近日，用戶說發(fā)布了《100家女裝品牌中國市場分析報告》，下文是對報告中快時尚的節(jié)選分析。
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，女性的消費習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費行為正在發(fā)生巨大變化。越來越多的商場將目標(biāo)市場投向女性消費群體，女裝市場具有較大的發(fā)展空間。近幾年，中國女裝行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)上升態(tài)勢，年產(chǎn)量平穩(wěn)增長，據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國全年女裝銷量一直呈現(xiàn)梯度式平穩(wěn)增長。
同時，中國女性在收入增長與獨立自主趨勢明顯的環(huán)境下，女性消費呈現(xiàn)上漲趨勢，2014年女性收入中消費占比從2008年的53%上升到了61%。在女性消費中服裝占比達(dá)60%。根據(jù)《2016上半年白領(lǐng)女性時尚消費報告》超過8成年輕女性在時尚消費上的支出超過去年，41%的女性月時尚花費較15年增加2000元以上。
快時尚——“快、狠、準(zhǔn)”
以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征，提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發(fā)消費者的興趣，最大限度的滿足消費者需求。
該報告分別從日韓快時尚、國內(nèi)快時尚和歐美快時尚三類具體分析快時尚女裝市場情況，從搜索趨勢、人群屬性、關(guān)鍵詞云與地域分布等方面解讀品牌用戶行為，洞察用戶心聲。
從以上分析可以看出，消費者對歐美快時尚中的ZARA最為關(guān)注，而從消費者屬性看到，20-29歲的消費者對歐美快時尚關(guān)注最多。消費者對歐美快時尚產(chǎn)品質(zhì)量叫誒滿意，但是因尺碼和身型設(shè)計的差異，消費者在購買時對尺寸的把握還不夠精準(zhǔn)。
而以優(yōu)衣庫為代表的日韓快時尚吸引到消費者年齡分布較為廣泛，主要集中在20-39歲，用戶對日韓快時尚的產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度有較好的評價，但對尺碼和產(chǎn)品材質(zhì)有些不滿。
消費者對國內(nèi)快時尚的關(guān)注度較為平均，其中20-39歲的消費者對國內(nèi)快時尚的關(guān)注最多。消費者對國內(nèi)快時尚的產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度比較滿意，但是根據(jù)用戶的負(fù)面評價，國內(nèi)快時尚的線上銷售渠道管理還有待加強。
未來，快時尚發(fā)展存在以下4大趨勢：
1、形成多維度競爭格局，不斷豐富品牌系列，開拓子品牌或衍生品牌線通過差異化的品牌組合，繼續(xù)強化其在市場上的領(lǐng)先地位和競爭力。
2、拓寬銷售渠道，通過線上平臺吧銷售網(wǎng)絡(luò)拓及到更遠(yuǎn)的區(qū)域，追蹤網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)，更好的選擇實體店的落腳點。
3、快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。
4、在快時尚品牌市場基本穩(wěn)固后，其向輕奢、多品牌方面發(fā)展，這樣能夠有效擴大快時尚品牌的盈利空間，同時滿足更多消費者需求。
