面對業績增長乏力和激烈的市場競爭，美國快時尚服裝品牌GAP近日在微信端悄然上線了小程序商城。記者體驗發現，小程序商城除了購買商品，還可通過“掃碼尋衣”查看服裝庫存，并可查找附近門店。奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為，GAP此舉是想進一步擴大線上渠道，但現階段消費者還沒養成微信購物習慣，GAP若想由此提升業績比較困難。
據了解，GAP小程序商城由“掃碼尋衣”、“在線商城”、“會員福利”等9個板塊組成，消費者需注冊為GAP會員才可正常購買。小程序商城購買的商品優惠可能與門店不同，通過小程序下單的商品件數不計入門店購買累計優惠的件數，且官網優惠與門店優惠不能同享。GAP相關工作人員表示，小程序商城目前屬于測試階段，還未正式對外公布。
GAP近期動作不斷。今年3月，GAP還曾在上海設立POP KIT彩妝快閃店。這一系列的動作被業內認為是刺激銷售的表現。近年來，GAP業績一直處于下滑態勢，2016財年凈利潤下降了26.5%。此外，GAP公布的2017財年業績顯示，雖然美國市場銷售額同比上漲4.8%，但包括中國在內的亞洲市場銷售額下滑18.2%至12.63億美元。
對于此次開設的小程序商城，張培英表示，GAP可能是想提前搶占市場，爭奪微信端流量，但他認為，現階段消費者還沒有養成微信端購物習慣，所以GAP可能無法通過這一渠道刺激業績增長。從品牌近期表現來看，無論是拓展銷售渠道還是增加商品品類，都是挽救業績的表現，但短期內可能無法見效，未來要看企業的發展戰略。
