數字化浪潮奔涌，當傳統家紡遇上直播電商，會碰撞出怎樣的火花？近日，一場以“破局 融合 數智贏未來”為主題的家紡直播電商沙龍在浙江海寧時尚發布中心熱鬧開場。來自家紡行業的領軍品牌代表齊聚一堂，共同拆解數智時代產業轉型的密碼。
“直播電商已成為推動經濟社會發展的‘隱形引擎’。”海寧市人民政府副市長章如強坦言，近年來，海寧深耕“產業+數字”模式，讓家紡、服裝等產業帶商家嘗到了甜頭——今年上半年，海寧網絡零售同比增長32%，增速位居嘉興第一。“直播不僅拓寬了市場，更推動產業從‘賣產品’轉向‘產品+服務’。”章如強透露，未來海寧將打造集生產、銷售、直播、售后于一體的產業生態，讓優質家紡通過鏡頭走向全球。
中國紡織工業企業管理協會副會長張海燕則從行業視角指出，直播電商正以“即時互動、場景沉浸、精準觸達”的優勢，打破產銷時空壁壘。“從‘云端秀場’到‘同城直播’，從‘單品爆款’到‘場景服務’，紡織業正在向‘賣生活方式’升級。”她特別提到，海寧許村鎮已培育出一批家裝主播，成為消費者的“審美參謀”，而企業也通過直播實現了流量與品牌的雙重變現。
“如何讓你的廠店更容易被搜索到？”高德地圖高級渠道經理張杰則帶來了另一條思路。他分享的數據頗為亮眼：高德累計用戶達8億+，日活量過億，月活量8億+，這意味著能觸達更多潛在客群。
張杰介紹，高德的CGC廣告可通過LBS定位和阿里大數據，為本地家紡商戶精準推送客戶；CGA廣告則適合需要收集客戶信息的家裝類企業。此外，語音播報廣告能在用戶導航至附近時“喊出”門店信息，云展廣告可在特定時段鎖定目標用戶。“這些方式已幫不少商家提升了流量和轉化率。”他的分享，讓在場者看到了線下門店與線上流量結合的新可能。
沙龍現場的頒獎儀式，為這場思想碰撞增添了實干底色。布奇簡易生活威海店、新居樂密山店、布蝶軒合川店、希布江蘇橫塘好易家店等31家門店榮獲2025年度軟裝窗簾行業“直播優秀門店獎”，羅綺、布奇簡易生活、新居樂、羅蘭飾家、摩爾登、希布、別麗美特、布妍誠、非比尋常、布蝶軒等10個品牌榮獲2025年度軟裝窗簾行業“互聯網十大高速成長品牌”；海寧中國家紡城直播基地榮獲“2025年度家紡直播孵化優秀賦能機構”。
從政府搭臺到企業唱戲，從流量玩法到生態構建，這場沙龍讓人們看到：家紡行業的數智化不是抽象概念，而是直播間里的場景化展示，是地圖上的精準引流，更是從“賣布”到“賣生活”的溫暖轉型。
