(cái)務(wù)官馬修・弗蘭德表示：“我們預(yù)計(jì)關(guān)稅將使耐克在6月1日開始的2026財(cái)年的成本增加約10億美元。”
他預(yù)測(cè)，隨著耐克調(diào)整其供應(yīng)鏈、與工廠、零售伙伴合作并提高價(jià)格，成本將隨著時(shí)間的推移而下降。
目前，該公司16%的供應(yīng)鏈位于中國(guó)，該公司計(jì)劃到2026財(cái)年末（即明年夏天結(jié)束）將這一比例降至10%以下。不過，弗蘭德表示：“中國(guó)的制造能力對(duì)我們的全球供應(yīng)鏈至關(guān)重要。”
耐克上季度盈利下滑，原因是其大幅降價(jià)清庫(kù)存、爭(zhēng)取批發(fā)合作伙伴以及重組線上業(yè)務(wù)。回歸批發(fā)合作伙伴短期內(nèi)將損害其利潤(rùn)，但耐克表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，其財(cái)務(wù)狀況將更加穩(wěn)健。
北美市場(chǎng)收入仍占最大份額，達(dá)47億美元。中國(guó)市場(chǎng)收入達(dá)14.8億美元，與分析師預(yù)期一致。首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾表示，由于中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性，其復(fù)蘇需要時(shí)間。該公司在中國(guó)市場(chǎng)面臨更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要更多時(shí)間清理庫(kù)存。耐克也在嘗試以本地化為重點(diǎn)的新零售模式。
上個(gè)季度，這家運(yùn)動(dòng)服裝公司的線上銷售額下降了26%，批發(fā)業(yè)務(wù)下降了9%。與此同時(shí)，實(shí)體店銷售額卻增長(zhǎng)了2%，成為一大亮點(diǎn)。
弗蘭德表示，公司會(huì)考慮削減成本，但當(dāng)務(wù)之急是穩(wěn)定業(yè)務(wù)，這需要額外的投資。
耐克警告稱，上個(gè)季度是其扭虧為盈的底部，但此后幾個(gè)月情況進(jìn)一步惡化，讓投資者懷疑痛苦是否真的已經(jīng)結(jié)束。
“我們剛剛公布的第四季度和2025財(cái)年全年業(yè)績(jī)未達(dá)到耐克的標(biāo)準(zhǔn)。但正如我們90天前所說，我們?yōu)橹匦露ㄎ粯I(yè)務(wù)而采取的措施已開始取得成效。我們預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)從現(xiàn)在開始會(huì)有所改善，”希爾向投資者保證。他表示，是時(shí)候“翻開新的一頁(yè)”了。
該公司預(yù)計(jì)本季度營(yíng)收將下降幾個(gè)百分點(diǎn)，毛利率也將下降3.5%至4.25%。
去年十月上任后，希爾扭轉(zhuǎn)了前任約翰·多納霍的許多策略。在多納霍推行直銷策略后，希爾努力重新與批發(fā)合作伙伴建立聯(lián)系。希爾還讓耐克回歸運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，不再過多關(guān)注生活方式產(chǎn)品。
