距離2026年美加墨世界杯開幕還有9個月，“世界超市”浙江義烏已率先抓住賽事商機，駛入世界杯經濟“快車道”。商戶們接到的訂單逐步增長，且未滿足于現有產品模式，而是從產品設計、品類拓展到知識產權保護等多方面全方位優化策略，精準匹配海外市場，搶占先機。
產品設計與品類持續創新
義烏國際商貿城經營者溫從見深知，精準對接當地需求是競爭突圍的關鍵。為方便采購商挑選，他專門制作“世界杯”主題畫冊，既包含傳統強隊的球迷服設計，也涵蓋東道主美國、加拿大、墨西哥的特色款式。與以往相比，此次設計款式更豐富，受眾范圍也進一步拓寬，新款推出后迅速獲得海外客戶青睞，有客戶看到樣品后當即確定訂單意向，6月份便拿下了6萬件的世界杯訂單。
在義烏，類似的產品創新并非個例。主營加油喇叭的凌天樂此次推出多種新款式，前不久就有一大批新款喇叭出口巴西。他提到，那種掛著帶有國家標識旗子的喇叭，很受當地消費者喜歡。
更多商家則通過深度調研發力個性化定制：針對歐洲市場推出簡約時尚風格的球迷用品，針對南美市場采用色彩鮮艷、充滿活力的設計元素。部分商戶還與跨境電商平臺合作，借助大數據分析消費者需求，及時調整生產和庫存策略；另有商家提供一站式采購服務，整合足球、球衣、助威道具等多種產品，為客戶節省采購時間與成本，這些舉措讓義烏世界杯周邊產品在國際市場更具競爭力。
知識產權保護與客商集聚
除了產品端的創新，不少經營者還將目光投向長遠發展，格外注重知識產權保護。以溫從見為例，今年年初起，他便著手布局球迷服的設計和外觀專利申請，目前已在海外成功拿下40多個款式的專利。
隨著世界杯商機逐步釋放，義烏市場的吸引力持續攀升。如今，義烏國際商貿城體育用品專區已有不少外國客商穿梭于攤位間尋找商機。經營戶周燕娟的攤位上，美加墨世界杯主題的圍巾、帽子、眼鏡等產品已開始出貨，其中帽子多以每款10件、20件的量成交，每件約600個。
回顧以往賽事，世界杯總能為義烏帶來可觀的流量與出口增長。據義烏體育用品協會估算，上一屆卡塔爾世界杯32強鎖定后，“義烏制造”占據了全球世界杯周邊商品市場約70%的份額。義烏海關數據也印證了當前的增長態勢：今年前7月，義烏體育用品及設備出口總額達67.8億元，同比增長16.8%；其中對美國、加拿大、墨西哥三個主辦國的出口額為18.8億元，同比增長10%。
擴產提速與物流助力
訂單持續增長，按時、按質、按量交付成為商戶的核心任務。為搶抓商機，義烏多家生產世界杯周邊產品的企業紛紛擴產提速。一家體育用品生產車間里，工人們忙著刷膠、縫線，全力保障足球的品質和耐用性。受世界杯帶動，該公司足球銷量持續走高，目前月均產量超10萬個仍供不應求，已通過調整生產計劃、增加生產班次應對需求。
義烏溫爾思針織有限公司的多條生產線同樣滿負荷運轉。為應對世界杯產能需求，工廠去年就新增20臺機器以提升效率。業務經理尚亞兵表示，目前正抓緊趕制外貿單子，爭取提前完成，待世界杯訂單下達后全力攻堅。據介紹，該工廠目前一天可生產約3萬頂帽子、1萬條圍巾。
結合以往經驗，隨著賽事推進，客戶還會追加訂單，預計9月底至10月初，義烏經營者將迎來訂單高峰。而物流行業的快速發展，尤其是跨境電商物流升級，為訂單交付提供了重要支撐。高效物流不僅縮短了運輸時間，還降低了成本，讓世界杯周邊產品能更快抵達海外消費者手中。尚亞兵舉例，通過空運發貨，基本兩三天就能送達目的地，大幅提升了客戶滿意度。
紡織行業與區域經濟迎多重利好
此次世界杯商機不僅激活了即時訂單，更對紡織行業及地方經濟產生了多層次、持續性的利好。
世界杯相關的球迷服、圍巾、帽子等針織品需求激增，直接帶動上游紗線、面料等原材料采購量增長，為紡織產業鏈各環節注入活力。為應對訂單高峰，企業通過新增設備、優化生產流程實現產能升級，在提升短期交付能力的同時，也推動了生產技術與管理水平的迭代，增強了后續承接高端、大額訂單的競爭力。更重要的是，針對不同市場的個性化設計需求，倒逼企業從“批量生產”向“柔性定制”轉型，加速產品結構優化，為行業開辟差異化發展路徑。
同時，世界杯作為全球性流量入口，進一步鞏固了“義烏制造”在全球體育周邊商品市場的核心地位，提升了區域品牌的國際認可度。出口數據的穩步增長，不僅拉動了當地外貿規模擴張，更帶動了物流、包裝、倉儲等配套產業的協同發展，形成“賽事訂單—生產制造—配套服務”的經濟聯動效應。此外，企業在知識產權布局、跨境電商合作等方面的探索，為義烏外貿模式從“產品輸出”向“品牌+服務輸出”轉型提供了實踐經驗，為區域經濟高質量發展注入長期動力。
