6月1日，天貓“618”第一小時就迎來開門紅。0點剛過僅僅46秒，天貓服飾就破億，開賣7分鐘，銷售破10億，同比增幅高達40%。
天貓方面表示，作為上半年最大增長機遇，天貓“618”為品牌帶來了強大爆發。無論是奢侈品、高端品牌還是快時尚、運動品牌，紛紛迅速突破去年紀錄。
運動戶外領軍品牌耐克4分鐘就銷售破億，快時尚巨頭優衣庫1小時達成去年一天的銷售數據；設計師品牌BabyGhost、ZhuChongYun、Superr等，開賣半小時均超過去年同期一天業績;而奢侈品牌Marni只用1分鐘就突破去年首日成交，10分鐘突破去年“618”前十天的成交。
在家性感、出門運動，讓性感風和運動風在天貓618同時受到了追捧。性感擔當維多利亞的秘密僅用十分鐘就售出了43000多件內衣；而從銷售趨勢看，運動鞋服也銷售火爆。運動鞋10分鐘同比增長超過了110%，Converse的高幫復古鞋5分鐘就突破10000雙。
adidas53分鈡過億，百麗40分中超過去年全天。天貓數據輕松捕獲出各地的“熬夜黨”。數據顯示，前1小時成交額最高的TOP10城市是：上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州等。
此前，天貓宣布，80%的核心品牌將在天貓618上發布新品，在此后十多天內，還陸續將超過150萬款新品在天貓首發。通過持續不斷推出新品，天貓618也將幫助時尚品牌進一步年輕化，觸達最具消費力的人群。
由電商銷售情況看，國人的購買力還是在穩步提升的，對運動潮流的追求也是運動服飾板塊增長的重要因素。
