受益于中國時尚產業強勁的發展勢頭，2011年美麗諾羊毛在中國的大型市場推廣行動獲得全面成功，實現了帶動中國高端女裝市場份額持續增長的既定目標。在近日“羊毛運動”中國站的活動啟動儀式上，國際羊毛局（The Woolmark Company）中國區總經理魏曉亞表示，中國的羊毛進口量占到澳大利亞羊毛年產量的75%左右。中國不僅是羊毛產品的生產基地，也是羊毛消費的巨大市場。中國大眾消費市場欣欣向榮，奢侈品市場消費的快速增長令人矚目。國際羊毛局今后將繼續保持美麗諾羊毛的高端定位，加大與高端品牌的合作推廣力度，共同促進生產企業與消費者對羊毛纖維的需求。
2011年，國際羊毛局在中國市場展開了多種形式的美麗諾羊毛大型推廣行動，包括中國高端女裝大型推廣活動、美麗諾羊毛潮流趨勢系列發布會、嬰童市場推廣等，通過市場活動、電視廣播、社交網站、店內宣傳以及戶外廣告在內的多種傳播渠道，展現美麗諾羊天然柔軟、奢華品位和變化多樣的特性，倡導自然雋永的綠色生活方式。
在與高端女裝品牌的合作推廣中，國際羊毛局已成功攜手藝之卉（EACHWAY）、例外（EXCEPTION de MixMind）、芝禾（ICICLE）、江南布衣（JNBY）、卓可（ZUKKA）、白領（WHITE COLLAR）國內六大高端品牌展開緊密合作，融匯國內一流和富有原創精神的設計師，將國際羊毛最新潮流風格作品呈現給終端消費市場。美麗諾羊毛限量版女裝在上海久光百貨美麗諾羊毛創意店的亮相，風格迥異、精致完美的羊毛服飾受到消費者的廣泛青睞，獲得了銷售額和市場認可度的雙贏。為進一步加大與高端品牌合作，將國際最新流行趨勢與生產工藝完美結合，國際羊毛局還將在發布“Wool Lab” 2012/2013秋冬時尚趨勢和2013春夏時尚趨勢基礎上，繼續向國內業界引入最新一季的潮流趨勢，加大對生產企業對設計靈感和最新色彩、面料風格潮流趨勢的信息服務與引導，與產業界進行更緊密的合作。
在產品應用領域，美麗諾羊毛也在傳統產品的基礎上，新近推出嬰童系列服飾產品，展示優質美麗諾羊毛纖維輕盈、細膩和會呼吸的特性。國際羊毛局和中國領先嬰童服飾品牌合作開發了限量版美麗諾羊毛禮盒，包括毛毯、毛衣等系列產品，童趣的設計配合最柔軟的纖維，開創出嬰童服飾用品的新領域，即追求健康、天然、綠色生活方式的高端消費領域。產品設計的不斷創新，旨在為消費者營造一種時尚、環保的消費理念與生活方式。
