9 月 21 日晚，央視財經頻道《財經調查》欄目披露了江蘇南通、浙江嘉興、海寧等地家紡市場的嚴重虛假宣傳問題。線上直播間與線下家紡城中，大量宣稱 “高支數”“全棉”“A 類母嬰級” 的床上用品四件套，實則存在支數虛標、面料造假、標簽亂貼等多重問題，部分產品甚至為 “三無” 偽劣品，背后更暗藏檢測報告偽造的完整鏈條。節目播出后，浙江海寧市市場監督管理局迅速行動，連夜對涉事主體開展檢查并立案調查。
40 支產品謊稱 50 支長絨棉
100 支長絨棉！A 類母嬰標準，裸睡安全放心！” 網絡直播間里，類似的推銷話術搭配 “破價清倉”“流量換成交” 的承諾，吸引了眾多消費者下單。但實際情況是，這些號稱 “高端” 的四件套大多名不副實。
浙江嘉興八泉村的云悅家紡曾開展一場面向老年人的私域直播，明確拒絕外人加入。直播中，主播宣稱產品為 “長絨棉材質、50 支支數”，但面對以進貨商身份探訪的人員，工作人員坦言，所謂的長絨棉和 50 支都只是吸引老年人下單的噱頭，實際材質并非長絨棉，支數也僅為 40 支。
支數作為衡量紗線細度的核心指標，數值越大意味著面料越細膩，是消費者選購的重要參考依據，市面上常見的床上用品支數多在 30 至 80 支之間，且普通消費者難以憑肉眼辨別真偽。而在海寧家紡市場，商家對此直言不諱：“吊牌上標 100 支、120 支甚至 170 支，都是忽悠人的，只有往高了標，普通產品才能賣出好價錢，這在電商銷售圈里是公開的秘密。”
從成本來看，一套 100 支四件套僅面料成本就需 300 多元，而市場上不少宣稱 “100 支” 的產品售價僅百元左右，顯然不符合成本邏輯。
全鏈條造假，化纖產品偽裝高端
除了支數虛標，面料造假在行業內也十分普遍。在江蘇南通，部分直播間宣稱售賣的 “匹馬棉” 產品，相關工作人員承認 “根本不算真正的匹馬棉，就是為了引流”；豫鑫家紡店一款年銷量超 20 萬件的 “全棉磨毛” 四件套，批發價僅 95 元，實際卻含有 35% 的化纖，且未按照《GB/T 29862-2013 紡織品 纖維含量的標識》規定標注化纖含量。
更嚴重的是 “A 類標簽” 的濫用亂象。根據《GB 18401-2010 國家紡織產品基本安全技術規范》，A 類是嬰幼兒紡織產品的強制標準，且必須標明 “嬰幼兒用品” 字樣，直接接觸皮膚的紡織產品至少需符合 B 類要求。但在南通詩錦家紡，廠區環境臟亂，床品直接鋪在地上堆放，卻全部張貼著 “A 類” 標簽，企業負責人表示：“不管產品材質、類別如何，都打 A 類標簽，這樣能多掙錢。”
為讓造假行為更具迷惑性，部分商家還與輔料店勾結偽造檢測報告。南通某輔料店工作人員當場展示了偽造的檢測報告，報告上委托單位、樣品信息、測試結果等內容一應俱全，甚至附帶 “驗證二維碼”，號稱能以假亂真。此外，市場上還充斥著大量無廠名、廠址、聯系方式的 “三無” 四件套，商家坦言，這種狀態正是為了方便下游客戶更換標簽、水洗標，為虛假宣傳提供便利。
值得注意的是，南通部分工廠還通過編造材質名稱誤導消費者。他們將純化纖產品命名為 “木棉皺皺紗”，讓主播向消費者謊稱是 “從木棉樹里面提煉的纖維制成的”，而這一材質名稱在網絡百科中并無真實釋義。僅詩錦家紡的 “木棉皺皺紗” 四件套，年銷量就超過 30 萬件，部分商家甚至還將其包裝成 “長絨棉” 銷售。
海寧監管緊急行動，將全面排查整治
針對曝光的問題，海寧市市場監督管理局于 9 月 22 日凌晨發布情況通報。通報顯示，已聯合相關部門連夜對涉事經營主體開展現場檢查，并對涉嫌的違法行為啟動立案調查。下一步，將在轄區內全面開展家紡產品排查整治，嚴厲查處違法違規行為，堅決維護消費者合法權益和公平競爭的市場秩序。
業內人士分析，家紡市場造假問題頻發，主要是因為普通消費者辨別能力較弱、違法成本偏低，加之線上直播的信息不對稱，進一步加劇了問題的嚴重性。在此提醒消費者，選購床上用品時需警惕 “低價高端” 陷阱，對宣稱 “高支數”“A 類母嬰級” 等內容的產品保持審慎，必要時可要求商家提供權威檢測報告；若發現虛假宣傳行為，可及時向市場監管部門投訴舉報。
目前，南通等地市場監管部門尚未就相關問題公開回應，事件后續進展有待關注。
