2025年12月22日，據商務部駐泰王國大使館經濟商務處最新通知，泰國正式敲定三項跨境電商重磅監管新規，涵蓋稅收、查驗、平臺責任三大核心領域。其中，2026年1月1日起“1泰銖及以上進口商品全征稅”的政策，徹底終結了此前1500泰銖（約合人民幣335元）以下商品的免稅時代，疊加查驗率提升、平臺信息披露等要求，標志著東南亞跨境電商“野蠻生長”階段正式落幕，合規經營成為出海泰國的必備門檻。
稅收、查驗、平臺責任全面收緊
此次泰國出臺的新規并非孤立政策，而是其《平臺經濟法案》落地的關鍵配套措施。據泰國海關總署及電子交易發展局（ETDA）相關文件披露，三項核心新規具體落地細節如下：
稅收層面，免稅門檻直接“歸零”。自2026年1月1日起，所有通過電商渠道進口至泰國的商品，無論價值高低，均需繳納進口關稅和增值稅（VAT）。根據泰國海關總署的計算標準，低價值貨物統一適用10%的起始關稅稅率，增值稅固定為7%，且增值稅計算基數為“CIF價值（成本+保險+運費）+關稅”，實際綜合稅負率最低可達17.7%。例如一件CIF價值100泰銖的商品，需繳納10泰銖關稅及7.7泰銖增值稅，總稅款占比超17%，這對利潤微薄的小件商品賣家而言，幾乎會吞噬全部盈利空間。
查驗監管同步升級。泰國將整箱貨物（FCL）的開箱查驗率從原有20%大幅提升至30%，在那空帕儂府、莫達漢府等風險較高的邊境檢查站，更是實施100%X光安檢。泰國非法外國商品和企業管理與處置委員會（CMC）披露，目前已對超過8.6萬名違法者提起訴訟，執法力度持續加碼。這一變化將直接導致清關時效延長，此前依賴“小包直郵+低申報”模式的賣家，面臨貨物滯留、罰款的風險顯著上升。
平臺監管責任進一步壓實。自2025年12月31日起，所有電商平臺必須全面披露賣家真實信息及產品資質文件，同時建立商品審核與下架機制。早在今年7月，泰國已對19家大型數字服務平臺提出信息收集要求，此次新規落地意味著平臺需承擔“前置審核”義務，未公示TISI（泰國工業標準協會）、FDA（食品藥品監督管理局）等強制認證文件的食品、化妝品、電子電器等商品，將被強制下架。
產業保護與稅收堵漏雙重訴求
泰國政府此次重拳出擊，背后有著明確的產業保護與稅收堵漏訴求。數據顯示，2024年泰國電商市場規模已達299.59億美元，五年增長4.21倍，但市場格局呈現明顯“外資主導”特征——外資平臺掌控70%市場份額，且平臺內70%商品來自中國。大量低價進口商品的涌入，對泰國本土紡織、生活用品等中小企業造成巨大沖擊，同時導致稅收漏洞持續擴大，2023年跨境電商相關稅收流失高達150億泰銖（約30億人民幣）。此外，不合格商品流入問題突出，僅2025年以來，泰國已公開6起倉庫突擊檢查案例，累計查扣不合格中國產商品超100萬件，涵蓋化妝品、醫療器械、食品等多個品類，涉案金額超千萬泰銖。泰國海關總署署長Panthong Loikulnan明確表示，新規旨在促進本土企業與進口商品公平競爭，同時防范不合格產品流入，維護市場秩序與消費者權益。
成本、時效、合規三重壓力
對中國跨境賣家而言，新規帶來的影響立竿見影。短期來看，成本上升與清關風險是最直接的挑戰：17.7%的綜合稅負將直接削弱低價商品的價格優勢，企業需重新測算利潤率并調整定價策略；查驗率提升導致物流周期拉長，庫存周轉壓力增大；平臺審核趨嚴則意味著資質不全的商品將失去銷售渠道。長期來看，“合規”成為泰國市場的準入前提，以往“重流量、輕合規”的粗放式運營模式將徹底失效。
賣家三大應對方向、合規政策通道
行業分析人士指出，泰國新規并非個例，而是東盟國家跨境電商監管趨嚴的縮影——此前印尼加強跨境電商監管、越南整頓社交電商，均反映出東南亞對跨境電商規范化的訴求。面對政策變化，中國賣家需從三方面積極應對：一是稅務合規先行，及時注冊泰國VAT稅號，適配平臺代扣代繳機制，避免因稅費計算錯誤導致虧損；二是優化供應鏈布局，通過在泰國或印尼巴淡島等RCEP成員國設廠、布局海外倉等方式，降低關稅成本與清關風險，同時提升物流時效；三是推進本土化運營，強化品牌合規建設，提前申請商標與外觀專利，聯合本土KOL開展營銷，提升品牌溢價能力。
值得注意的是，泰國也為合規外資企業預留了政策通道。符合條件的企業可通過申請BOI（投資促進委員會）證書享受稅收減免、100%外資持股等優惠，重點支持數字經濟、生物循環綠色經濟（BCG）、電動汽車等戰略產業；涉及零售、廣告等限制性行業的企業，可申請FBL（外商經營許可證）突破外資持股限制。專業機構建議，賣家可結合自身品類特性，咨詢專業法務與稅務顧問，選擇適配的合規路徑。
東南亞跨境電商進入“合規為王”新階段
從行業發展趨勢來看，泰國新規的落地標志著東南亞跨境電商進入“合規為王”的新階段。隨著市場競爭從“價格戰”轉向“品質戰”，那些提前布局合規體系、深耕本土化運營的賣家，將在行業洗牌中搶占先機。對于計劃出海泰國的企業而言，摒棄“短期套利”思維，建立長期合規運營能力，已成為必然選擇。
