據外媒WWD報道，瑞典快時尚集團H&M日前表示，其將在2030年前實現所有原料都來自回收或其它可持續材料，這也是該品牌在其2016可持續發展報告中的目標之一。
在這份報告中它還提到，其將在2020年前實現100％使用可持續棉花，以及在2040年前實現所有運營環節100％使用可再生能源等可持續發展目標。
不過，早在2011年，H&M便推出了環保意識系列，材料使用了有機棉、有機亞麻、天絲和聚酯纖維等環保材料。在2013年，該品牌還曾推出回收舊 服裝 的計劃，用戶可以把舊 衣服 留在H&M店鋪內。
H&M可持續發展負責人 Anna Gedda表示：“在當前的服裝行業中，相關從業者對可持續發展的興趣越發的濃厚，包括消費者、股東、品牌商等。對我們來說，想要在這個行業生存的更久，最重要的是未來30年，而非眼下的3年后。”
據H&M方面公布，在去年，該品牌所使用的材料中，有26%都來自于回收以及綠色材料。但Gedda表示，“這些環保材料的供給不足以滿足未來的行業需求，并且，目前只有一小部分產品可以使用舊材料制成，比如牛仔布就可以。不過，由于這種布料的結構還比較復雜，在舊料新制過程中也必須混合一些新材料，而未來，我們想把這一步簡化掉。”
記者了解到，到目前為止，H&M已經回收了39000噸就布料，相當于1.96億件t恤。在2016年，該品牌回收了16000噸舊布料，他們的目標則是到2020年之前實現每年至少收集25000噸的布料。
盡管，評論家們都在說快時尚行業模式還處于上升階段，但生產和消耗的量同樣也在不斷增長，這對于環境和可持續發展戰略來說也是一個重大挑戰。
據Gedda表示，大約在2060年時，地球將容納約100億人口，而這些人都不可避免的需要穿衣服。但同時，資源又是有限的。所以，未來的服裝可能被分為“美觀”系和多數人能夠承擔的“環保”派系。
除了綠色原料外，這個品牌在電力使用上也下了些功夫。在2015年，H&M全球運營所需電力中的78%都來自可再生能源；而在2016年，該品牌的這一數字達到了96%。
“如果我們想要到達2030年的目標，短期內可能還需要投資來負荷這些成本更高的環保材料，但隨著這種需要增加，價格遲早會下降。從長遠來看，面對這個巨大的目標，我們也看到了這其中的商業利益。”Gedda說道。
