紡織服裝電子商務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)
根據(jù)測(cè)算，2013年紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易總額為2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.65%，占全國(guó)電子商務(wù)交易總額的23.15%，在全國(guó)電子商務(wù)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。《報(bào)告》分析，紡織服裝企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)交易額占比為79%，依然是行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主體。服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售總額合計(jì)為4900億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的26.49%，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。 紡織服裝企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)拓展境外市場(chǎng)勢(shì)頭不減，成為2013年中國(guó)電子商務(wù)新熱點(diǎn)。
此外，伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，產(chǎn)生了大量新的職業(yè)，創(chuàng)造了大量新的就業(yè)崗位，特別是為許多草根創(chuàng)業(yè)就業(yè)者拓展了工作與發(fā)展的空間。據(jù)測(cè)算，2013年紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)直接從業(yè)人員約300萬(wàn)，比2012年增加20萬(wàn)人。各產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把電子商務(wù)應(yīng)用與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、殘疾人創(chuàng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，建設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園或者孵化基地，加強(qiáng)培訓(xùn)，完善配套，為區(qū)域電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境。
服裝家紡領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)零售
據(jù)調(diào)查，服裝和家用紡織品仍然是2013年網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域最熱門品類，購(gòu)買人群占網(wǎng)購(gòu)人群的75.6% ，位居首位。服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售總額合計(jì)為4900億元，同比增長(zhǎng)47.15%，其中服裝網(wǎng)絡(luò)零售總額為4340億元，同比增長(zhǎng)42.29%；家用紡織品網(wǎng)絡(luò)零售總額為560億元，同比增長(zhǎng)100%。《報(bào)告》分析說(shuō)，2013年是服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售品牌化發(fā)展的一年，傳統(tǒng)品牌企業(yè)的電子商務(wù)表現(xiàn)更加活躍，網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)線下服務(wù)和供應(yīng)鏈管理能力進(jìn)一步加強(qiáng)。品牌價(jià)值的回歸，O2O新型商務(wù)模式的應(yīng)用，加快了網(wǎng)絡(luò)零售從ò價(jià)格驅(qū)動(dòng)ó向ò服務(wù)驅(qū)動(dòng)ó的轉(zhuǎn)變。
調(diào)查顯示，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買服裝時(shí)，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇的考慮因素上，不再僅僅是價(jià)格，更多關(guān)注的是質(zhì)量和產(chǎn)品的款式，對(duì)服裝品牌的關(guān)注也很高。《報(bào)告》認(rèn)為，這表明網(wǎng)民的購(gòu)物傾向正在由低價(jià)格的集市向有品質(zhì)保證、品牌優(yōu)勢(shì)的商城轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者購(gòu)物模式悄然轉(zhuǎn)變，品牌化購(gòu)物成為企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力。調(diào)研中，很多企業(yè)表示會(huì)逐漸放棄低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)銷方式，做好線上線下服務(wù)，圍繞品牌發(fā)展做好電子商務(wù)。
專業(yè)市場(chǎng)是行業(yè)電商發(fā)展重要力量
紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)發(fā)展不容忽視，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額為4617億元，占行業(yè)電子商務(wù)交易額19.4%，相比2012年提高了近4個(gè)百分點(diǎn)。《報(bào)告》分析認(rèn)為，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)快速發(fā)展，成為行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要力量，主要原因有兩點(diǎn)：一是市場(chǎng)把電子商務(wù)應(yīng)用作為市場(chǎng)發(fā)展的重要方向，在專業(yè)服務(wù)能力提升上投入了力量，如成立專門服務(wù)機(jī)構(gòu)與阿里巴巴合作，開(kāi)辟專用頻道（商圈等），加強(qiáng)商戶的網(wǎng)絡(luò)分銷能力；二是加強(qiáng)培訓(xùn)，提高商戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力，電子商務(wù)應(yīng)用成效大幅提升。
《報(bào)告》還分析說(shuō)，隨著電子商務(wù)應(yīng)用的進(jìn)一步加深，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)投入，多種方式開(kāi)展電子商務(wù)。其中最主要的方式是利用自身實(shí)體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自建電子商務(wù)平臺(tái)為本地商戶甚至跨區(qū)域提供服務(wù)；其次是專業(yè)市場(chǎng)借力第三方開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)，如借助阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶，輔導(dǎo)本地商戶開(kāi)展具有產(chǎn)地貨源特征的網(wǎng)絡(luò)分銷。
七大建議促行業(yè)電商健康發(fā)展
在電子商務(wù)應(yīng)用的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)承擔(dān)著應(yīng)用環(huán)境打造、公共服務(wù)提供的重要任務(wù)，企業(yè)是電子商務(wù)應(yīng)用的主體，三者相互影響，共同推進(jìn)。但專業(yè)化人才的匱乏仍然是制約企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，電子商務(wù)近幾年發(fā)展迅猛，專業(yè)人才缺口較大，并且大多數(shù)人才集中在大中城市，產(chǎn)業(yè)集群（專業(yè)市場(chǎng)）多分布在縣鎮(zhèn)區(qū)域，相對(duì)來(lái)講缺少人才成長(zhǎng)需要的土壤和留住人才的環(huán)境。此外，電子商務(wù)應(yīng)用成本推高，企業(yè)利潤(rùn)微薄，很多企業(yè)處于不盈利狀態(tài)，嚴(yán)重影響企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的積極性。而且，假冒偽劣、仿版侵權(quán)行為嚴(yán)重影響企業(yè)品牌形象。
針對(duì)上述問(wèn)題，《報(bào)告》提出電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展幾點(diǎn)建議：一是政府發(fā)揮引領(lǐng)作用，完善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，相關(guān)部委盡快制定相應(yīng)的法律、法規(guī)、政策，對(duì)電子商務(wù)實(shí)施技術(shù)、資金支持。二要推進(jìn)企業(yè)兩化融合進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)集成創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)在工業(yè)化進(jìn)程中加快信息化建設(shè)步伐。三要強(qiáng)化專業(yè)人才培養(yǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)加速人才的交流和管理，為電子商務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供人才保障。四要做好電子商務(wù)公共服務(wù)，加快企業(yè)線上線下融合發(fā)展。五要建立數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)，通過(guò)建立大數(shù)據(jù)收集、整理、分析系統(tǒng)，滿足行業(yè)和企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的需求。六要打破電子商務(wù)渠道壟斷，降低推廣費(fèi)用。七要?jiǎng)?chuàng)新電子商務(wù)模式，內(nèi)外貿(mào)相結(jié)合，走電子商務(wù)應(yīng)用差異化道路。
