據(jù)悉，Prada官網(wǎng)將于12月20日發(fā)布由攝影師陳漫拍攝的一組大片《光影》，借此宣告品牌電商服務(wù)正式于中國上線。消費(fèi)者將可通過Prada中文官網(wǎng)選購Prada精選系列，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品。
據(jù)Prada集團(tuán)日前發(fā)布在截至7月31日的上半年內(nèi)業(yè)績報告顯示，包括大中華地區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)市場錄得增長0.4%至5.53億歐元，該地區(qū)市場占總集團(tuán)總銷售額的32%。值得關(guān)注的是，大中華地區(qū)業(yè)績復(fù)蘇，銷售額按固定匯率計錄得增長5.2%至3.019億歐元。期內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤為1.16億歐元。同比2016年上半年同期，該集團(tuán)的收入和利潤跌幅繼續(xù)收窄，受益于電商渠道的增長與集團(tuán)全渠道戰(zhàn)略初見成效，其毛利率較去年同期的72.2%提升至74.1%。
值得一提的是，近幾年來，Gucci常被引用為成功翻身的例子，該品牌在2014年底遭遇了4年來最差表現(xiàn)，但到2015年四季度扭虧為盈，再到2016年三季度錄得兩位數(shù)收入增長，今年上半年銷售額同比增長43.4%。有分析人士指出，其逆襲的關(guān)鍵在于大膽地轉(zhuǎn)向年輕化和數(shù)字化(電商、社交媒體)，該品牌2016年一半的銷售來自于千禧一代，對數(shù)字化的投入占其投資的35%。
據(jù)悉，Prada集團(tuán)于2016年全面啟動了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，Prada戰(zhàn)略營銷總監(jiān)曾表示，集團(tuán)希望通過數(shù)字化、開發(fā)更低價的產(chǎn)品等來更好地與年輕一代建立聯(lián)系，在中國和亞洲其他區(qū)域的電商平臺會在今年年底正式推出。預(yù)計到今年年底電商渠道將占到總銷售的5%，以后有望占到更大的比例。目前在中國的首要任務(wù)是成立自己的電商平臺、渠道，然后再考慮第三方零售電商平臺。
此外，據(jù)波士頓咨詢機(jī)構(gòu)最新調(diào)查顯示，電商業(yè)務(wù)在全球奢侈品市場中的比重預(yù)計到2020年將達(dá)到12%，仍有很大的發(fā)展空間。證券經(jīng)紀(jì)公司Sanford C.Bernstein則預(yù)期奢侈品電商未來將以兩倍于整體奢侈品行業(yè)的速度成長，線上奢侈品交易額到2019年將達(dá)到270億歐元。
另據(jù)《中國奢侈品電子商務(wù)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費(fèi)者平均年齡為25歲，有75.6%的人通過品牌官網(wǎng)、app和社交媒體等數(shù)字化渠道來獲取時尚咨詢和品牌信息。意識到這點(diǎn)的奢侈品牌于今年開始加速數(shù)字化進(jìn)程，截至5月份，40%的時裝品牌和38%的奢侈腕表珠寶品牌在中國開設(shè)電商平臺，同時有6%的時裝品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信開設(shè)了商店。
