5月1日起，新修訂的《商標法》將正式實施。此次修訂的《商標法》有三大亮點，即注冊更便捷、競爭更公平、處罰更嚴厲。對自主商標權利人來說，最直接的影響集中體現在兩點，即“馳名商標”不得用于包裝和宣傳，商標專用權保護力度將大大加強。
在不久前中國紡織工業聯合會組織的春季調研中，調研組發現，不少紡織企業普遍對“馳名商標”將實施的管理新規定感到困惑：評上了卻又不能宣傳，那么評“馳名商標”還有什么意義？原本擁有“馳名商標”稱號的企業對此也很是茫然。
就此，工商部門人士指出，“馳名商標”并非榮譽稱號，消費者及部分企業對此存在認識誤區：“消費者往往以為，‘馳名商標’代表某個品牌商品質量好、信譽高，其實二者不能直接劃等號。”據了解，2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好的保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。商品貼著“馳名商標”標識，并不足以說明其質量勝過同類產品。
“但實際上，在過去這些年里，‘馳名商標’被異化了。”據介紹，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。（宗文）
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新版《商標法》主要修訂了什么？
本次修改是《商標法》自1982年制定以來第三次修改。據悉，我國年商標注冊申請量已連續多年位居世界首位，但商標審查能力卻長期相對滯后，審查周期一度超過3年，引起社會各界強烈關注。
★新版《商標法》首次明確規定了商標新注冊申請初步審查時限、異議案件審理時限、不予注冊復審審理期限、駁回復審審理期限、宣告無效復審審理期限等法定工作時限。
★新《商標法》增加了“聲音”可以作為商標申請注冊的規定，增加了“一標多類”的商標注冊申請方式，開放了商標注冊的電子申請，增加了商標局與申請人的商標審查溝通程序等。
★新《商標法》規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業活動中。
對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商行政管理部門查處。新增的第五十三條規定，“違反本法第十四條第五款規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款”。
對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，并在2014年5月1日以前已經進入流通領域的，可以不予追究。
★新商標法增加規定，禁止與商標在先使用人具有合同、業務往來關系或者其他關系而明知該他人商標存在的人搶注該商標。
★新商標法增加規定，將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。
