據(jù)英國《金融時報》（FT）報道，全球最大的體育用品零售商之一Intersport正在考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至中國。這份報告引發(fā)關(guān)注的一個原因是，當(dāng)下正值各方討論體育品牌以及其他勞動和資本密集型行業(yè)的企業(yè)是否會將生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)移至美國關(guān)稅稅率更低的其他亞洲國家之際。而有關(guān)Intersport此舉的報道，揭示了亞洲供應(yīng)鏈更為微妙復(fù)雜的情況。
這一決策的背景，與美國關(guān)稅政策引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈波動密切相關(guān)。此前，受美國前總統(tǒng)特朗普關(guān)稅政策影響，阿迪達(dá)斯、耐克等體育用品制造巨頭紛紛將生產(chǎn)線遷往關(guān)稅稅率更低的國家，試圖規(guī)避成本壓力。但 Intersport 新任首席執(zhí)行官湯姆・弗利（Tom Foley）卻敏銳指出，這種集中式的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，正給原本產(chǎn)能平衡的市場帶來新壓力 ——“部分地區(qū)此前無需承受生產(chǎn)過載問題，如今卻因大量企業(yè)涌入而面臨供應(yīng)鏈緊張”。
作為全球布局的零售商，Intersport 的核心采購市場覆蓋中國、孟加拉國、越南及柬埔寨。對于生產(chǎn)轉(zhuǎn)移的具體路徑，弗利明確表示：“目前我們并非必須從孟加拉國遷出產(chǎn)能，但中國已成為我們重要的備選方向，具備足夠的調(diào)整空間。”
《金融時報》稱，近年來 “東南亞轉(zhuǎn)移潮” 已導(dǎo)致部分地區(qū)產(chǎn)能趨于飽和。以阿迪達(dá)斯為例，該品牌去年 27% 的產(chǎn)品產(chǎn)自越南，19% 來自印度尼西亞，這種集中化布局使得 Intersport 在東南亞市場的生產(chǎn)競爭日益激烈，尋找新的產(chǎn)能基地成為必然選擇。
值得關(guān)注的是，弗利還提及體育用品行業(yè)的權(quán)力結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。他認(rèn)為，許多品牌巨頭未能實現(xiàn)直銷業(yè)務(wù)的預(yù)期擴(kuò)張目標(biāo)，行業(yè)力量平衡正從阿迪達(dá)斯、耐克等制造商向 Intersport 這類終端零售商傾斜，“品牌對我們的渠道依賴度明顯提升”。
基于這一判斷，Intersport 制定了清晰的盈利提升計劃：未來五年內(nèi)，將自有品牌產(chǎn)品銷售額占集團(tuán)年收入的比例從當(dāng)前的 10% 提升至 20%。弗利強(qiáng)調(diào)：“要構(gòu)建強(qiáng)大且可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式，更高的利潤率是核心支撐，而優(yōu)化生產(chǎn)與采購布局正是關(guān)鍵一步。”
公開資料顯示，Intersport 總部位于瑞士，雖為跨國企業(yè)，但在歐洲市場根基深厚，是德國最大的體育用品零售商。目前該公司已在 42 個國家和地區(qū)布局超過 5500 家門店，產(chǎn)品矩陣涵蓋自有品牌及阿迪達(dá)斯、耐克等知名第三方品牌。據(jù)其披露，2024 年全球銷售額達(dá) 140 億歐元，不過尚未公布具體利潤數(shù)據(jù)。
