最近Zara有點煩，因為發布了臉上長雀斑的中國模特廣告，這家西班牙快時尚品牌陷入了一場風波。
有人質疑，“模特拍成這樣是想嘩眾取寵嗎，還是在丑化亞洲人?”
2月16日，Zara對此做出回應稱：該宣傳廣告是面向全球的而不僅僅是中國市場，廣告中的模特是西班牙的總部選用的，并非丑化亞洲女性，而是不同觀者的審美不一樣。
Zara方面強調，“模特長得就這樣，臉上都沒有PS過，就是很自然的一個狀態拍攝的。”
這一起小小的風波，把中國與歐美之間的審美差異，集中放大呈現出來。
和Zara不同，中國品牌放出的廣告模特幾乎都是360°無死角的照片，長相標致的流量明星更是備受追捧的對象，無論是公關、粉絲、經紀人還是品牌方，都不會允許不經修飾的照片流出。
亞洲審美界有四大奇觀：日本的化妝術、韓國的整容術、泰國的變形術，還有中國的PS術。當代中國人最熟悉的“標準美”是：大眼睛、白皮膚、小巧的五官、纖瘦的軀體……從美圖秀秀搭載的功能就可見一斑，Instagram、Snapchat僅允許用戶用濾鏡遮蓋毛孔，相比之下，美圖秀秀卻能提供全方位的PS功能，比如下巴變尖、臉頰變瘦、額頭變窄。審美觀上，商業廣告也在推波助瀾，比如那些突出大眼睛的隱形眼鏡廣告、強調瘦即是美的減肥廣告。
與此相反，Zara廣告片模特不乏長雀斑、單眼皮、牙縫大的男孩女孩，以不經修飾的自然風呈現出來。在Zara看來，這些人都是美的，不過這似乎與國人的審美經驗違背。
業內人士介紹：“歐美市場從品牌到消費者，審美更多元，但國內消費者只青睞幼齒、可愛等等風格……但如今，面向國內消費者，越來越多國際品牌開始啟用流量明星了。”
Zara也不例外。去年9月19日，“從不請代言人”的Zara通過微博宣布了吳磊和周冬雨兩位大中華區品牌形象大使，兩人當時的新浪微博粉絲數分別是2882萬和2522萬。
“過去大品牌都有一點高冷，這幾年它們漸漸更了解中國市場，很多品牌的態度甚至組織架構都在發生變化。”上述業內人士稱，“不過，中國市場的問題復雜，估計Zara也會接受些教訓。”
