當我們說要喝一罐“特侖蘇”的時候，大家都會知道，你要喝牛奶，而當你說要喝牛奶的時候，不會所有人都想到你要的是“特侖蘇”。這便是一個聚焦產品的品牌的品牌影響力。牛奶是產品，“特侖蘇”是品牌。正所謂“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。
而在紡織領域，有一種纖維套用這句廣告語，也是恰如其分。就是我們接下來要講的“TENCEL™（天絲™）”品牌的萊賽爾纖維。套用“特侖蘇”的廣告語后，便是“不是所有萊賽爾纖維都叫‘天絲™’”。
萊賽爾纖維是產品，“天絲™”則是品牌。
為什么會有這樣的聯想？
如今的終端市場，當消費者提及“天絲”時，會覺得它如同桑蠶絲一樣，是一種天然纖維。
其實不然！這是一種錯誤的說法。所謂“天絲”的正確表達其實是“天絲™”，代表一個經過注冊的品牌，具有商標的特性，而非某種絲。
“天絲™”究竟是什么？
在蘭精集團新的品牌策略下，天絲™品牌莫代爾纖維和天絲™品牌萊賽爾纖維是蘭精天絲™品牌產品組合的主要產品系列。
可以說，天絲™具有推進紡織業發展的強大動力，它的品牌組合包括各種應用，各有其專門用途。家紡產品或紡織產品都可采用天絲™品牌莫代爾纖維和天絲™品牌萊賽爾纖維，不僅用途廣泛，而且適合混紡。
同時，凡是采用天絲™品牌纖維的產品，均可通過蘭精網上系統申請天絲™吊牌，及各種天絲™商標授權用于產品或市場推廣。作為消費者，只要看到產品上掛著天絲™吊牌，或者包裝上印有的天絲™商標，就會一目了然自己購買的家居或服裝產品是含天絲™纖維的。
對于莫代爾纖維，憑借其多年的市場反饋，我們已經無需多言。而對于萊賽爾纖維，則有很多消費者將之命名為“天絲”。對于這種錯誤的觀念，我們必須予以糾正，消費者口中的“天絲”，其實是指“天絲™”品牌的萊賽爾纖維！
那么，萊賽爾纖維是什么？
萊賽爾纖維是一種綠色纖維，因其質地柔軟舒適，在國內已經很受消費者的歡迎。而天絲™萊賽爾纖維則更具優勢，天絲™萊賽爾纖維是以來源于經過FSC環保認證的林木為原料，整個生產是對環境友好的。并且，天絲™萊賽爾纖維純凈閉合的生產流程已獲得歐盟相關獎項。天絲™ 萊賽爾纖維可生物降解和堆肥，觸感涼而干爽，具有觸感光滑、低靜電、親和肌膚、抑制細菌滋生、多次洗滌后仍可保持柔軟的手感、反復水洗后良好的深色色牢度、可生物降解等特性。
重要的是，天絲™萊賽爾纖維除了服裝以外，在家紡領域也有廣泛應用，可用于床單、被子、枕頭、床墊、毛巾、裝飾布、地毯等。從目前的家紡市場來看，羅萊、水星、夢潔、富安娜等眾多家紡品牌都已推出了采用天絲™萊賽爾纖維的系列產品。
由此可見，無論服裝還是家紡，根本不存在“天絲”這種材質，而應是“天絲™”品牌的萊賽爾纖維！
關于蘭精——
蘭精集團（Lenzing AG）是國際纖維市場的領先企業，總部位于奧地利，在世界各主要市場設有生產基地，并擁有全球市場銷售推廣網絡。蘭精集團向全球紡織品及無紡布業界供應優質的植物生態纖維素纖維。
蘭精的品質管理及創新能力為全球纖維素纖維設定了行業標準。80余年的纖維生產經驗使蘭精集團成為能夠大規模生產三代纖維素纖維的生產企業，包括傳統粘膠、莫代爾和萊賽爾纖維。同時蘭精推出采用REFIBRA™（悅菲纖™）技術生產的天絲™萊賽爾纖維，將服裝與家紡產品生產過程中的廢棉升級再造，與木漿一起作為原料用于纖維生產；生態環保的LENZING™ECOVERO™（蘭精™環生纖™）品牌粘膠纖維；以及針對高端應用領域環保標準最高的創新天絲™萊賽爾長絲纖維——天絲™LUXE系列，成為業界的新典范。
